众多人都清楚世界杯的火爆程度，然而，你了解企业如何在这场世界杯营销盛宴中夺得一席之地吗？这其中有许多技巧和策略，今天我们就来详细探讨一番。

世界杯内容热度飙升

2022年卡塔尔世界杯期间，自11月16日开始，抖音、快手等五个平台关于世界杯的内容互动量逼近1500万。内容多围绕热门国家战队，比如巴西队、法国队，大家对他们充满期待。同时，还有许多关于世界杯冠军的预测和知识普及。观察相关人员画像发现，25至35岁的男性对世界杯的关注度极高，他们正热烈讨论各种相关话题。这为营销活动指明了明确的受众群体。

世界杯消息传播极快，这主要得益于媒体技术的进步。全球球迷几乎同时聚焦这一重大赛事，无论是欧洲的大酒，还是亚洲的小餐馆，大家都在热议世界杯。

品牌营销手段多样

在营销手段中，TVC是品牌推广的核心手段。众多企业选择赞助知名球队进行宣传，比如国际知名品牌阿迪达斯长期赞助德国队等热门球队。它们还会推出定制产品，以增强与世界杯主题的关联，比如海信推出的75英寸世界杯官方电视。此外，发起品牌话题，鼓励消费者参与，也是一种有效的策略。通过这些方法，品牌能与世界杯紧密绑定，吸引消费者购买。

各地区的品牌店铺里，定制商品颇受欢迎。以巴西里约热内卢为例，那里的专卖店世界杯定制商品销量颇佳，商家因此收益丰厚。

渠道与营销配合带来销售转化

在销售渠道上，世界杯期间的营销活动同样表现出色。开幕式那天，抖音平台上，百威和可口可乐的特别版产品销售额迅速攀升至近期最高点。这正体现了渠道与营销策略的完美融合。将合适的产品投放到恰当的渠道，在世界杯这一热门时段，成功将品牌影响力转化为实实在在的销售业绩。

在欧洲的大型商场里，世界杯商品常被放置在显眼处，以吸引顾客注意。同时，网络平台上也频繁推送相关广告，让消费者轻松找到所需商品，购买过程十分简便。

抖音的世界杯转播与营销

抖音与咪咕视频成功获得央视总台授权，负责世界杯赛事的转播。抖音作为首次获得此殊荣的转播商，带来了诸多创新举措。从设立专题板块，到提供深入足球赛事的解说，再到开设世界杯相关商品推荐专栏，充分运用了平台内成熟的商业运作模式。尽管在世界杯开幕式当天，其日活跃用户数量未能超越北京冬奥会开幕式，但其影响力依旧显著。

许多国内年轻人习惯于在抖音上欣赏世界杯的精彩片段，观看比赛的同时，一些抖音上的网红主播还会推荐相关商品，诸如精美的世界杯纪念章，引得众多观众纷纷下单购买。

世界杯IP价值爆发

世界杯这一品牌价值在此次大赛中被深度开发。官方赞助商之外，众多品牌借助世界杯元素和场景进行推广。例如，将啤酒与观赛场景结合，小吃与观赛元素相融。各类文化创意产品和运动户外装备销量火爆。俄罗斯品牌甚至将本土特色的皮草产品融入世界杯元素，深受俄罗斯球迷的喜爱。

纪念品市场上，各店铺的产品各有特色。聚星动力主要销售热门世界杯国家队官方指定的商品，而卡塔尔世界杯文创馆则侧重于纪念币等创意产品，旗舰店则主打吉祥物及其相关商品。这些不同种类的商品充分满足了球迷们的需求。

借世界杯提升全球知名度

世界杯是一项顶级体育盛事，对企业来说，是提高国际知名度的绝佳时机。随着赛事临近，与之相关的话题讨论热度显著增加，对企业而言，这正是宣传推广的黄金时期。例如，中国的不少新兴运动品牌通过与世界杯的合作，吸引了外国消费者的目光，借此契机迈向国际舞台。

众多国家的企业若能把握住世界杯这一良机，精心策划营销活动，便能显著提升其品牌的影响力。以日本部分科技公司为例，它们借助世界杯这一平台，展示了自家的高科技产品，从而吸引了全世界的关注。

关于未来世界杯，你认为会有哪些新颖的推广手段？期待大家的点赞、转发，并在评论区畅谈你的看法。