终于，阿根廷与法国队的终极之战在18日落下帷幕。

圆月高悬之时，卢塞尔球场之巅，一次决定性的进球，让梅西成就传奇。社交平台上的狂喜情绪，都浓缩为简短的四个字：无与伦比。能够说，这个分量十足的世界杯奖杯，最终握在梅西手中，实至名归！

一汽-大众揽巡的世界杯宣传圆满结束，与《黄健翔谈》共同支持了整个28天赛事，大量球迷因此受到关注，播放次数突破九千万，相关讨论热度超过两亿，使这款车型被更多人熟知。

「 01 」相信的力量

每个人心中都有自己看好的世界杯冠军队伍，也都有自己认定的那位“传奇”球星。但不论结果如何，在许多球迷眼中阿根廷队和梅西都是毫无疑问的第一。这种认定，不会因为首战1:2负于沙特而动摇，也不会因为3:0击败克罗地亚而高涨，它源自于对梅西以及迪马利亚、德保罗、罗梅罗、马丁内斯等人的信任。

梅西毫无疑问是人们关注的焦点，他的这次世界杯之旅被广泛认为是他的最后机会，因此他在场上的每一刻都显得格外宝贵，曾经，梅西是无人能及的得分手，是勇猛无比的进攻者，是进球效率极高的前锋，所有的荣誉都归于他一人。本届赛事中，观众注意到梅西展现出了更充沛的体魄，他不仅是一名出色的前锋，还担当起前场进攻的策划者、中场运转的纽带，甚至成为整支队伍的指挥官和关键人物，为阿根廷队提供了坚实的依靠，正如黄健翔所言，这是源于坚定的信念。

没错，黄健翔的评论的确代表了不少球迷的心声。

阿根廷队对梅西的信赖程度极高，只要他还在场上活动，大家就认为有希望。黄健翔认为，假如队伍里有一位无可替代的核心人物、当之无愧的领军人物，其他十名队员毫无保留地信任他，那么只要他在场上，就一定能制造机会，甚至可能创造奇迹，而且他在这届世界杯中已经多次证明了自己的能力。

阿根廷队状态渐入佳境，先后以点球击败荷兰队，又以绝对优势淘汰克罗地亚队，黄健翔对梅西的推崇之情日益明显，他在赛事早期就明确表示：倘若梅西带领阿根廷队赢得冠军，那么他必将载入世界足球史册，成为又一位传奇巨星。“梅西将位列第三位球王，前两位分别是贝利和马拉多纳，毫无疑问，梅西也将加入这一行列。”

事实上，不论是否赢得大力神杯，梅西已然成为本届世界杯的传奇人物。

在这次世界杯期间，每当下午一点半，通过个人脱口秀节目《黄健翔谈》收听黄健翔评球，总让人有种心灵的慰藉。节目开场时那句“欢迎收看由一汽-大众硬核大五座SUV揽巡冠名支持播出的《黄健翔谈》”，也会让人自然而然地生出几分信念来。

谈及此点，令人赞赏一汽-大众的远见卓识，品牌方在世界杯期间的战略布局，向来充满神秘色彩。一汽-大众旗下实力强劲的五座SUV揽巡，挑选《黄健翔谈》作为独家冠名合作伙伴，确实在风格契合与情感共鸣方面表现得十分出色。

这款揽巡极有可能是长春一汽-大众的收官之作，采用汽油动力的SUV车型。它被称作是融合了先前所有的精粹和技术，铸就的杰作。只需在宣传影片中稍作一瞥，就能感受到揽巡的非凡之处——车体异常宽阔，散发出慑人的气势，动力表现十分稳健。再加上黄健翔的个人魅力和节目所营造的氛围，整体给人一种信赖感，令人感到安心。

对于那些钟情足球又欣赏梅西的追随者来说，每个人内心都藏有一份对个人英雄主义的向往，每个人在生活中都渴望拥有一辆可靠耐用的汽车。这样的中年男性，作为家庭的核心支柱，是家人最值得信赖、最可以依靠的依靠。

对于一汽-大众推出的最后一款大五座汽油SUV揽巡，那种亲切感、相互理解和情感上的契合，显得非常顺理成章，因此可以说一汽-大众与《黄健翔谈》的合作，是时候、地点和人员条件都恰到好处。

「 02 」历尽千帆

竖屏时期，观众们获得了更多元化的世界杯观赏途径，同时也能深度融入赛事进程。抖音平台凭借独家直播与短视频授权，精心策划了多种类型节目，其中《黄健翔聊球》节目尤为突出，节目内容涵盖专业足球见解、赛场趣事分享，为球迷朋友们构建了全面便捷的“集中式观赛”互动模式。

