你需关注周边所有空置场所，这些地方即将开设新的蜜雪冰城分店。印尼发行量最高的英文报刊《雅加达邮报》曾这样说过。这句话形象地展现了我国新兴消费品牌在国际市场上的积极拓展态势。

蜜雪冰城的店铺遍布全球，数量居世界首位，外国游客纷纷展示购买的泡泡玛特系列软胶玩具，茉莉奶白饮品品牌在美国洛杉矶的第一家门店首月售出超过七万七千杯，老铺黄金在新加坡的首次亮相吸引大量顾客排队等候，这些源自中国的消费品牌正在重塑全球商业格局。

媒体人员曾经接触过诸多公司实例，国内的作坊全天候不停歇，制造出形形色色的物品，供应到全球各地。依靠卓越的运营和批量优势，华夏的工业生产持续进步，被誉为名副其实的“全球制造中心”。这就是全世界广为流传的“源自中国”的传奇。

近些年，众多中国科技制造公司，涉及手机、电脑及电动汽车等领域，开始借助自身品牌走向国际，在海外赢得广泛认可。特别是过去两三年间，一些中国新式消费品牌，涵盖潮流玩具、饮品及金饰等品类，以全新面貌亮相世界，并在海外市场掀起一股“中国潮”。当前，"中国品牌"的发展历程，正成为市场参与者高度瞩目的焦点，其中既包括广大购买者，也包括资本方，这一现象正引发广泛关注。

从“中国制造”转变为“中国品牌”，变动的不仅是产品种类和经营方法，还有世界民众对中华文化的认知、对中国风貌的印象。

据“90后”消费品行业分析师张璇所说，长期以来，人们对于中国形象的认知，主要围绕“工业奇迹”“速度”“规模”等核心要素展开。不过近些年，诸如毛绒玩具、新中式茶饮、香氛疗愈之类的消费品牌走向海外，为国外消费者提供了新颖的感受，这些产品中包含着温和、舒缓、飘逸却不流于表面的文化内涵，与当前备受推崇的“情感满足”“情感购买”观念高度一致。

迈出国界之际，中国品牌的讲述手法亦在革新。譬如泡泡玛特借潮流玩具演绎敦煌飞天、西游传说，又如老铺黄金凭传统技艺再造古典器物。新兴消费品牌正以新颖且时髦的叙述手法，使金箍棒、飞天飘带等文化标志，转化为连接不同地域的情感纽带，从而让中华传统文化拥有与世界对话的途径。

部分品牌主动吸收地域特色。2024年12月，某公司发售了泰国地区专用的玩偶“好运相伴”。该玩偶融合了泰式风格，面世后在泰国社交平台上迅速引发热议。它不再只是注重实用功能的“中国制造”，而是传递情感共鸣的文化载体。

恰巧如此。蜜雪冰城的“雪王”歌曲被翻译成五种不同语言，在海外地区迅速流行。借助富有感染力的旋律，蜜雪冰城有效地缩短了与海外顾客的间隔。

总而言之，这些新兴消费品牌向海外用户展现的，是一个更“潮”的中国形象，一位泰国学者深有感触：泰国年轻人觉得中国正变得十分有魅力，那里有前卫的微型剧集、流行的电子乐章，更有风靡全球的潮流玩具、比比皆是的电动座驾，同时也是未来发展的潜力之地。

向世界呈现真实、迷人、令人钦佩的中华风貌，当商品与传统文化紧密相连，企业有效传递精神寄托时，国产商品正逐步完成向国际品牌的精彩转变，这一趋势体现的，不仅是经济实力的增长，更是文化影响力的增强。