体育商业领域的大舞台上，企业与国际顶级赛事的联合常常引人注目。比如，万达集团与FIFA的携手备受关注，这不仅是出于商业利益的考虑，更是肩负着传播体育文化的重任。

万达与世界杯的结缘

2016年3月，万达与国际足联达成了一项为期15年的战略联盟。这一联盟展现了万达在体育产业中的长远视角。15年的时间跨度，足以覆盖数届世界杯，这表明万达能够持续利用世界杯这一全球顶级体育盛事作为平台。2018年，在俄罗斯举办的首届世界杯期间，万达开启了合作权益的运用。在此期间，万达在全球范围内挑选了384名青少年担任护旗手，其中6名来自贵州丹寨的青少年有幸站在了世界杯的舞台上。这一行动不仅彰显了万达对本土文化的重视，同时也落实了全球选拔的原则。

许多企业都渴望在世界杯这样的国际大赛中展示自家的品牌。万达公司便抓住了这一良机，成功地将自家品牌推向了全球。毕竟，世界杯吸引了数十亿观众的关注，如此庞大的观众基数对于品牌宣传来说，价值不可估量。

品牌推广的成果

万达在世界杯期间的广告宣传效果显著。世界杯作为全球性的顶级赛事，犹如一块强大的磁铁，吸引了全球观众的目光。凭借国际足联顶级赞助商的身份，万达成功地将品牌影响力扩展到了前所未有的范围。这使得来自不同地区、拥有不同文化背景的人们开始了解万达。过去，万达在国内及某些国际地区或许有一定知名度，但从未像借助世界杯这样在全球范围内得到如此广泛的认知。从商业角度看，这种品牌推广带来的潜在收益难以估量。例如，它能吸引更多国际合作伙伴，使万达在海外投资和业务拓展等方面更加顺利。

不仅如此，这种深入的商标融入并非仅仅带来一时的名声。它会在观众心中种下一种观念，认为万达是一个具有国际眼光且能与国际顶级赛事携手的大牌，这对品牌声誉的长期提升具有重大意义。

赛事资源的引进

万达体育每年都会举办大量体育盛事，这些活动涉及二十余种运动项目，遍布二十多个国家和地区。与国际足联的携手合作，使万达得以掌握优质资源。以中国杯足球赛为例，该赛事已成功举办两届。这是在中国举办的国际足联A级赛事，其成功举办离不开万达与足联的紧密合作。借助合作，万达成功吸引了众多顶级球队和球星来华参赛。这不仅提升了赛事品质，更将世界杯级别的高端赛事体验带到了中国球迷的身边。球迷无需远行海外，即可目睹国际顶级足球赛事，这种体验令人愉悦。此举对提升国内足球氛围、激发青少年对足球的热情具有积极作用。

差异化的市场策略

万达集团在世界杯舞台上采取了独特的营销策略。比如，小旗手计划挑选全球青少年来到世界杯现场。这个计划在初期就通过预选赛成为有效的营销方式，显著提升了业务。它并非一般广告投放，而是让万达更紧密地融入世界杯文化和体系。也因此，它吸引了目标受众的注意，尤其是青少年及其家长。这种充满参与感的项目，让他们对万达产生好感，在关注青少年表现的同时，也记住了万达品牌。

在中国申办世界杯中的角色

关于万达是否会在我国申办世界杯的过程中扮演角色，万达体育集团的首席执行官杨恒明明确表示，他们不会参与我国申办世界杯的决策，也不会代表国际足联发表意见。尽管如此，作为我国的一家体育企业，万达对于我国有机会承办如此高水平的赛事感到非常高兴。此外，从业务发展的角度来看，如果我国成功举办世界杯，万达将做好充分准备，全力提供支持。毕竟，万达在与国际足联的合作中已经积累了不少资源和经验，这些对于协助我国举办世界杯将非常有帮助。

总结经验展望未来

杨恒明说，这是万达与国际足联携手举办的首次世界杯。他们将从权益启动的实践中吸取教训，以期在未来的合作中做得更好。这体现了万达在商业合作上的积极进取。每次合作都是一次学习和提升的机会。这次世界杯的经历让万达在品牌推广、赛事资源获取和市场策略等方面收获颇丰。未来，他们将以这些经验为基础，优化合作策略，拓展更多项目。比如，能否在护旗手项目上有所创新，或者在赛事引进上实现新的突破。

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