黄健翔如今已非往昔模样，岁月沉淀，阅历增长，他褪去了昔日的锐气，不再像从前那样锋芒毕露，也少了些激烈直白的点评，多了几分从容淡定，言谈间更显成熟，更加稳重，蕴含的智慧也更丰富。你称赞他见解精辟，同时也会被他内心对足球那份无法言说的热爱所打动，这样的黄健翔，实在令人欣赏。

不得不说，《黄健翔谈》与揽巡的气质非常契合。

黄健翔个人品牌形象与揽巡汽车有着诸多相似之处，都展现出沉稳可靠的特点，并且具备高度的专业水准，令人信服。黄健翔的深度分析内容，以及揽巡车辆的整体造型风格，都彰显出极强的硬核属性。

再说体育精神，这个节目是关于足球的，专业性很强，揽巡是款大型SUV，它的运动特点跟节目很搭。黄健翔喜欢的梅西这些球星在比赛中的精彩发挥和体现出的拼搏精神，跟揽巡品牌所包含的出色、进取这些内涵高度契合，让人充满激情地产生共鸣。

第三点在于其关键作用。梅西对于阿根廷队而言是绝对核心，黄健翔对于世界杯而言是绝对核心，揽巡对于一汽-大众的SUV系列而言也是绝对核心。消费者对于SUV的需求多种多样，作为一汽-大众在2022年推出的最终车型，揽巡就像一个关键组成部分，与先前的探影、探歌、探岳、揽境共同构成了完整的产品布局，各自面向不同的客户群体。长期扎根国内市场，一汽-大众对消费者偏好有深刻理解，其产品规划实现了满足人们多样SUV需求的战略目标。

新能源车逐渐增多，一汽-大众SUV系列也终于齐全，懂懂认为揽巡或许是一汽-大众最终推出的燃油型SUV，可以说这款车融合了该品牌多年的积累与长处，历经沧桑，褪去浮华，堪称集各家之精华于一身。

喜欢观看足球比赛的人，肯定明白黄健翔在节目中谈到的杰出运动员的看法：体魄与心智的融合。出色的运动员不仅行动迅猛、速度快如疾风，更要在瞬息万变的赛场上有敏锐的洞察力、能预见对手的动向，雄壮的体格加上灵活的头脑，才会让观众看得如痴如醉。节目中展示的揽巡，同样契合了这些特点：它拥有宽阔雄壮的车身，前部采用猛犸风格设计，引擎盖则呈现犄角形态，整体焕发全新灵牛式样，配合“光明之火”的照明方案，无不彰显出其无需张扬便自带的威严气势。

提及“智慧”，中控台的10.25英寸全液晶数字仪表与12英寸触摸彩屏完美融合，使操作变得轻松便捷；标配的Clean Air 3.0空气净化装置、AQS空气质量自动调节功能，以及高配车型的无线充电设备、HUD抬头显示技术、哈曼卡顿音响系统等，均彰显出浓厚的科技氛围。这种内外兼修、才智与体魄的兼备，总让人立刻想到运动场上叱咤风云的球星。

欣赏黄健翔解说的人，最根本的缘由在于他见解独到且剖析精深。凭借数十载足球评论的丰富阅历，他对各队、球员及教练员的过往与现状了如指掌，这便是岁月的积累。同样基于大众MQB架构打造的揽巡，其2.0T EA888动力单元和7速湿式双离合传动系统等成熟配置，正是积累成果的证明。当听到节目里分析那些球星控球和传球技巧，以及攻守平衡的表现时，会让人想到揽巡配备的EA888系列2.0T高性能发动机，那种猛然爆发的350牛·米强大扭力，这难道不正是足球狂热和驾驶热忱的完美融合吗？

拥有这些出色特质的队伍、个人，当然不畏惧挑战。以其他品牌的大五座SUV，比如竞品冠道和UR-V为例，揽巡在车身尺寸和整体气势上均超越它们，其作为硬核大五座SUV的形象在同级别车型中更为鲜明。因此，可以明确一汽-大众在SUV领域的竞争策略：由于市面上同类SUV多集中为紧凑型五座和中大型七座，揽巡凭借硬派五座SUV的定位逆向竞争，与众多对手形成独特优势，并且完善了“探影+探歌+探岳+揽巡+揽境”的完整产品线，持续覆盖各个细分领域。

