打破常规的营销游戏

美团外卖在欧洲杯期间地铁广告投放手法独特，不按常规出牌。以往品牌营销大多是常规的品牌推广，但这次却采用了趣味梗，与年轻用户互动。在众多品牌按部就班的时候，美团外卖大胆创新，犹如体育赛场上的黑马，让人眼前一亮。

这种营销手段吸引了众多足球迷和年轻人的目光。在广州、上海等大城市的地铁站内，美团外卖推出的创意海报为下班后打算看球的球迷们提供了“今日看球小窍门”，恰巧符合他们日常出行路线。

洞察需求精准拿捏

美团外卖对年轻球迷观赛需求的理解非常到位。它就像在球迷家中安装了摄像头，将熬夜看球的种种情景描绘得生动入微。无论是宣传文案还是合作品牌的挑选，都紧密围绕球迷的观赛体验进行细致的策划。

我们精心挑选了21个合作品牌，其中包括百威和奥利奥等知名品牌。百威的广告展示了足球文化，画面中各支球队的球迷举杯共饮，只要有酒，就能创造奇迹；与奥利奥的搭配，将童年的欢乐与足球歌曲紧密相连，不得不佩服美团外卖的周到考虑。

展现业务实力信心

观察美团外卖在挑选人才及合作商家上，便能感受到其在体育赛事推广领域的强劲实力。这同时也反映出他们对自身业务能力的自信——致力于实现万物送达、快速履约。在营销活动中，他们展示了配送迅速、商品种类繁多的优势。

消费者发现美团外卖与众多品牌携手，便知在此平台轻松购得观赛所需物品。此举提升了消费者对美团外卖的信赖，使得人们在观赛时更倾向于用它来满足自己的需求。

品牌联合创意满满

美团外卖与众多品牌合作，各具特色。将将士力架比作人体蓄电池，视觉上追求新颖；小米在欧洲杯联名活动中亮相，看似不寻常却合情合理，因为看球时记录精彩瞬间是必不可少的。这样的搭配极具创意。

海报上展示了球迷可乘坐摇摆车同时为比赛加油和哄孩子的场景，这展现了美团外卖对各类消费者需求的细心考量。众多品牌携手合作，营造出一场充满创意的盛宴，让人感到新鲜有趣。

解决看球实际问题

美团与施华蔻、奥妙等品牌携手，有效解决了球迷观赛时的实际困扰。与施华蔻合作，球迷得以摆脱尴尬局面，确保头发健康，观赛时精神焕发；而与奥妙联手，则解决了熬夜观赛时衣物污损的难题。

这表明美团外卖并非仅仅注重宣传，它更在乎的是用户在观看比赛时的感受。他们从众多细节出发，考虑球迷的需求，力求让球迷能更加愉悦地享受比赛时光。

创意营销效果显著

将TVC类比为常规的脱口秀演出，美团外卖这次的广告则选择了单句式幽默风格，既高效又直接，充满活力。即便是在相对静态的地铁广告中，也巧妙融入了创意与趣味，以及情感、洞察和策略。

观看者能明显体会到欧洲杯的激情，同时感受到品牌对消费者的关怀。这种营销手段非常吸引人，使美团外卖在此次欧洲杯活动中独树一帜，给众多人留下了难以忘怀的印象。

你认为在美团外卖这次针对欧洲杯的地铁广告活动中，哪一品牌的合作最具创新性？欢迎在评论区发表你的看法，同时记得点赞和转发这篇文章！