最近，李宁在对抗安踏、耐克等品牌的较量中，凭借一份价值20亿的五年合约成功赢得了CBA的赞助资格，引起了广泛关注。这一事件不仅展现了商业上的优势，还暴露了球员配合问题等矛盾，这些都值得深入分析。

李宁的商业策略布局

CBA与安踏的合同期满后，李宁便抓住了这个机遇。对李宁品牌来说，赞助CBA是其商业战略中的重要一环。成立于1990年的李宁品牌，是我国规模较大的体育品牌之一。通过借助CBA这一平台，再加上大学生联赛和高中联赛，李宁品牌稳固了基础，提升了体育用品领域的商业价值，这无疑是李宁在国内发展的明智选择。据数据显示，2015年盈方在CBA和国家队商务开发方面的收入约为2亿元，而李宁的赞助金额高达4亿元，可见李宁在此方面的投入相当可观。

赞助CBA有助于提升产品在国内顶尖体育赛事中的知名度，球员身着李宁品牌装备比赛，就像移动的广告牌。只要没有太多意外发生，这种做法有助于该公司商业收益的提升。

易建联一脱的影响

易建联在比赛中脱下李宁品牌的鞋子，这一举动产生了重大影响。从李宁公司的角度来看，赞助CBA的篮球装备，其最直接的目的就是为了广告宣传、盈利以及提升品牌价值。然而，易建联的这一举动却大大削弱了这种推广效果。易建联在国内乃至国际上都有相当的影响力。他脱鞋的行为可能只是因为个人对装备的不适或与其它赞助商之间的协调问题，但在公众看来，这无疑对李宁的品牌形象造成了不小的冲击。此外，这也引发了人们对李宁在CBA商业收益的质疑，因为一个事件可能会对整个商业布局下的诸多效益产生负面影响。

李宁与回报祖国

李宁，体操界的荣耀，是李宁品牌的创始人。他创办品牌以来，成绩显著。赞助CBA，某种程度上，是对祖国的回馈。作为我国体育品牌的杰出代表，在自身条件允许的情况下，支持国家体育赛事，实属难得。通过赞助CBA这一顶级国内赛事，李宁品牌不仅助力了中国篮球的发展，更将自身品牌与中国篮球文化紧密相连。这种与祖国体育事业的紧密联系，有助于塑造更佳的品牌形象，也为品牌价值增添了独特的内涵。

李宁在品牌竞争中的地位

李宁、安踏和耐克之间的竞争持续不断。安踏曾与CBA有过合作，但合同到期后，李宁取而代之。在国际舞台上，李宁的品牌影响力略逊于耐克，但在国内，李宁通过多种手段稳固了自己的地位。成为CBA的独家赞助商，对李宁来说，是增强品牌影响力的重要举措。当CBA赛事中的所有国内球员都身着李宁装备时，李宁在国内的品牌影响力将显著提升。李宁借助国内最具优势的CBA平台，在赛事期间通过媒体广泛转播，获得了极高的曝光度。

李宁赞助中的曲折

李宁对球员违规穿着竞品感到十分不满。这一现象也揭示了在赞助活动中管理的复杂性。李宁取出合同，向CBA寻求解释。CBA在管理球员装备上确实存在不足，包括沟通协调问题。此外，中国男篮在赞助权争夺中，正与包括耐克在内的多个品牌竞争。阿迪达斯在国际赛事装备赞助上的优势，也给李宁带来了压力。李宁在商业发展道路上也会遭遇不少挑战，与CBA的合作并非顺利无阻。

CBA曾考虑将球衣与球鞋的装备权分开，分配给不同的品牌。然而，最终李宁表现出了强烈的续约意愿和诚意。在领导人与相关人员进行了深入面谈后，决定与李宁续约。这一过程中，双方进行了多轮协商和评估。

未来发展的展望

尽管遭遇了不少变故，李宁对CBA的赞助仅剩一年。在这段时间内，李宁需着重于管理和协调的优化。首先，得与CBA商讨，如何有效规范球员行为，避免重蹈之前违规穿用竞品事件的覆辙。其次，还需考虑如何在这最后的赞助周期内，实现最大化的利润和品牌长远利益。至于未来，李宁在国内体育品牌竞争中的地位能否保持，是否还会与CBA携手，迈向更高成就，这些都尚未可知。