巴西世界杯已经结束了。它带来的很多现象都值得人们深入思考。老牌冠军的失败以及巴西的糟糕状况让人感到意外。在中国，当世界杯与移动网上商城的建设相遇时，产生了奇妙的经济效应，这里面有很多故事可以讲述。

博彩因移动支付普及

国内非官方的博彩行为是被打击的，而官方的彩票是合法的。在世界杯期间，博彩现象非常普及。冷门场次之后，“上天台”这种说法开始流行起来。移动互联网以及移动支付的普及起到了关键作用。之前，打车软件通过烧钱的方式来推广移动支付。借助智能手机这个硬件终端，人们可以在淘宝和微信上进行买彩票的操作。这使得民众投注变得更加方便，并且由于其合法性，全民投注的现象开始流行起来。移动支付带动了消费，这仅仅只是一个开始。这也体现出大众对于博彩的接受度因为便捷性而有所提高，更多原本不是投注狂热爱好者的人也参与了进来。

世界杯的时间不太友好，大多数时候是在中国的凌晨，并且次日还是工作日。很多人没有办法熬夜去观看直播。在以前，他们只能观看白天的重播。然而现在情况发生了改变，人们在上班的路上能够通过优酷或者腾讯视频来观看进球集锦。这使得电视台的广告收入出现了下滑的情况，而视频网站的广告收视者却大幅度增加了。实际上，视频网站的广告投放效果并不比电视台差。例如，一些名气不是很大的品牌在视频网站投放广告后，也收获了很多新的顾客，视频网站因为世界杯在广告收益方面获得了很大的收获。

搜索引擎借助世界杯吸粉

世界杯期间，搜索引擎积极追逐商机。百度开展了“押积分猜胜负”的活动，若要参加，需要注册登陆或者下载 APP。借着世界杯的热潮，百度的注册用户增多了，APP 的装机量也提升了。这些原本需要花费高额推广费的事情，现在借助世界杯就轻松实现了。用户数量和装机量对于搜索引擎的发展具有重要意义。一些小的搜索引擎也想要分一杯羹并模仿百度，但成效不佳，而百度凭借自身的影响力，成功地通过世界杯扩充了资本。

电商借世界杯促销零食啤酒

大多数人会选择在家观看球赛。在凌晨看球的时候，零食和啤酒是最为合适的陪伴。电商抓住了这个机会，天猫开展了“舌尖上的世界杯”活动，京东则有啤酒买一箱送一箱的优惠。它们因此好好地赚了一笔。一些规模较小的电商平台虽然也想参与其中，但它们的竞争力不足。而像天猫和京东这样的大平台，能够联系到更多的供应商，以较低的成本拿到货物，所以优惠的力度比较大，顾客更愿意选择它们。

金主品牌的多样营销

除了上述提到的情况，还有众多金主品牌借助世界杯展开营销活动。拿啤酒品牌来说，部分啤酒品牌不但参与电商方面的促销活动，还在线下进行货品的铺货，同时在酒吧等场所举办与世界杯相关的主题活动。那些由球星代言的运动品牌，也设计出了具有世界杯主题的服饰。企业借助世界杯所具有的热度，从线上到线下进行全方位的营销。例如在实体店张贴球星的海报，在线上开展互动抽奖等活动。世界杯所带来的吸引眼球的效应，使得商家不惜花费大量的金钱进行投入。

在举办世界杯的巴西，部分当地的小品牌期望借助世界杯迈向世界，当地的特色手工艺品等也将世界杯当作卖点。然而，它们的营销能力存在局限，比不上大品牌所具有的影响力。

对文化消费的影响

世界杯既是体育赛事，又是一种文化现象。从中国方面来讲，因为移动网上商城得以建设，大众参与世界杯的文化消费变得更加便捷。人们可以在手机上轻松获取赛事资讯以及球员八卦等内容。这种文化消费还拓展到以世界杯为主题的线上游戏、文创产品等领域。有一些社群是围绕着世界杯组建起来的，大家在其中讨论各种各样的话题。即便有些人不懂球，也因为网络而被拉入到世界杯的文化氛围当中。

最后向读者提问，你认为下一届世界杯将会产生哪些全新的经济现象？期望大家进行点赞、分享以及积极的评论。