2017年，对于互联网电视行业来说，堪称充满变数的年份。在这一年里，行业经历了翻天覆地的变化，既给企业带来了挑战，也孕育着变革的喜悦。比如乐视电视的衰落，PPTV、小米等品牌的崛起，背后都隐藏着诸多值得探究的奥秘。

低端市场萎缩高端崛起

彩电低端市场出现衰退迹象。众多低端产品品牌面临困境，技术及产品创新不足，导致它们在市场上逐渐失去竞争力。以曾经的互联网电视领军品牌乐视超级电视为例，在低端市场萎缩的大背景下，其销量和市场份额大幅下滑，品牌发展陷入停滞。与此同时，小米、PPTV等品牌敏锐地意识到高端市场才是未来的发展方向，果断投身高端市场转型，从而在逆境中实现了增长。这一现象充分说明，在彩电行业，紧跟高端化趋势至关重要。

在现实生活中，我们屡见不鲜的是，那些专做低端彩电的企业纷纷破产倒闭。因为低端产品已无法满足消费者日益增长的需求。那些仍旧坚持低价策略的品牌，最终只能走向灭亡。

硬件负利后的理性回归

2017年前，彩电硬件的零利润模式被发现无法长久维持。经过一番痛苦的探索，行业逐渐恢复了理智。过去那种仅以低价抢占市场的做法不再有效。尽管整体价格有所下降，硬件的利润空间变得非常有限，但市场出现了新的增长点，比如广告收入和会员费用。

以PPTV为例，它凭借内容上的传统优势，成功涉足OTT和智能硬件领域。在此过程中，PPTV在广告和会员服务方面实现了现金流的规模性收益。此外，得益于苏宁电商平台的支撑，PPTV还通过大屏购物等增值服务，持续产生额外收入。预计到2018年，大屏购物将进一步促进智能电视收益的增长。

内容资源竞争的关键

现在很多电视制造商过分依赖百度、阿里巴巴和腾讯来获取内容，这造成了智能电视内容平台的高度相似。若想电视制造商在市场上拥有更多发言权，他们必须掌握独特且与众不同的内容资源。

PPTV以体育赛事为核心，构建了独特的节目内容。乐视同样依赖其独特的版权资源，力求在竞争中保持领先。在内容稀缺的情况下，谁能够拥有这些资源，谁就有可能在激烈的市场竞争中崭露头角。这不仅是企业发展的关键，更是关乎企业生死存亡的决定性因素。

彩电行业的新趋势

彩电向高端发展的趋势不可避免。这一演变是行业多年发展，顺应市场需求逐步形成的。它促使各彩电品牌重新考虑产品策略。无论是产品定位还是营销策略，都必须顺应这一趋势进行调整。

2018年，一个显著的发展动向是大尺寸屏幕购物将成为智能电视的关键收入途径。这一动向源于硬件零利润模式得到证实，随后，众多企业开始寻求新的盈利途径。

乐视与其他品牌的对比

乐视超级电视昔时风光无限，现正遭遇困境。关键问题在于，面对低端市场缩减的严峻形势，未能及时调整经营策略。此外，过度依赖单一内容资源，且缺乏通过资源共享提升收益的有效策略。

PPTV和小米等品牌实现了成功的战略调整。PPTV凭借其内容上的优势以及电商渠道的便利性持续成长。小米则是在保持性价比的基础上，逐步向高端市场迈进。这些不同的发展路径，塑造了他们当前在市场上的显著差异。

未来行业的支柱品牌

PPTV和小米等互联网电视品牌在市场考验中幸存。它们成为了彩电市场复苏的关键力量。这些品牌具备出色的应变能力，能够针对市场波动作出恰当的判断。

这些品牌未来还将遭遇更多挑战，比如如何维持内容上的优势，以及如何进一步拓宽盈利途径。对此，大家认为这些品牌应如何维持其领先地位？期待大家的点赞、评论和文章分享。