中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)伦纳德非常渴望品尝当地的风味小吃。23日下午，这位美职篮(NBA)球星抵达四川简阳，启动其亚洲之旅的首站活动。伦纳德时隔八年再度来到中国，将在简阳进行篮球比赛，并与来自香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的众多篮球爱好者进行交流互动。

3日那天，伦纳德从四川简阳开始了他在亚洲的首次访问活动，这张照片是记者张浪拍摄的。

伦纳德前往中国的行程并非特例。这个夏天，许多NBA运动员在休赛期间纷纷访问中国，在持续发展的中国体育消费领域，提升自身影响力，探索新的发展可能。

库里在重庆十八梯夜游，维金斯攀登长城，哈登佛山习练咏春，莫兰特深圳舞动醒狮，布朗杭州品饮龙井，这些球星们在中国留下了足迹。他们不仅参与球迷见面活动，还与篮球爱好者交流，深入感受中国传统文化。

8月4日晚上，哈登出现在广州南沙的“区BA”比赛场地，记者陈骥旻拍摄的照片显示。

宛如重返少年时光，上次与库里相见，是在八年前电子科大。成都球迷赵凯和同伴前往重庆，参与了库里的线下互动活动。他深有感触，离开校园许多年头，观看NBA赛事的途径从电视转变为手机，不过大学时期倾慕的那批球员，至今仍是朋友们聚谈时频繁提及的对象。

新一代篮球运动员亲身前往中国与支持者直接互动，是迅速拉近彼此距离、提升自身知名度的有效途径之一。根据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场调研》文件，中国是NBA海外业务规模最大的区域，其爱好者群体规模已经超越了美国本土。

虽然NBA在中国的商业价值已经达到500亿，不过这个市场存在不少波动性，年轻球员的拥趸数量并不突出，而中国球迷普遍看好的运动员，未来三年里很大概率会挂靴。

成都体育学院教授兼篮球专家李明达分析，近年来NBA球星来华活动时，参与人数、覆盖地域及具体安排均发生显著变化，这表明NBA针对中国市场的策略正在调整，也是对中国体育消费从单纯观看比赛转向深度文化体验的积极回应。

根据掌握的情况，中国体育消费市场正在经历转型，NBA在此期间经历了快速扩张的阶段。如今国内篮球环境持续向好，CBA赛事的受关注程度不断增长，“村BA”这类地方性比赛也获得了广泛关注，产生了显著的社会影响力；与此同时，飞盘、滑板等创新性活动吸引了众多体育爱好者的兴趣。面对这种多元化的竞争态势，NBA需要主动寻求突破，不断优化中国观众的观赛感受，增强与他们的情感联系，这构成了其更加稳健的市场策略。

因此，NBA正开展除球星访华之外的更多中国本土化活动。除了继续举办春节庆祝活动，与澳门合作重新举办NBA中国赛之外，在中国球员杨瀚森被开拓者队选中之后，NBA通过集中关注中国球员来加深与中国市场的情感联系——开拓者队的美国全国直播场次从上一年度的1场提升到8场。

现在国内观众对篮球联赛的关注已不单是比赛本身，他们期待运动员能真心敬佩、领会本国传统，更看重运动员能否担当起连接不同地域体育文化沟通促进的角色，而不是仅仅当作商业价值的象征。李明达谈到，国际赛事的品牌形象融入本地文化并非单方面的文化传递，NBA若要在中国市场持续发展，就必须与中国观众建立更为深厚的文化共鸣和情感纽带，这样其在中国体育消费领域的发展才能抵御风险，维持相对稳固的粉丝基础。(完)