此次世界杯赛事启动之际，白岩松对此番赛事进行了周密阐述，他谈到：中国参与此次俄罗斯世界杯的范围很广，唯独国家足球队未赴会，其余各方面均有代表出席。

这是一个什么概念呢？

根据国际足联的统计，中国观众购买了四十万零二百五十一张入场券，在所有购票国家中位列第九。

世界杯的足球、金杯和全部周边产品，全是中国的公司生产的。

俄罗斯世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”是一只西伯利亚平原狼，它完全是中国制造的，从里到外都是国产的。杭州的一家公司独家负责这个吉祥物在全球（不包括俄罗斯本土）的定价、生产以及销售业务。不仅如此，毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等将近一百种相关商品的授权也归它所有。

还有，俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。

运送运动员和观众进入场地以及看台的机械装置，同样是中国生产的高载重升降设备。另外，场内的调温系统，也属于国产品牌。

中国还往俄罗斯的餐馆运送了10万只小龙虾。

东斯拉夫民族的同志们表示，中国小龙虾和伏特加更配。

中国公司担当起赛场广告业务的主要承担者，其中七家中国出资商将要出现在世界杯赛场，赞助金额高达八亿三千五百万美元。

揭幕赛期间，沙特与俄罗斯进行比赛，但沙特电视台未能购得转播授权，因此该国民众无法观看本国球队的揭幕赛事。

哈弗品牌作为我国长城汽车的一员，与央视建立了世界杯转播的顶级合作关系，CCTV5为此组建了历史规模最为庞大的世界杯报道团队，对赛事进行了无死角、全方位的直播。

WEY品牌抢先签约刚刚初次登场就完成帽子戏法的C罗，成为汽车行业最大赢家。

此外，电视行业与市场营销领域均由实力雄厚的中资企业掌控，实体店铺方面，国内公司对世界杯的运用也极为娴熟。

6月14日，在天津河东万达广场举行了“哈弗足球嘉年华”的启动仪式，场面十分盛大。哈弗是2018央视世界杯转播的顶尖合作方，计划在全国24个省市，选择72座万达广场，开展持续一个月的足球嘉年华活动。此次嘉年华活动，国内领先的自主品牌小米科技和长虹电视，也将与哈弗品牌进行跨界合作，共同参与。

这个嘉年华活动设置两个不同板块，工作日和周末内容不一样。平日在万达广场，活动内容以车辆展示为主，哈弗品牌所有车型会轮流亮相，提供全面静态观赏。这个期间，顾客能近距离感受哈弗家族最新设计思路、优质内饰做工以及先进科技装备。周末则换成主题日安排。此外，哈弗在场地备有丰富购车奖励，包括多样优惠凭证，还有精美赠品套装，并且有特别优惠的展车。

活动期间，哈弗安排了多样足球相关环节，有足球宝贝展示、赛事预测、桌上足球比赛、足球趣味游戏等，同时设有父亲节专属内容、端午节特色环节、亲子绘画以及小规模足球游戏等，参与现场活动即可获得哈弗提供的各种优质奖品。

此次哈弗足球嘉年华活动与万达集团、小米科技、长虹电视等行业领先公司共同合作，优势互补，推出了涵盖汽车、手机、笔记本电脑、VR设备、智能电视等多种类别的现场科技互动体验，彰显了中国品牌的卓越科技水平。

哈弗品牌属于国产品牌，在竞争方面表现突出，不仅率先推出了售价十五万以上区间的哈弗H8、H9等高端汽车，还精心培育了首个中国豪华SUV品牌WEY，该品牌定位高端市场。不过哈弗品牌的核心策略始终是专注，WEY品牌问世之后，哈弗品牌将目光进一步集中在了十五万元以下的车市，并确立了该细分领域的绝对优势地位。

哈弗品牌始终将打造最可靠的SUV作为核心追求，坚持安全优先的造车原则，在提升安全性能方面持续付出，不断加大研发投入，致力于新产品、新能源车、智能汽车的研发，并建设相关技术中心，同时建立起以保定基地为中枢，覆盖欧洲、亚洲、北美等全球的研发网络。

此外，长城汽车把服务推向品牌层面，明确了以“顾客满意”和“行业领先”为首要目的的推广方针。在国内外的市场上，品牌的知名程度和好感度持续快速上升。