福建体彩在过去一年表现精彩。彩票发行方面有创新，支付系统也有创新。还倡导理性购彩。有诸多值得关注的亮点。特别是福建土楼主题即开票上市，体彩数字人民币应用上线。这些事件不断推动体彩事业前进。

福建土楼主题即开票

福建土楼（南靖）世遗主题地方即开票上市意义重大。它在行业内开创了三个“第一”，成为福建省以世遗为主题且在全国多地同步上市销售的即开型体育彩票，同时还应用了量子云码技术。福建省体彩中心投入 200 万开展奖上奖营销活动，南靖县也配套了 1.8 万张土楼旅游门票。这既丰富了购彩者的体验，又在增强文旅经济活力方面发挥了积极作用。这一举措将体彩与地方旅游文化紧密结合，促进了地方特色文化的传播和文旅产业的发展。例如，之前有购彩者对土楼文化了解甚少，但在购买主题票后，对土楼文化产生了浓厚的兴趣。

体彩数字人民币应用上线

6 月 30 日，福建体彩开始应用数字人民币。此前，福州、厦门的 2000 多个网点存在垫款售彩的问题。这个新的支付方式能够很好地解决这些问题。与原先的支付渠道相比，它有很多优点。它可以提升资金的归集效率，降低资金的管理成本，保障资金的安全。在中国建设银行和中国邮政储蓄银行的展区，销售终端机吸引了观众去体验。购彩者通过下载“数字人民币”APP 就可以扫码优惠购彩。这样做提升了网点的服务质量，也为购彩者带来了更好的购彩体验，有力地推动了公益事业的发展。例如，有的代销者表示资金周转更加顺利了，购彩者也觉得支付更加便捷和安全。

赋能体彩实体店

新的举措给体彩实体店带来诸多积极变化。数字人民币应用上线给予了综合赋能，主题营销活动为实体店吸引了更多顾客。在世界杯期间，有 200 多家体彩店和竞彩临时销售点结合世界杯主题元素进行了精心布置。这种全新的形象吸引了众多球迷和购彩者。实体店的代销者由于这些积极变化，收入变得更稳定了。他们在活动中能够向顾客讲述体彩公益金的贡献，让更多人理解体彩本质是公益事业。之前有实体店代销者表示生意不好做，现在通过一系列创新发展，店内的人气明显提升了。

倡导理性购彩

在开展一系列创新活动时，福建体彩一直强调理性购彩。土楼主题即开票活动中如此，世界杯期间的营销宣传中也是如此。活动始终遵循不诱导、不盲目鼓励购彩的原则，以合理的营销方式宣传体彩公益金用途，让购彩者知晓购彩只是一种生活娱乐方式，向大众展示公益金支持建设的大型体育运动设施、运动场馆以及大型运动赛事等，让大家明白购彩金额是在为公益事业作贡献，而非单纯追求中奖。

体彩与文旅融合

福建体彩在文旅融合方面持续进行探索，像举办土楼主题即开票活动。这种融合并非简单的拼凑，而是深入的协作。一方面，体彩借助文旅资源来充实自身的内容；另一方面，它也推动了地方文旅经济的发展。它以文化旅游当作载体，把体彩融入其中，使更多的游客和购彩者知晓体育彩票。在土楼景区附近的体彩销售点，购买彩票的游客数量有所增加，与此同时，游客通过购彩也对土楼有了更深入的了解。

体彩营销创新

福建体彩的营销创新展现在多个不同方面。在世界杯期间，其营销活动尤为典型。各地的体彩店都进行了世界杯主题的布置，以此来吸引球迷和购彩者。并且还邀请了各方人士一同共享足球盛宴，开展竞猜游戏。与此同时，还携手小红书的达人推出了打卡世界杯主题店的活动。这些创新的方式使得体彩在世界杯期间更具活力，也更有吸引力。不少年轻人由于达人的推荐而来到主题店，感受氛围并购买彩票。

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