谈到体育领域的商业推广活动，许多人或许会认为这通常是规模较大的企业才会参与的事情，毕竟只有实力雄厚的企业才有能力承担赛事的冠名支持费用，通常的体育推广策略，例如邀请知名运动员合作或者提供资金支持，对于一般规模的公司来说其实并不具备很高的借鉴价值。

然而世界杯是2018年极具影响力的庆祝活动，一般企业确实也能从庞大的关注度中获取利益，接下来谈谈普通企业在此届世界杯宣传中借助热点进行推广的常见方法。

1、世界杯主题包装

从事线上业务时，依照节日开展特色活动十分普遍，这种方式下，将界面调整为赛事风格最能吸引顾客，同时需要建立专门区域来举办相关赛事活动。

要提升大家的归属感，也可以为每支队伍设计专属的视觉设计，让用户选用并传播，而人们传播的原因在于向旁人展示自己对该球队的喜爱之情。

还可以借助球队纪念卡、世界杯纪念章、网络签到等手段来配合抽奖等营销活动，能够显著提升用户活跃度。

如果是实体商品，可以借助世界杯元素设计包装，以此开展专题宣传活动；还可以利用类似球星卡的物料，在刺激消费者重复购买方面下功夫，并且借助活动专属码或产品造型，促使顾客在线上分享扩散。

2、限定款产品礼包

围绕世界杯的核心元素，设计专属商品组合，仅在赛事举办时段进行发售，此限定方案仅限该活动期间应用。

例如实体餐饮可以推出世界杯主题系列菜品，如果进一步划分的话，还可以推出巴西队专属、阿根廷队专属、西班牙队专属等系列菜品，就像当年《来自星星的你》热播时，众多酒吧都推出炸鸡啤酒组合套餐那样。网络产品、电商平台上的商品都可以采用这种策略借势营销。

要提升讨论的深度和独特性，可以运用一些“限定发售”之类的手段，比如只在每场赛事开始前短暂时间内售卖，类似手机淘宝的“淘宝二楼”只在夜间营业。

3、游戏类互动活动

互动H5游戏是移动推广的常见手段，对于地面宣传来说，很多H5游戏的设计思路，同样适合店铺的推广计划。借助世界杯主题，互动小游戏可以采取以下几种途径：

a.射门类小游戏

玩家参与罚球或者射门的趣味游戏，依据分数高低可获得不同等级的奖励。游戏环节中可以融入相关队伍资料以及明星球员的介绍，以此提升参与者的沉浸感并引发讨论。

这类游戏在现实场所经常作为开场互动出现，比如房地产促销环节，或者在大型商场里也时常设置。

b.测试类小游戏

这类游戏以快速连续的方式展示题目，效果十分显著，世界杯相关的题目可以用来检测个人最契合的球员、最符合个人风格的队伍、在球场上最擅长的位置等，通过一系列有关世界杯的趣味问答来实现。

还可以利用今年线上互动平台的功能，设置关于历届世界杯、球员趣闻的答题环节，根据答题情况发放相应奖励。

c.竞猜类游戏活动

促销环节可以融入赛事胜负的不确定性，比如承诺“若阿根廷队夺魁则全场包邮”，“每进球一次即优惠XX元”等互动玩法，此类设计颇具吸引力，能有效将产品推广与世界杯主题结合，容易引起顾客兴趣并促进信息扩散。

每场赛事都可以举办一些与胜负预测相关的互动环节，借助“先知”之类的说法来推广，收效往往不错。

d.拉票类活动

喜爱某个运动队伍的观众，会十分投入地为自家队伍呐喊助威，并且积极宣传；不同支持者之间的意见分歧，常常在世界级比赛期间引发持续不断的讨论。

借助征集支持的手段能够推动品牌推广活动的自主扩散，同时我确信在本次足球赛期间必定会涌现出引起轰动的应用程序/网页应用范例。

e.真人世界杯活动

人类现实中的互动大多用于线下商业的宣传，例如依照足球世界杯的赛程安排，企业自身举办一场“足球赛”活动，这可以是微型真人足球对抗，也可能是桌上足球竞技，还可能是足球类游戏或者电子游戏比赛等等。

4、话题借势及海报传播

每当重大事件引发广泛关注时，总会有众多企业利用这一时机发布宣传物料。2014年世界杯期间，涌现出大量巧妙结合赛事元素的设计作品，其中宝马公司在中国推出的海报获得了业界的广泛认可。

海报的设计需要同时满足品牌自身的风格特点，也要契合世界杯相关角色的形象设定以及赛事的进展情况，很多企业往往采用间接的方式展现世界杯的元素。（由于大部分公司无法获得官方的授权）

内容创作考验的是公司营销团队的敏锐度，必须赛事期间开展话题研判、舆论监控，最关键的是反应要迅速，否则风口就会转瞬即逝。怎样让内容既受欢迎又有市场，关键在于创意班子的实力了。

5、通用内容传播

常见的素材其实不少，主要适配于微博微信这类传播平台，适宜制作常规性的主题文章。

这类内容中，常见的有女生被男生看球冷落后的趣闻，家庭成员为电视播放权发生的争执，男女因球赛引发的口角，此外，那些总能吸引眼球的盘点式文章也屡见不鲜。

这些议题还能衍生出很多富有创意、幽默风趣的叙事作品，既可以当作微信文章来发布，也能够成为漫画素材，或者借助今年广受欢迎的短视频形式，都极具扩散潜力。