在现今的商业竞赛中，成功进行市场推广成为众多企业关注的中心议题。王老吉在世界杯期间举办的营销活动，宛如一场精彩的战斗，其中蕴含着诸多值得深入研究的亮点。

抓住移动互联网机遇

移动互联网是一个充满营销潜力的平台。当前，互联网的使用频率极高，早在四年前南非世界杯期间，网络覆盖就已达到80%，且发展势头强劲。消费者的阅读和观看习惯也发生了转变，趋向于碎片化和移动化。王老吉敏锐地捕捉到了这一商机，果断地在移动互联网上展开营销战略。这就像横炮利用机会改变游戏规则一样，王老吉把握住了世界杯营销的绝佳时机。

王老吉与腾讯携手，腾讯拥有微信和QQ的庞大移动用户群体。双方在移动市场展开多种营销探索，这一举措顺应了当前的市场营销潮流。

强强联手全面布局

王老吉和腾讯的合作相当广泛。王老吉推出了世界杯主题罐装饮料，只需扫描罐身上的二维码，消费者就能参与竞猜活动，参与人数高达数百万。腾讯新闻客户端还设置了专门的竞猜页面，方便网友随时了解赛事动态。即便球队输球，用户也能在游戏精彩页面赢取大奖或发表评论。这些举措充分体现了双方合作的深度和广度，为消费者提供了多样化的参与世界杯的方式。

他们借助众多有利资源，比如“新闻早十点”弹窗中的“王老吉”引发了超过10亿网友的热议，而在官方宣传片中，“王老吉”也出现了身影。在手机客户端上，关于“王老吉”与腾讯世界杯的话题讨论量超过了5亿，这一数据充分显示了双方合作的成效显著。

移动屏营销价值突显

移动屏幕的营销潜力已逐渐超越传统电脑媒体。王老吉对此有着深刻理解，全力投身于移动屏幕的营销活动。在如今消费者注意力多被移动设备吸引的时代，王老吉的世界杯主题营销在移动屏幕上随处可见。无论是主题罐上的二维码，还是新闻客户端的专题报道，抑或是游戏页面，都充分利用了移动屏幕这个广阔的展示平台。

消费者使用移动设备的时间和地点十分灵活多样。无论他们是在家中、乘坐公交地铁，抑或是在餐馆，只需拿起手机，便可以加入王老吉的世界杯营销活动。这种随时随地都能参与的特点，恰恰彰显了移动屏幕营销的独特优势。

定义趣味营销场景

营销活动中的趣味性同样重要。在当今新媒体时代，过分强调形式而忽视内容是不可取的。王老吉勇于触及球迷的敏感点，那就是他们不仅想观看世界杯，更渴望参与其中、热议世界杯。因此，他们与腾讯合作，推出了竞猜专区以及话题讨论区。

这个专题页面宛如一个庞大的世界杯交流中心，球迷们在此可尽情展现个性，为心爱的球队留言加油。无论是夜晚还是凌晨的比赛结束后，球迷们总是急切地涌入这个平台，分享自己的激动心情，让用户切实感受到参与世界杯的乐趣。

用户主体性的体现

王老吉的营销策略特别强调用户的中心地位。借助腾讯的平台，网民得以充分展现自己的积极性。在专题页面的讨论区，大家都能畅所欲言。这里，来自不同地方的球迷聚集一堂，不同背景的人都能成为自己喜爱球队的“代言人”。

在某个地方，球迷可能是一名大学生，他通常和室友们一起在宿舍观战，并能在专题页面分享观球的点滴和心情。而在另一座城市的上班族球迷，即便工作繁忙，也能利用这个平台分享对比赛的见解，这充分展示了人人皆可参与的特性。

传统营销的创新突破

过去营销多侧重外在。然而，王老吉在世界杯的营销活动中，并非只是摆摆样子。一般营销可能只是投放广告，但王老吉却融合了用户需求，利用新平台打造了全新的营销感受。

腾讯携手，他们构建了一套全面的营销方案，涵盖竞猜、游戏和话题讨论等多种功能。这并非简单的短期活动，而是覆盖整个世界杯的营销革新。这种创新举措，为其他传统企业在新时代的营销提供了宝贵的学习经验。