在商业营销领域，总有一些人凭借独到的创意和策略让人眼前一亮。叶茂中便是其中之一，他的经历充满了冒险和革新，充满了许多出人意料的手法。

叶茂中的冒险起步

叶茂中的开端颇为冒险。当众人对于电影胶片广告持观望态度时，他毅然决然地宣布自己将亲自操刀拍摄。实际上，他并无此能力。为了完成拍摄，他不得不寻求上海电影制片厂同乡的帮助。这无疑是一场赌博，一旦失利，他可能早早地被行业淘汰。在上海这样竞争激烈的城市，叶茂中仅凭勇气开辟了自己的道路。这种在毫无经验的情况下敢于尝试的精神，并非人人具备。这也反映出他对自身有着一种难以言喻的自信，坚信自己能够克服一切困难。

他之所以敢于这么做，是因为时代给了他一个机会。在那个时期，市场对于新生的力量持有一定的宽容态度，这使得叶茂中得以抓住这个良机，并顺利地迈出了关键的第一步。

春兰空调的创意营销

春兰空调的推广活动中，叶茂中巧妙地引入了当时流行的台球元素。他提出的创意虽简单却独到，将一杆击中六个台球的画面深深印在消费者心中。配合“春兰空调，追求高层次”的广告语，这一组合构成了别具一格的广告策略。在那个创意广告方案较为稀缺的时期，这种做法显得格外新颖。据说，该广告得到了良好的市场反响，春兰空调的品牌形象也因此得到了显著提升。这种将创意与产品相结合的方法，或许是基于对消费群体深入研究的成果。例如，叶茂中精准捕捉到当时消费者对高端家电的渴望，进而用简洁的创意满足了市场和消费者的期待。

无需繁复的剖析，仅凭一个贴合潮流的创意和一句简练的广告词，便打造出了鲜明的广告效应。这一点充分体现了叶茂中在实战中的出色能力。

脑白金现象解析

脑白金的广告广受诟病，被许多人列为最不喜欢的广告之一，这一点大家都有共识。然而，有趣的是，在挑选礼物时，尤其是向长辈赠送礼物时，脑白金却常常成为众多消费者的首选。这种现象已经持续了十余年。这背后折射出消费者内心的微妙心理。尽管广告令人反感，但在挑选礼物时，消费者的实际需求往往超越了他们对广告的反感。在市场上，实用需求往往能克服一些负面情绪。此外，脑白金在礼品定位上进行了深入研究，精准地抓住了人们对长辈敬意表达的礼品需求，这无疑是一种准确的市场定位。

脑白金的广告效应持续深远。尽管同类产品更替频繁，脑白金却始终热销。这表明其品牌推广策略有其独到之处，即便有人不喜欢，它的市场份额依旧稳固。

叶茂中的信息差利用

起初缺乏公开资料，叶茂中巧妙地运用信息不对称进行市场推广。例如，他在网上发起一项活动，首先提出的问题是三一挖掘机的全国销量究竟位居第一还是第二。这种做法看似简单，实则充满策略。通过这种具有引导性的问题设计，能有效吸引公众关注，进而打造对自己有利的市场环境。

他制作了农民与三一产品共同出镜的宣传年画，并予以赠送。这样的做法颇为贴近生活，尤其在农村市场颇受欢迎。农家将年画挂在屋内，无形中成了广告，有助于提升三一品牌的形象，让“三一第一”的观念深入人心。这也显示出叶茂中深谙如何从不同群体的实际生活出发，进行市场营销。

制造冲突激励男性群体

叶茂中注意到了男性在生活重担和难以承受的矛盾中的挣扎，于是创作了“男人要对自己狠”的广告词。这句广告词深深触动了众多男性消费者的心。2003年，众多男性将其视为相互激励的话语，甚至作为座右铭。多个媒体将其评为2003年度最能激励中国人的广告语。这表明叶茂中深刻理解了男性所面临的生活压力。他捕捉到了男性内心深处对自我提升和应对压力的强烈愿望。并且用简洁有力的话语将这种心理表达出来。这种广告语具有很强的针对性，能准确击中目标消费群体的痛点，从而产生巨大的宣传效果。

他通过引发此类矛盾，将商品与一种鼓舞人心的情感相融合，使得消费者更易产生共鸣。

品牌的差异策略案例

海澜之家推出了“男人的衣柜”这一理念，不同于其他男装品牌在定位和细分市场方面的竞争，它选择了不同的路径，打造了一个集男性服装购物于一体的终端。这种策略避开了传统的竞争模式，开创了新的市场差异化。海澜之家因此在家装市场找到了自己独特的位置。这表明，在激烈的市场竞争中，不必盲目跟随传统竞争路线。只要找到自己的特色，满足市场上未被充分满足的需求，就能打造出独特的品牌价值。

叶茂中将云峰山更名为“云峰灵验山”，这是他在竞争策略上的一次新尝试。他观察到当地居民常去云峰山，并相信其灵验之处，于是他没有在硬件设施上竞争，而是从心理层面入手。这实际上是一种巧妙地运用民众心理，挖掘独特旅游价值的做法。

叶茂中当之无愧是营销界的大师，他提出的冲突策略包括识别冲突、引发冲突以及化解冲突。在当前的商业领域中，能真正精通这种营销核心的人寥寥无几。你是否曾遭遇过有人运用冲突策略创造出令人难以忘怀的营销案例？