耗费十亿购得世界杯传播授权的抖音，于二十四小时之内迅速孵化出一个拥有千万粉丝的网络名人——卡塔尔小王子，其发展迅猛程度甚至超越了此前在冬奥会上声名鹊起的谷爱凌，这一现象有力地印证了抖音的“明星制造”实力，得益于其独特的传播途径，平台对内部流量的掌控力更为显著，这也为抖音进行流量倾斜“打造”明星提供了充足的资源支持。

抖音此次购入世界杯转播权，实际代价相当划算，较之四年前的优酷，费用明显降低，赛事关注度远超初始预估。据抖音内部知情者讲，本届世界杯带来的流量，远超原先设想。过去，各大流媒体平台竞相争夺顶级赛事播放权，助长了价格的虚高，而今随着资本市场趋于平稳，顶级赛事的播放权费用也渐渐趋于正常。

然而在实现收益方面，怎样收回投资，对抖音来说仍然是个难题。

一天推出一个千万网红

在抖音涨粉一千万需要多久？答案可能是一天。

11月27日，在世界杯期间备受瞩目的卡塔尔王子入驻抖音，开设了名为“拉伊卜小王子”的官方账号，该账号在短短24小时内迅速吸引了千万粉丝关注，截至11月29日晚上，尽管王子只发布了两条视频，但他的粉丝数量已经突破1400万大关，点赞总数也超过了1200万。

在入驻抖音之前，卡塔尔小王子就已经在中文社交媒体走红。

11月20日，卡塔尔作为东道主与厄瓜多尔交手，结果意外以0:2失利，这一战成为世界杯历史上首个首战败北的主办国，当时观赛席上的这位小男孩显露出惊讶又呆滞的神情，他因外形与赛事吉祥物高度相似，在国内社交平台上迅速走红，并被众多网友昵称为“饺子皮”小王子。

小王子走红后，很快有人查到他的个人背景，称他是现任卡塔尔国家元首的弟弟。11月25日，央视频对他进行了采访，据他本人讲，他的名字是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，上个月刚年满十六岁，身高在一米八以上，目前在上高中。

小王子走红后，迅速邀请本人入驻抖音，并在一天之内新增千万粉丝，这再次证明了抖音的“明星制造能力”，如此迅猛的涨粉速度，即使在抖音也很少见到。相比之下，年初冬奥会上走红的谷爱凌，一周时间粉丝增长不到一千万，而曾经非常火爆的张同学，要达到千万粉丝的数量级，差不多耗费了两个月的时间。

近些年通过抖音平台迅速积累大量关注者的网络名人，或许只有刘畊宏与之相比肩，他成名阶段仅用十日便吸引三千万新粉丝，与此同时刘德华加入该应用后短短两天也获得了五千万追随者。

与微博等去中心化社区有所区别，抖音头部网红的产生，很大程度上体现了平台的主导作用。早在本次世界杯期间，就有接近抖音的人员向市界坦言，该平台会对形象出众的运动员和体育界人士，着重展现其外貌，并围绕此策划各类活动。

抖音确实在此次世界杯期间积极进行艺人培养，作为赛事的官方转播方，据行业消息透露，平台为此支付了10亿元的费用，用于获取转播授权。相较而言，四届前的俄罗斯世界杯，市场传言阿里巴巴以16亿元的成本，为视频网站优酷争取到了转播资格。

与往届相比，抖音获得世界杯转播权的费用已大幅降低，显得较为合理，然而收回投资成本依然充满挑战，中国企业在以往曾以极高价格购入赛事版权，但最终实现盈利的实例却十分有限。

为了获取版权收入，除了版权分发、广告投放、用户打赏等常规盈利途径之外，抖音最近还组织了众多附属活动，实施“一鱼多吃”策略，以此提升盈利水平。抖音主站最近搞了“竞猜世界杯冠军、共享丰厚奖金”的活动，PICO作为字节跳动旗下的VR品牌，也紧接着推出了“用PICO观看世界杯比赛更近”的活动，虽然决赛还没开打，但抖音已经提前锁定了鹿晗担任决赛的解说人选。

世界杯的流量人人都眼红

世界杯是全球最具影响力的体育盛事，每四年举办一届，始终吸引着全球目光，但今年的卡塔尔世界杯相比以往显得更为火爆。东道主首战告负，阿根廷不敌沙特，日本击败德国等意外结果，引发了广泛热议，多次成为网络热点，并在社交圈里广泛传播。

此外，与以往赛事东道主国家不同，卡塔尔这个过去并不引人注目的中东国家，也依靠雄厚的财力引发了广泛热议。其赛前斥资超过两千亿美元创纪录的投入，以及众多关于该国财富人家的趣闻轶事，都提升了本届赛事的关注度，不少原本对足球不感兴趣的观众，也因此被吸引而观看比赛。

多方面偶然情况促成卡塔尔世界杯出现巨大访问量，一位抖音知情者表示，本届赛事的访问量“远超原先的预估”。该知情者指出，在世界杯期间，他们团队为准备前期推广，曾暂时恢复双休制度，却未曾料到访问量会如此庞大。

众多中国企业对巨额流量垂涎不已，并非只有抖音公司，这一现象十分普遍，据 Data 公布的统计信息，今年世界杯期间，中国企业的赞助金额首次超越了美国，成为主要的资金提供方，它们一共为卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，折合约100亿元人民币，这个数额超过了美国企业所提供的11亿美元。

根据公开信息，本届足球赛事的官方合作伙伴共计四家机构，包括万达集团、海信集团、蒙牛乳业以及vivo品牌，同时众多中国公司也选择了与个别球队或知名运动员合作，目的在于向全球球迷展示自身形象。

中国元素非常丰富，一些网友开玩笑说，本届世界杯中国除了足球队伍没参加，其他方面几乎都有参与，就连比赛的主场馆也是中国企业承建的，由中国铁建国际集团担任主要的建筑方。

各大机构都在争夺世界杯的关注度，但作为赛事传播仅有的两家网络媒体合作伙伴，抖音无疑是主要的受益方。此次世界杯在网络平台主要有两个官方转播方，分别是抖音和咪咕视频，与咪咕视频对比，拥有六亿日活跃用户的抖音显然能够覆盖更广泛的受众群体。

赛事直播以外，由赛事视频产生的“再创作”短视频也是抖音一个主要的流量获取途径，拥有合法授权的这类短视频，可以协助抖音减少许多版权相关的问题，无论是赛事活动本身还是相关的短视频制作，对于已经达到日活跃用户峰值上限的抖音来说，想要借助世界杯吸引新用户也并非易事，这类赛事活动带来的更大效果可能是用户使用时间的增加。

这同时代表着变现渠道的拓展，不过与电商带货相比，成效确实要弱一些。许多中国企业在世界杯期间投放广告，抖音购买世界杯转播权或许也是同类性质的营销活动，能够为抖音体育的发展提供有力支持。