在当今体育商业化愈发兴盛的形势下，德甲俱乐部主动去开拓亚洲市场这一现象，存在着诸多值得关注的地方以及引发争议的方面。这不但与球队的商业利益紧密相连，而且和赛事的发展以及球员之间的交流有着密切的关联。

张玉宁加盟带动市场关注

7 月初，张玉宁租借加盟德甲不莱梅，意义重大。新赛季德甲赛场上中国球员的身影增加到五位。此事件在国内引发高度关注，众多中国球迷开始重新看待德甲联赛，对德甲转播的关注度也会随之提升。7 月初这个时间点，张玉宁成为连接中德足球的又一重要桥梁。在不莱梅当地，这一举措备受关注，当地媒体对张玉宁有一定的报道期待，这推动了德甲在中国以及亚洲市场的进一步扎根。

从商业角度来讲，张玉宁加盟之后，相关的周边产品存在着潜在的销量。同时，这也对不莱梅在中国的知名度扩展有着积极作用，这些都是潜在的商机。所以，不莱梅未来有可能会在亚洲的品牌营销方面加大力度来推广张玉宁的形象。

新赞助纷纷涌入

今夏德甲俱乐部迎来新赞助。不莱梅在今夏与在线游戏网站和记娱乐签约，每个赛季三年能获得 80 万欧元。7 月中旬，法兰克福找到亚洲区博彩合作伙伴亚美娱乐。沙尔克 04 于 6 月获得来自中国的凯发娱乐赞助。这些赞助商主要集中在亚洲，尤其在中国。在不莱梅当地，新赞助资金有助于球队在转会市场和青训建设方面投入。法兰克福拿到赞助后希望改善球队阵容以提高成绩。这些球队地理位置不同，分布在德国各地，但都在积极寻求亚洲商业支持。

从亚洲企业的角度来看，投资德甲俱乐部能够提升品牌的国际知名度。例如，和记娱乐与不莱梅展开合作，能够将自身品牌形象推广至欧洲市场，这属于一种国际市场开拓的策略。

老牌球队的新希望

法兰克福近几年在德甲处于中下游形象。不过上赛季打入德国杯决赛，这给球队带来了希望。新赛季，他们一方面想提升战绩，另一方面想开拓亚洲市场，希望能找到下一个像杨晨那样的球员来吸引中国球迷。昔日杨晨在法兰克福效力的那段时光，到现在还让部分中国球迷难以忘怀。当地球队希望借助这样的情怀纽带吸引中国资本，球队管理层也在积极规划营销策略。沙尔克 04 也在努力探寻在中国球迷心中恢复影响力的方法。这些老牌球队的辉煌历史，是吸引亚洲商业的一项重要资本。

在法兰克福主场所在的城市中，球队重振旗鼓肯定能推动周边体育经济的发展。比如球票的销售会增加，俱乐部周边商品的售卖也会增多。并且，与亚洲市场的互动更加紧密之后，还能带来更多文化交流的契机。

豪门的商业考量

多特蒙德以及拜仁等豪门早就拥有中国赞助商或者合作伙伴。然而，俱乐部非常清楚，在亚洲的商业开发依靠的是球场上的表现，而不是仅仅依靠签下中国球员。多特蒙德商务总监的话语指出了俱乐部商业运营的目的与营销公司是不一样的。像多特蒙德这样的豪门以往的打法令人赏心悦目，球星也非常多。当球场表现良好的时候，他们的商业产品，比如各种纪念品、门票等的销售自然就会很火爆。他们在确保球队竞争力的前提下，积极开拓亚洲商业版图是非常明智的做法。

拜仁在中国举办的四场商业赛获得了丰厚的收益。球队前往中国，尽管停留约 10 天，但制定了应对新赛季备战的措施。在慕尼黑本地，球迷对于球队的亚洲行态度各异。然而，俱乐部全球化商业布局的大趋势并未改变。

谨慎的亚洲行

德甲俱乐部过去对亚洲行较为谨慎，如今渐渐热衷起来。多特蒙德在 7 月 13 日前往东京和广州参赛。他们去亚洲参赛，一方面能获得比赛收益，另一方面还能从联赛组织者那里拿到最高 30 万欧元。拜仁在中国停留时间较长，面临着备战问题，但依然前往。多特蒙德当地在决策此次亚洲行时，肯定对利弊进行了权衡。其中也像拜仁那样考虑到了教练的态度，比如安切洛蒂即便有担忧，也得服从俱乐部的战略。这些亚洲行目的地城市的当地球迷对德甲球队的到来充满期待，票务销售以及比赛日的场馆周边产业也会变得活跃。

同时俱乐部人员担心球员在经历舟车劳顿后状态的调整情况。例如，多特蒙德要怎样在辗转东京和广州之后，让球员快速恢复体力，以迎接新赛季。

市场发展与隐忧并存

《天空体育》认为中国市场具有最大的市场可能性。然而，德甲俱乐部在亚洲的布局并非一路顺畅。在赞助商选择方面可能存在风险，比如博彩类赞助商，其形象是否会损害俱乐部在当地的名声尚需打个问号。此外，球员的健康管理在长途旅行参加热身赛后也成为问题，因为时间集中在夏天，导致球员的休息调整减少。而且，一旦在亚洲行表现不佳，是否会影响品牌形象也是需要考虑的因素。各俱乐部所在的城市面临着来自国内外的不同舆论压力。

从长远的角度来看，这种亚洲布局属于不可阻挡的潮流。如果德甲俱乐部能够妥善地处理好隐忧，那么它们在亚洲市场就能够有很大的作为。那么，你觉得德甲俱乐部在中国以及亚洲市场的发展前景究竟是怎样的？