二零一八年十二月七日，国家篮球协会与中国移动数字内容服务子公司咪咕，宣布缔结了长期合作关系。

双方协作事宜涵盖多个方面，咪咕会向大陆地区用户分享NBA精彩瞬间、幕后故事、独家资讯以及历史经典赛事，双方将联手开拓4K及虚拟现实等前沿科技的全景应用，促进Jr.NBA项目的成长，咪咕与NBA将联合打造授权产品，并担任NBA中国赛事的官方商业合作机构。

在香港和澳门特别行政区，咪咕会播出赛事的实时转播，同时也会制作并发布独家节目，涵盖赛季前的热身赛、赛季中的常规对抗、赛季末的淘汰赛、最终的冠军决战、全明星表演赛、球员选拔活动、年度颁奖典礼以及整个NBA联赛；另外，爱好者们还能利用咪咕在当地设立的渠道，收看每天不间断播放的NBA电视频道。

这次合作的核心内容大致为两部分。在中国大陆地区，腾讯独占数字媒体版权，央视掌握电视台直播权，百事通拥有OTT及互联网电视直播权，这三大NBA转播版权格局稳固不变，与此同时，微博体育与字节跳动相继同NBA中国签署短视频版权合作协议，开启合作新模式，咪咕与NBA中国进一步细分赛事版权，拿下了赛事精彩片段，幕后花絮，独家原创内容，以及NBA历史经典赛事的播放权。

2019至2020赛季收官之际，腾讯以及百事通等网络媒体传播平台与NBA的转播授权协议即面临终止。近期加入的新合作媒体方意图明显，通过初步协作来评估获取后续关键授权的可行性，包括争取1230场常规赛、全明星活动时段、季后赛以及总决赛的转播权益。

在香港和澳门，咪咕表现得更为灵活，成功获得了确凿的NBA赛事转播权。不过，关于此次合作覆盖的比赛数量和具体期限，目前还没有明确的说法。实际上，咪咕此次的行动，是接过了乐视体育香港未能完成的任务。

二零一六年九月十四日，乐视体育运营至香港满一年后，与NBA中国同步宣告：乐视体育将作为合作伙伴，负责二零二一年赛季在香港及澳门地区的官方传播事务。

乐视体育在合作期间，于港澳区域享有智能电视、电视盒子以及移动网络平台播放NBA赛事的权力，每个赛季至少转播400场常规赛、季后赛、全明星赛的比赛过程，包含NBA选秀活动以及部分NBA自制节目。根据当时披露的信息，该协议的合同总额达1亿美元。

随着乐视体育的资产缩水，其在香港的运营陷入困境，先是失去了英超联赛和2018年俄罗斯世界杯的独家转播权，紧接着在2017年下半年又爆出无法承担新赛季NBA香港转播费用的消息。

二零一八年三月，乐视体育香港被披露已经终止运作，先前签下的NBA转播合同也无法履行。当时，NBA联盟作出决定，香港地区的乐视体育用户若能证明自己曾是“乐视体育NBA付费订阅者”，便能够免费收看该赛季余下的比赛。

但是，篮球协会迫切想要摆脱乐视体育这个过去的合作对象，最后他们选择了咪咕平台，同时这也是咪咕第一次与北美的职业体育联盟建立战略合作关系。

自2018年下半年起，对于体育迷而言，咪咕这个品牌逐渐进入视野，凭借接连不断的高规格赛事授权，成功吸引了大量关注。

2018年5月，咪咕用将近十亿人民币的代价，与优酷共同担当央视俄罗斯世界杯网络视听版权的合作方。

7月11日，咪咕与苏宁建立合作关系，共同推出"451计划"。该计划将苏宁PP体育持有的版权赛事，包括欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲五大联赛以及中超比赛，通过专门频道提供给咪咕用户和中国移动"魔百和"设备使用。

十月十五日，咪咕再次同CBA公司达成合作，购得了2018-19赛季、2019-20赛季所有CBA比赛的转播与点播授权。

咪咕是移动公司针对网络移动业务成立的，专门处理数字产品事务的机构，它负责产品的供应、管理以及维护工作，是移动公司里专门负责音乐、影像、文字、娱乐、图画等数字业务的唯一负责单位。咪咕在体育比赛权利方面的进步，反映出移动公司加大了对体育内容的投入。

咪咕公司与NBA的联手，是中国移动加强同全球顶尖内容伙伴合作，着力构建高品质内容渠道的关键行动。中国移动副总裁简勤在声明中提到，此次合作将充分运用双方在优质内容创作和整合媒体传播领域的独特能力，为全国数以亿计的用户提供更加卓越的赛事观赏感受。

然而，中国移动与咪咕的宗旨，并非仅仅在于为观众提供更优的赛事观看感受。