九月份第四天，篮球界的顶级人物勒布朗·詹姆斯来到上海，使今年夏天运动员们的访华之旅达到了顶峰。众多知名运动员，包括文班亚马和约基奇，亚马尔和库里，在这个夏天在中国大陆留下了足迹，也传递了积极的能量。

运动员们不再满足于商业表演，而是深入体验当地风俗、用心交流，用情感共鸣促成合作共赢。这种趋势也超越了商业范畴，凭借其影响力点燃中国体育热情，促进体育行业向规范化、全球化发展，变成一场体育与文化的深度交流。

球星扎堆来华

更接地气也更卖力

今年夏天来到中国的NBA球员数量不少，而且个个都是重量级人物：文班亚马、约基奇、莫兰特、维金斯、哈登、杰伦威、库里、爱德华兹、戈登、伦纳德、巴特勒、丁威迪、詹姆斯等等。此外，足球界的耀眼新星亚马尔也在7月份造访了上海。体育界的明星们来到中国的次数和声势，比起往年都要更加频繁和盛大。

过去，运动员们的访华行程大多围绕商业活动展开，包括参加品牌门店的签名仪式，或是进行基础的球技表演，其根本目标十分集中，就是为了宣传商品。但今年夏天，运动员们的中国访问却展现出完全不同的风貌，他们不再进行走马观花的宣传活动，而是更倾向于融入当地文化，并且愿意付出更多精力来展现他们更本真的一面。

莫兰特于7月底访问中国期间，不仅参与合影留念、为球迷签名、现场指导他们打球等互动环节，还接连展示了反手扣篮、完成360度转身后强力上篮等多项高难度技巧。需要指出的是，他当时刚结束因飞机途中故障而紧急着陆的行程，尚未完全调整好时差，也缺乏足够的休息时间。

文班亚马对中华传统文化怀有浓厚兴趣，不仅参观了众多著名景点，还在少林寺度过了十天的静修时光。这段时间里，他同寺中僧人一起在素食斋堂用餐，训练结束后与大家比试篮球技艺，和随行人员一同慢跑锻炼，下山时向路人讨要黄瓜解渴。约基奇在旅行途中，于火车站台曾与高铁进行了一场趣味竞赛。

哈登是最贴近大众的球星，他今年已经第七次来到中国，期间他骑着电动车重现经典瞬间，扮演财神并耍弄兵器，还拜师学习咏春拳，出席村BA比赛，他每到一处都会深入体验当地风俗，与球迷们亲切互动，丝毫没有大牌球星的姿态。

球迷群体庞大

以情绪价值换来多赢

球星来华参加活动，通常会得到他们代言的运动企业的赞助，活动规模和质量不断改善，这表明企业和球星本人都非常看重中国市场，以NBA联盟来说，根据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场分析》这份文件，中国是联盟最大的海外市场，关注这个市场的球迷数量甚至超过了美国。

数量众多的拥趸之中，潜藏着丰厚的商业价值，当今“Z世代”的青少年球迷在追星方面，不再只是被动地“景仰”，反而更愿意“互动共鸣”。

库里抵达山城后，众多来自五湖四海的拥趸以及地方文旅机构展现了极大的热忱：超过五千架无人机献上震撼演出，活动场馆座无虚席，地铁二号线特别打造了库里主题单轨车，川美黄桷坪校区开辟了库里图案涂鸦长廊，并且配备了库里装饰的接驳大巴士。

作为另一方主角的球星本人，也给予了热烈的回应。

库里不仅展示了自己能完成极难度的投篮动作，还把与无人机同台表演的合影上传到了个人社交平台，让全球的体育爱好者都能看到，在广东进行宣传活动的日子，天空突然飘起雨滴，哈登没有接受助手提供的雨伞，只戴了顶竹编的遮阳帽，和同样被雨水打湿的观众们站在一起感受同样的气氛，签名的互动和合影留念环节也没有因为天气原因而中止，因此获得了大家的高度评价，称他是一位非常出色的公众人物。詹姆斯访问中国期间并未发售门票，而是经由官方途径挑选幸运的球迷参与活动，同时在上海举行了新一代球鞋的全球首发仪式。

球星们的情绪价值给得够足，球迷才更愿意为自己的偶像买单。

2023年8月时，哈登曾在某个视频网站进行直播销售，仅仅五秒钟就卖出了一万瓶酒，他在微博上的直播吸引了超过两亿七千万的观看人数，这充分展示了“运动员与短视频结合”所能产生的巨大商业价值，今年夏天库里在重庆的活动持续了三天，据估计他代言的品牌销售额达到了将近一千万元。

一系列更具人情味的活动举办之后，球迷得以实现与偶像近距离接触的愿望，球星借助活动提升了自身知名度和影响力，品牌方从中获得了直接的经济回报，活动举办地则推动了旅游、餐饮、住宿等领域的消费增长，最终形成了各取所需、互利共赢的良好局面。

商业考量之余

亦促进中国体育发展

事实上，这位大牌球星访问中国的意义，早已超越了经济层面，如同一场酣畅淋漓的甘霖，滋养着中国体育前进的基础。

库里向重庆五个偏远地区的学校捐赠了整套篮球用品，并且与姚基金联手建设篮球场地、援助青少年女子篮球队；哈登除了参与文化体验项目，还把相当一部分时间投入到支持民间篮球联赛，帮助普通人实现篮球梦想。

最明显的影响，就是偶像能有效点燃青少年对体育的兴趣。当偶像从电视里来到现实，他们身上的感召力非常巨大。亚马尔穿着大连八中的队服，参加全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）的总决赛时，他给年轻球员带来的不只是短暂的震撼，更是一种持久的动力。这种“偶像效应”在推动校园体育发展方面效果显著，对于稳固体育人口基础、促进学校体育与教育结合，其影响力远非任何口头宣传可比。

顶尖运动员的背后，依托着全球最前沿的训练机制、恢复手段、商业推广以及赛事策划的丰富经验。他们的加盟，为中国相关领域人员创造了直接观摩、领悟一流水准的难得机会，无论是活动组织过程还是训练环节的细微之处，都能获得借鉴，促进整个行业向更规范、更国际化的层面迈进。

今年夏天球星们的中国之旅是一次全面的革新，在商业层面，它展现了中国市场的潜力与生机；在文化层面，它实现了从单向传播到双向交流的转变；在体育层面，它带来了重要的关注度、支持以及希望。当明星们带着汗水与欢欣离开，他们获得的不仅仅是经济利益，还包括中国市场的热烈反响与深厚情感；他们留下的，是一个充满生机、更加包容、更让人憧憬的中国体育发展新篇章。

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