在体育领域，世界杯宛如一座尚未开发的金矿。它的高关注度与强大吸引力，使得众多品牌纷纷争相追逐。这在营销领域被视为一块肥肉，也是本文将要深入探讨的焦点所在。

世界杯的价值

世界杯意义重大。作为全球体育盛事中独树一帜的存在，吸引了全球各地人们的关注。其高关注度让品牌获得了巨大的曝光机会。以2022年世界杯为例，全球各地都有人观赛，观众遍布全球各地和国家。这种全球性的影响力是其他赛事难以比拟的，也是众多品牌竞相参与的关键原因。品牌利用这个平台进行宣传，能够覆盖极广的范围。

品牌投身世界杯营销活动，其收益前景广阔。巨额资金投入源于对赛事带来的丰厚回报和品牌价值的提升的期待。以蒙牛为例，过去的营销活动让品牌知名度大增，形象深入人心。世界杯的商业魅力在于它能极大地推动品牌价值的提升。

世界杯衍生内容的营销机会

看世界杯的时候，相关的营销潜力也不容忽视。《DOU来世界杯》这类节目，为品牌营销开辟了新的途径。从比赛开始到结束，这段漫长的旅程中，各种衍生产品都提供了营销的机会。

品牌在这些衍生作品中可以精确投放广告。以《依然范志毅》为例，节目的高人气和明星影响力能吸引众多球迷观众，从而提升品牌关注度，将观众变为品牌客户。各类衍生节目针对不同受众，为品牌提供了精准营销的良机。

不同平台的营销玩法

快手采用了贴近民情的互动直播方式进行营销。例如，《对侃世界波》节目通过专业的分析吸引了众多球迷的参与。这种直播形式让观众与品牌有了更多互动的机会，使得品牌与消费者之间的距离变得更近。

遗憾的是，微信视频号在世界杯期间并未推出相关内容。与此同时，其他平台却借此机会享受了流量红利。比如抖音，用户活跃度在世界杯期间显著增加，许多品牌也因此吸引了大量新客户。

品牌营销创意趋势

品牌创意有助于打造爆款产品。以伊利为例，其对“都怪本泽马”这一老梗的重新演绎，成功吸引了众多目光。这种对现有资源的巧妙运用，打破了常规思维，在合理界限内孕育出了新的营销亮点。

不同品牌有着各自的独特广告词。蒙牛对广告语进行了更新，这些特别设计的广告词均展现了品牌试图通过足球精神扩大影响力的意图。

小红书的世界杯运营模式

小红书提供了多样的内容。这些内容包括比赛的专业知识，还有比赛之外的生活话题，比如围绕足球的饮食、穿着、住宿和出行。这样的内容满足了年轻一代的新兴需求。

这种商业模式源自年轻人参与世界杯的新颖途径。他们不再只是观看比赛，更将比赛的氛围融入日常生活。小红书巧妙地把握住了这一新趋势。

新品牌在世界杯营销中的前景

库迪咖啡是一个鲜明的案例。这个品牌在本次世界杯中是最年轻的参赛者，其首家店铺仅于10月开业便成为了阿根廷国家队的赞助商。他们意图借助世界杯的热潮迅速提升知名度。

新品牌的未来走向尚不明朗。在比赛期间，它虽能获得广泛关注，但赛事落幕之后，它能否持续扩大品牌影响力并实现盈利，这一点尚存疑虑。此外，将资金投入球队和球员身上，作为营销手段，虽然成本效益较高，但品牌专注于人的价值，这既带来了机遇，也带来了挑战。

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