先前曾提及当前的 NBA 赞助商计划在 2016 至 2017 赛季结束后与 NBA 结束合作，近期这一消息得到确认，因此关于未来谁能获得 NBA 这块重要市场也引发了广泛猜测。最新消息透露，耐克似乎正在推进 2017 至 2018 赛季的 NBA 队服设计项目，预计将接替下一任官方合作伙伴。Nike 在美国篮球鞋市场占据绝对主导地位，销售额高达百分之九十五，因此由其续约顺理成章，不过近年来另一个运动品牌 Under 异军突起，也为 NBA 的选择增添变数，但目前迹象表明，Nike 似乎在这场竞争中胜出。