明确的目标群体，是那些事业处于上升阶段的中高层“上班族”，他们既追求生活品质，又富有个性特点。这样的产品设计，能够满足全家出行的空间需要，同时借助前卫时尚的外观和可靠的行驶能力，与目标人群产生情感上的契合。

「 03 」热度+精度+丰富度，揽巡“赢”得世界杯

所有品牌都会参与世界杯宣传。不过怎样运用好世界杯，公司正积极寻求方法，尤其是今年世界杯，直播和短视频担当了传播关键，屏幕竖向发展对企业营销思路带来了新问题。

他挑选了抖音上的《黄健翔说》，连续观看了全部二十四集节目，使得“硬派五座SUV揽巡”的形象深入人心，赢得了关注度与精准度，出色地完成了品牌形象推广。这一成功实践或许能为手机屏幕时代的市场宣传提供借鉴思路。

首要关注的是关注度，在这样备受瞩目的活动中进行宣传，必须挑选具备高关注度的渠道和节目。

当代观众不再仅仅满足于观看赛事，他们期待更丰富的互动体验，其中。抖音平台聚集了庞大的用户群体，内容资源多元，主播素质高，并且成功获得了赛事的转播授权。在世界杯正式开始之前，抖音就推出了专门的赛事页面，甚至对应用程序的标志进行了调整。除了赛事全程播报这种常规功能，还推出了多种互动环节与附加内容，观众能够便捷地与大牌球星交流讨论，分享个人观点，加入热门议题的策划，世界杯的代入感受十分强烈，抖音观看比赛的“便捷”感受特别出色。

《黄健翔谈》是抖音在世界杯期间的重点节目，聚集了许多忠实观众，节目播放量已经超过9000万次，相关话题的播放量更是突破了2亿。由于黄健翔具备深厚的专业素养，他准确判断了赛事的输赢情况，诸如“摩洛哥可能带来意外结果”、“日本难以再次出现冷门”、“姆巴佩还能踢进3个球”等精准的预测，使他频繁出现在抖音的热门榜单上，这也间接为揽巡带来了持续不断的关注度。

借势世界杯和黄健翔个人热点，揽巡轻松收获了眼球。

其次，关于准确度，挑选和品牌形象、产品档次高度契合的宣传途径，能够带来显著成效。

《黄健翔谈》节目以专业评论和幽默风格见长，是硬核体育节目的代表，一汽-大众揽巡是兼具高颜值与强大性能的硬核级别SUV，两者的跨界合作，节目的专业水准与高标准和汽车的品牌形象高度契合，双方在各自领域都是顶尖的存在，黄健翔与揽巡的结合度远超行业普遍水准，这一合作将成为跨界合作的新典范。

另外，由于黄健翔对阿根廷和梅西的倾心，这部分支持者正巧是揽巡的目标群体。一个有趣的现象说明观众的偏好，依据抖音电商公布的信息，本次世界杯八强队伍里，阿根廷国家队的附属商品销售额独占鳌头，众多球员当中具有带货效应最为突出的也是梅西。梅西的追随者遍布各种年龄段、不同城市以及男女各个性别。打造消费品牌时，要锁定一个明确的消费者群体，而足球IP品牌的受众则比较零散，不过他们都被足球运动的核心理念所吸引，这正好是揽巡想要触达的人群。

第三，多样性。本届赛事最显著的特色在于网络直播和短视频的兴盛，品牌与顾客的互动渠道更加多元，因此宣传推广不再局限于传统的短片、冠名赞助、口号标语等手段。

这次合作超越了传统冠名模式，双方进行了深度联动，共同制作品牌宣传视频，将揽巡的外观、内饰及动力特色，与运动员冲刺时的速度、控球技巧和赛场上的热烈氛围结合起来，生动描绘了揽巡鲜明的运动特质。在黄健翔的解说中频繁提及"硬核大五座SUV揽巡"，有效加深了消费者对这款车的印象。谁不羡慕揽巡那样既受欢迎又显气派呢，这句话精准地展现了汽车设计的魅力，并且让人印象深刻。

这是世界杯历史上首个竖屏呈现的赛事，揽巡品牌挑选了《黄健翔谈》节目，借助抖音平台内容繁多的特性，凭借专业节目的影响力，品牌能够精准地触达目标受众，并且覆盖面远超预期，从而迅速积累关注度并实现精准定位。此外，采用全方位、多层次的营销策略组合，持续强化用户对产品特性的认知，有助于更有效地传递品牌的核心价值。可以说，揽巡与《黄健翔谈》的合作，为竖屏时代的品牌营销树立了标杆。