世界杯即将拉开帷幕之时，中央电视台体育频道正式同微博就俄罗斯世界杯建立了官方伙伴关系。2018年俄罗斯世界杯期间，双方将在比赛信息传播、节目策划制作、CCTV5微博账号群管理、互动活动推广等多个层面进行紧密协作。随着FIFA三月与微博达成合作，中央电视台体育频道也将携手微博共同营造社交平台上的世界杯嘉年华。

早在四年前的巴西世界杯期间，体育频道便选定微博作为“世界杯社交媒体独家合作伙伴”，基于台网联动模式，为用户呈现了跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动感受，由此成功创办了首届社交世界杯。

2018年俄罗斯足球赛事期间，电视体育频道会利用其CCTV5、CCTV5体育新闻等微博平台账号群，公布大量相关资讯。依据观众的独特偏好，会运用即时推送、设定关注等途径，确保订阅者能迅速获取比赛中的精彩片段。频道自主制作的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等广为人知的世界杯专题节目，亦会借助微博渠道，实现最广泛的扩散。

另外，体育频道会与微博合作开展多个线上项目，包括“球迷支持队伍”、“好玩的游戏测试”以及“微博专属故事环节”，借助简单有趣的互动方式，让用户逐渐养成预测比赛、观看比赛、讨论比赛的兴趣，增强社交平台用户对世界杯的关注程度和互动频率。

赛事期间，两大平台将施展网络传播的强大作用力，利用微平台在体育圈的用户基础和意见领袖资源，为球迷和广大网络用户营造一场互动交流的顶级赛事体验，体育频道也将借助与微平台的协作，整体优化观众的观赛感受。