世界杯是全球最顶尖的体育盛事，备受瞩目。不少银行纷纷抓住这个机会，借助世界杯的热潮来进行营销活动。这其中，有许多引人注目的亮点和值得我们深思的问题。

银行售卖官方商品

2022年卡塔尔世界杯上，中行、农行、邮储等金融机构通过线上平台推出了世界杯官方授权商品。粉色胜利杯底部镶嵌着足银纪念章，大力神杯的银质挂画，以及一套套世界杯纪念币纷纷亮相。此举将体育赛事与银行零售业务相结合。银行借助网络渠道，为球迷提供更多购买官方产品的渠道，既满足了球迷需求，又拓宽了自身业务。这种线上销售模式不受地域限制，让全球网络球迷都能轻松购得心仪商品。

银行销售官方商品的模式并非偶然。现今商业环境中，企业常用热门赛事来推广产品。世界杯的商业潜力巨大，银行借此机会，能够增强自身品牌的知名度，并提高商业收益。

农行信用卡活动

中国农业银行发行了世界杯主题信用卡。这项政策主要面向首次申请并成功获得主卡的新客户。在卡片激活后的前两个月内，若客户通过线上途径使用该卡消费三次，每次消费金额不低于18元，便有机会赢得FIFA世界杯吉祥物、训练球或FIFA世界杯纪念布袋。农行利用世界杯热点，为自己的信用卡业务做宣传。通过提供吸引人的奖品，农行鼓励新客户使用信用卡购物，目的是扩大客户基础，提升信用卡的使用率。消费者需仔细阅读活动规则并抓紧时间参与，此类活动也在推动消费者养成线上消费的习惯。

农行各分行正全国范围内大力推广此活动，目的是增强银行在本地金融市场的活跃性。这种与热门赛事相结合的推广手法颇为创新，吸引了众多消费者的关注。

深圳农村商业银行不甘示弱，推出了世界杯主题信用卡。2022年10月26日至12月31日期间，新客户若成功申请并激活“VisaFIFA世界杯信用卡”并完成一笔消费，达标后至2023年1月15日前，可免费在手机银行权益中心领取卡塔尔2022世界杯训练用球、毛绒吉祥物钥匙扣或帆布袋。不过，礼品总数仅2600份。活动主要针对新客户，对这部分客户来说，奖品具有一定的吸引力。

深圳农商行面对当地金融业的激烈竞争，借助世界杯等国际盛事吸引新客户，这不仅有助于提高银行的社会形象，还在争夺新客户资源方面与同业展开竞争。对消费者而言，这亦是加入世界杯狂欢的途径之一。

中信银行信用卡活动

今年7月，中信银行与万事达携手推出了梅西主题信用卡。若在2022年12月31日前申请并跻身消费排行榜前三，用户将有机会获得梅西亲笔签名的球衣。而对于新客户，只需1积分即可抢购梅西正版T恤。中信银行借助明星效应，巧妙地推广了信用卡业务。梅西在全球众多球迷中，享有极高的偶像地位。

中信银行借助梅西的名气，广泛招募梅西的追随者来申办其信用卡，以此换取偶像相关产品。这种做法在众多信用卡推广策略中显得独树一帜。

银行抽奖互动活动

除了与信用卡服务相关的事件，部分银行还会举办抽奖、赠送礼品等活动，以此与客户在线上进行互动，以吸引更多的流量和关注。以上海银行为例，其Visa信用卡用户若累计消费达到20次，且每次消费不低于20元，就有资格参加世界杯周边限量礼品抽奖。此外，中国银行广西分行的客户可以通过线上大转盘抽奖，有机会用借记卡支付极小金额来获得微信立减金，立减金额不固定。同时，他们还能获得预测球队比赛结果的资格，猜中的客户还能再次参与抽奖。

这些活动旨在吸引客户关注银行的线上平台。只需进行简单的消费，用户就有机会参与抽奖，这激发了更多用户的参与热情。同时，这也使得银行在世界杯期间获得了更多的流量和人气。

银行营销的现状与思考

王蓬博，博通分析金融行业的资深分析师，他指出，尽管世界杯是一个极佳的营销时机，银行一般会借此举办信用卡营销活动来增加用户活跃度。但信用卡业现已步入存量阶段，此类活动吸引的用户规模无法与过去相提并论。银行需构建一个周期较长、与使用场景紧密相连的用户活跃营销策略。目前，银行举办的各类世界杯营销活动确实带来了一定成效，但从长远角度考虑，银行需探索新的、可持续的营销方式。

众多银行借助世界杯契机进行营销，面对这些优惠举措，你是否会考虑申请相关银行的信用卡或储蓄卡？欢迎在评论区留下你的看法，同时期待你的点赞与转发。