世界杯作为一场全球性的体育盛宴，我国企业纷纷投放中文广告，这一做法引发了广泛的讨论和诸多疑问。许多人不禁要问，为何在全球观众面前，会选择使用中文广告？这无疑是一个引人入胜的现象，值得我们进一步研究。

企业面向国内庞大市场

中国人口众多，高达14亿。尽管全球人口基数庞大，但中国市场的潜力不容小觑。众多企业选择在世界杯等国际舞台上投放中文广告，这或许是因为他们看中了国内市场，希望通过世界杯的热潮吸引更多国内消费者的目光。事实上，中国观看世界杯的观众数量也接近1.6亿。

国内市场消费力旺盛，以万达为例，这家公司在国内开展的业务众多。使用中文广告能更有效地在国内观众心中留下深刻印象，从而促进业务增长。这反映出企业充分认识到国内市场的坚实基础，中文广告在本国市场对企业宣传具有显著效果。

企业也重视国际推广

即便是中文广告，海信、VIVO、蒙牛等企业仍怀揣着出海的愿望。海信不止一次赞助了大型体育活动，这并不仅仅是为了国内市场，更是想通过不同途径在国际上提升自己的知名度。此外，海外的华人华侨群体同样不容小觑，中文广告对他们也具备一定的影响力。

这些公司明白，产品若要进军国际市场，即便广告内容使用中文，在网络传播和华人商业圈的作用下，同样能够实现一定的国际推广。例如，不少海外商家观察到中国企业在赞助赛事方面势头强劲，因而主动寻求合作机会。

国际足联赞助商的策略

万达在国际足联的赞助商名单中占据关键位置，若未来15年找不到更强大的资金支持者，万达将持续担任主要赞助商。企业在参与具有国际影响力的赛事时投放广告，其策略自有其独到之处。或许，将预算投入到中文广告中，在性价比上更能有效吸引国内观众。

中国企业对世界杯的赞助历史并不长，策略上的变动和调整是常见现象。比如，随着我国企业的发展，未来在策略更加成熟之后，很可能会出现更多使用外语的广告以及各种多样化的广告形式。

卡塔尔世界杯独特之处

卡塔尔世界杯并未应用DBR技术，因此全球观众所见的广告内容均相同。与往届世界杯相比，卡塔尔在多个方面呈现差异，其投资高达2200亿美元，主要用于基础设施建设，这被视为卡塔尔增强国家软实力的策略之一。

尽管投入规模庞大，然而这些基础设施项目却赢得了国际社会的认可，并有望带来长期的收益。此次世界杯在基础设施建设及影响力方面展现出与众不同的特点。在这样的特殊赛事环境中，中国企业对于广告投放的策略也将有所调整。

全球观众语言分布

全球观众众多，若以10%的比例估算，观看世界杯的观众中，英语观众大约有1.3亿，而中文观众则高达1.6亿。这样的数据表明，中文观众群体规模庞大，不容忽视。在评估广告投放的收益时，投放中文广告同样具有其合理性和可行性。

中文观众人数较多，而其他语言的观众分布较为分散。因此，不少企业在经过综合考虑后，决定采用中文广告，以便吸引更广泛的观众群体。

广告投放的综合考量

企业在投放广告时，需综合考虑众多要素。它们不仅要关注国内市场的拓展，还得考虑如何提升国际知名度。我国企业往往会在品牌发展的不同阶段有所侧重，先在国内市场打下坚实基础，再逐步向海外市场进军。以海信为例，即便它已多次赞助各类赛事，在广告用语的选用上仍在不断寻求新的突破。

世界杯的广告投放关联着企业资源的分配以及赛事的诸多特性。我国企业在广告投放上既有收获也有不足，整体上，这正是一个不断探索和进步的过程。

大家来聊聊，对于中国企业在世界杯这类国际大赛中投放广告，大家认为会是更多使用中文还是外语？不妨点个赞，分享一下你的看法，留下评论。