自2006年天盛传媒引入收费转播机制以来，国内足球比赛的播放便与资金紧密相连。那时，天盛传媒成功获取了英超的转播权并开始收费直播，IDG资本也加入了这一行列。这种模式在欧美国家早已普遍，但在我国尚属首次，照搬国外的做法似乎是个不错的选择。

天盛模式的兴起与失败

2006年，天盛传媒雄心勃勃。他们掌握了英超的版权，意图通过付费直播在国内足球领域开拓新的市场。然而，他们并未充分考虑到国内球迷的观赛习惯。当时，大多数球迷习惯于免费观看比赛，一旦转为收费，许多人都难以接受。结果，天盛传媒遭遇了失败。这一事件表明，资本进入市场时，必须充分了解本土的实际情况。天盛传媒只是简单地将国外的模式照搬过来，没有对国内市场的需求、球迷的消费能力等方面进行深入调研。这次失败为后来的企业敲响了警钟。

资本投资者目前对转播市场持乐观态度。IDG资本持续投资新英体育，从天盛的教训中学习，新英体育调整了其经营策略。公司不再仅依赖独家版权直播向终端用户盈利。转而采取了一种更符合本土市场的策略，即收费直播和分销版权。

新英体育的挣扎生存

新英体育的运营虽有改善，但勉强支撑着。一方面，它面临盈利困境，难以迅速上市或被收购，导致资本难以退出。资本追求利润，这种长期无回报的投资使得新英体育的压力不断加大。另一方面，英超版权被苏宁以巨额资金收购。幸运的是，当代明诚在关键时刻以340亿人民币的价格收购了新英体育。新英体育如同风中摇曳的烛火，生存状况艰难。尽管它调整了策略，但与成功仍相距甚远。

转播权市场竞争愈发激烈，新英体育显得力不从心，遭遇了诸多挑战，对未来的走向感到迷茫。尽管尝试调整经营策略，但市场状况变幻莫测，其发展前景充满了变数。

当代明诚的接盘之路

当代明诚接管了新英体育，本以为这是个大好机会。但实际情况却相反，它遇到了不少难题。34亿的收购费用可不是一笔小数目。此外，在西甲联赛的版权问题上，他们也遇到了大麻烦。新英体育作为当代明诚的全资子公司，是爱体育平台的主要股东，却因未支付2021-22赛季版权最低保证金，被西甲联盟告知欠款4500万欧元。这一情况让当代明诚陷入了困境。

在这种情形下，当代明诚若想维持西甲的版权，必须支付一定费用。然而，考虑到新爱体育的估值高达40亿，我们得先评估其失去西甲版权后的价值缩水风险。若不加以考虑，其资产可能不足以承担赔偿金。因此，当代明诚收购新英体育可能并非最佳决策，目前正陷入困境，难以抽身。

西甲版权价格的不合理性

西甲的版权费目前显得非常高。2020-21赛季，英超受疫情冲击，几乎免费，仅以1000万美元的价格出售给腾讯。新爱体育接手英超的版权，价格也不会过高。尽管2020年西甲对当代明诚有所降价，但与英超相比，价格依旧偏高。此外，从中国转播方确定世纪大战的比赛时间这一环节，也能感受到中国版权方所付出的代价不低。

版权费用高昂，对中国转播商造成了不小的压力。尽管中国市场规模庞大，但若定价脱离实际，后续发展无疑将面临重重困难。西甲在制定价格时，并未充分考虑到中国市场的消费水平及市场特性。

当代集团的断臂求生方案

当代明诚和当代集团若无法承担西甲版权费用，或许放手是上策。这就像无力支撑中超球队，放弃是为了降低损失。尽管前期投入颇多，但若持续坚持，恐怕会陷入更严重的困境。

这非同小可，牵涉到众多利益相关。在此过程中，还需关注新爱体育平台的动态，并思考如何将损失降到最低。这确实是个左右为难的选择。

西甲版权泡沫破裂后的理性回归

在中国，西甲的版权泡沫破裂是不可避免的。虽然每个赛季的转播权费用超过4500万欧元，对西甲来说并非小数目，但与上个赛季17亿欧元的转播收入相比，中国转播商的欠款虽然有所影响，但并非致命打击。西甲同样需要认识到版权价格的合理性。

这样做对双方均有益处，西甲在中国市场得以进一步扩张，而中国的转播方也不会因为高昂的费用而退缩。只要双方能确定一个合理的价格区间，或许就能重启并探索新的合作途径。

国内足球直播市场历经波折，发展之路颇为艰辛。资本运作与市场需求有时出现分歧。大家认为怎样能使我国足球直播市场稳健成长？欢迎各位留言交流，同时也请为这篇文章点赞并转发。