在巴黎奥运期间，电影院首次转播了赛事，这无疑是一个新鲜事。观众们如今能在大银幕上目睹奥运会比赛，诸如乒乓球、羽毛球等运动项目，这种呈现方式颇具新意。它不仅满足了体育迷们的观赛愿望，也为影院开辟了新的收入渠道。

影院奥运直播的诞生

中影集团与中央广播电视总台合作，在全国多家影院进行奥运电视节目的现场直播。这种做法符合法律法规，与2022年卡塔尔世界杯期间因版权问题暂停影院直播的情况不同。上海中影国际影城长泰广场店便是参与其中的影院之一，影院经理王尧祺还是足球爱好者，亲自体验了这种独特的观赛体验。这次合作使得观众在影院观看奥运赛事成为现实，同时也为影院功能的拓展提供了新的方向。现在，观众可以通过多种正规渠道在影院观看体育赛事，无需担心侵权问题。

影院直播的体验优势

在影院观影，感觉特别不同。正如孙佳山副研究员所说，运动员的每一个扣球动作，包括他们的呼吸和汗水，在影院里都表现得非常充分。不必担心传统比赛现场座位不好，因为每位观众都仿佛坐在了最佳位置。影院的大屏幕上，画面细腻入微，高品质的音响效果更是增强了观影的沉浸感。以上海某影院直播乒乓球混双决赛为例，即便是在能容纳442个座位的大厅，观众们也能享受到非常棒的视听体验。

书局观赛成为补充

上海的个别书店已转变为观众观看比赛的场所。这些书店过去是宁静的阅读空间，现在也加入了奥运赛事的观赏行列。尽管设施不如电影院完备，但这无疑是一种新的尝试。对于那些偏好于在充满文化氛围的书店中放松身心的人来说，他们又多了一个观赏奥运赛事的选项。这一现象体现了奥运观赛在城市空间中的新动向，不仅丰富了观赛地点的多样性，也为不同消费群体带来了风格各异的观赛体验。

票房数据及受众分析

截至8月2日，巴黎奥运会的开幕式票房累计达137.5万元。特别值得注意的是，二线城市的票房贡献十分突出。与此同时，女性观众成为观赛的主力。这一情况反映出不同城市在消费能力和观众喜好上存在差异。或许，二线城市观众对这种新颖的观赛方式更感兴趣。此外，女性观众在体育赛事中的比例增加，可能是因为许多比赛项目有受欢迎的运动员，也可能是项目本身的吸引力增强了。

直播中的热门赛事

电影院播出的乒乓球比赛很受欢迎。以上海某影院为例，其线上预约的观众数量表明乒乓球比赛非常抢手。影院已经播出了奥运会开幕式和乒乓球混双决赛，今后还将直播男单、女单、男团和女团决赛。乒乓球一直受到中国观众的喜爱，在国际比赛中也表现出色。乒乓球明星运动员拥有大批粉丝，这也是很多人选择去电影院看比赛直播的原因。

影院直播的行业意义

从行业角度看，电影院加入奥运赛事的放映，是媒介融合的一个鲜活案例。媒介融合的概念提出已久，在这种模式中，观众可以在大银幕上看到之前只能在电视等小屏幕上看到的内容，这对影视行业研究版权市场秩序起到了推动作用。另外，当前电影院存在产能过剩的问题，影院需要自谋生路，面临着很大的经营挑战。奥运直播等多元化经营策略，有助于缓解这种压力，为影院的整体发展开辟了新的机遇。

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