新华社发布了“媒体大脑”和“AI合成主播”，2019年8月，智能化编辑部正式启用，随之而来的是一场媒体领域的广泛而深刻的变革。这场变革蕴含着巨大的发展潜力，同时也是应对当前挑战的必由之路。其中，蕴含着媒体变革的众多奥秘，对整个传媒行业产生了深远的影响。

新华社的智能化创新产物

新华社的“媒体大脑”与“AI合成主播”具备显著的市场竞争力。这些技术成果源于丰富的技术沉淀，实现了关键性的突破。自2018年12月新华网媒体创意工场投入使用以来，智能化水平得到了显著提升。这些创新性成果成为新华社的亮点，为视频创意策划和内容制作拓展了新的领域，比如助力打造了《国家相册》系列融媒体品牌。同时，这也标志着传统媒体向智能化方向迈出了积极的一步。在具体的项目操作中，它们展现了高效与独特性，助力新华社实现更多创意创新。

传播形态和内容建设创新

新华社积极跟进智能化潮流，传播方式和内容建设上有所创新。面对UGC时代，传统媒体的生产模式显得力不从心，智能化生产却带来了新的曙光。比如，“媒体大脑”运用大数据改变了传播模式。同时，也在不断加强融合报道，扩大主流舆论的影响力。在实践中，我们探索出适应新环境的报道方法，缩短与观众的距离，使内容得到更广泛的传播，取得了良好的社会效果。

新闻生产主体的变化

新闻生产不再仅限于编辑和记者，或是专业媒体机构。机器自动生成新闻已成为辅助工具。未来，专业内容生产（PGC）、用户生成内容（UGC）和机器生成内容（MGC）将相互协作。机器在传播生态中的地位越来越重要。在特定新闻类型的生产中，机器能迅速准确提供内容。不同生产主体还将互相配合，补充信息，如需即时信息和大众观点的新闻。这使新闻业的内容产出更加多样化。

新技术深化对传媒业的改变

5G、4K/8K、AR、VR等新技术推动下，传媒行业经历了巨大变革。信息传播方式从虚拟走向真实，资讯视频化和直播逐渐普及。例如，在重大活动的直播中，4K技术提升了观众的观看感受。观众能更真切地体验到现场气氛，这也促使媒体在技术层面持续进步，熟练运用这些新技术。

传统媒体面临的挑战

传统媒体按照旧有的发展路径，难以适应新环境下的任务。当前，传播方式发生了翻天覆地的变化，从以主流媒体为核心转变为“去中心化”。同时，传统媒体在人才和技术等方面遭遇诸多挑战，尤其在策划创新等关键领域，人才短缺问题严重。众多传统媒体在新技术冲击下，遭遇用户流失、影响力下降等问题，业务发展受阻，资源分散也是他们面临的一大难题。

提升传统媒体核心竞争力

传统媒体的核心竞争力需要提升。技术和内容的结合对舆论环境产生了影响。传统媒体需全面参与竞争，并解决报道中的诸多问题。例如，在技术和人才培养方面增加投入。众多传统媒体已开始吸纳新人才，进行内部改革，并对新闻内容的审核等环节进行调整，以适应新的发展趋势。

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