“男士节日”论调

每逢世界杯或欧洲杯等足球盛事，总有人提出这样的说法——世界杯是男人的节日，女士们最好不要打扰男士享受看球的乐趣。这种说法看似是温馨的玩笑，实则暗含着对性别的固有偏见，认为只有男性才有资格对足球发表意见，而女性只能默默观看，从而将女性在足球文化中的角色边缘化。

杰士邦创新营销

杰士邦这个男装品牌独树一帜。在世界杯大赛即将拉开序幕之前，他们提出了“爱球更爱你”的标语，并在官方知乎账号上发布了《世界杯告别足球单身指南》。在这份指南中，他们从“耐心”、“平等”、“创造话题”和“性生活”四个角度出发，教导男性球迷如何科学地平衡观球与陪伴女士的关系，体现了品牌的独特立场。

鼓励女士参与

女士参与足球交流，实则为了与男士共享看球的乐趣。杰士邦提倡男士，若女士有所需要，即便赛事精彩，也应暂时放下电视，先去关心“最需要呵护的小公主”，让女性也能拥有更平等的观赛体验。

特色承诺选项

承诺内容男女有所区分，男士可以选择“一周内不观看爱情动作片”，而女士则对应“三个月内不购买口红”。这样的设计既有趣又周到，增进了互动的乐趣，使得观看球赛不再仅仅是男性的专属活动，同时也让女性有了更多的参与机会和发言权。

促进两性沟通

举办的趣味竞猜活动，能让情侣一同感受足球的乐趣，拓展彼此的共同话题。围绕足球的交流，有助于情侣在意见不一的情况下，更顺畅地达成共识，促进他们在世界杯期间更加和谐地相处。

打破刻板偏见

遗憾的是，像杰士邦这样的品牌，在注重两性和谐以及尊重女性需求方面进行营销的并不多见。一些舆论推出的“女性世界杯指南”却默认女性缺乏足球知识，将“非球迷”与“女性”随意等同起来。实际上，看球只是一种娱乐活动，没有必要要求所有人都无条件支持。杰士邦没有只站在男性的角度，而是倡导利用体育的影响力来普及两性和谐的知识，纠正了错误的观念。

世界杯具有深远影响，许多品牌都希望借此提升自身形象。杰士邦的推广活动不仅让喜爱足球的男士和平时不太关注足球的女士受益，还为情侣们提供了相处的新思路。那么，在生活中，我们还能通过哪些途径在体育赛事期间增进男女间的和谐关系？