2006年世界杯时，华通现代市场信息咨询公司对网民进行了媒体使用习惯的研究。这项研究揭示了众多引人注目的现象。在庞大的数据海洋中，试图挖掘大众对媒体消费的偏好，就如同寻找宝藏的神秘线索。

世界杯期间网民对世界杯的关注度

在1919名受访网民里，只有4%的人对世界杯毫无兴趣，大多数人对此赛事充满热情。人们对世界杯的热情各有不同。在北京等大城市，众多球迷聚集在酒吧共同观赛，场面异常火爆。而在偏远的小县城，球迷们也会邀请朋友在家中一同观看。世界杯让各地球迷找到了宣泄热情的出口。由此可见，世界杯的影响力极为广泛。即便是那些对足球不太感兴趣的人，也能感受到世界杯的激情。这或许揭示了体育赛事独有的吸引力。

世界杯的传播很大程度上依赖于网络和电视。在众多有机会关注世界杯的974名网民中，绝大多数，即90%，他们选择了电视和网络作为获取信息的途径。对于都市的白领们来说，白天他们会在办公室里通过网络浏览世界杯的相关信息，而到了晚上，则会在家中沙发上通过电视观看比赛。世界杯期间，网络和电视的传播力量显著。那么，其他体育赛事是否也能像世界杯这样，借助网络和电视获得广泛的传播？

不同媒体的时间分配

世界杯期间，电视在提供信息方面占据了42%的份额，位居首位，而网络则以38%的份额紧随其后。以2006年上海地区为例，学生们更倾向于通过网络来随时获取世界杯的相关资讯，而他们的长辈们则更习惯在晚间新闻时段通过电视来了解信息。这种使用习惯的差异，反映了不同年龄段人群在媒体选择上的不同。

世界杯期间，报纸和杂志等传统媒体在网民中的影响力显得较弱，与电视和网络相比，显得逊色不少。不少资深报人亦承认，网络传播速度快且内容丰富，电视直播又直观，这使得报纸在报道世界杯等大型赛事信息时显得力不从心。这或许暗示着传统媒体有必要进行改革了。

网民对网络依赖

超过一半的网友认为无法从网络获取世界杯资讯令人难以接受。以广州这类发达城市为例，人们对网络获取信息的依赖性更强。他们在通勤途中，能够利用手机迅速查阅赛事资讯。

有近两成的网民依赖手机短信、订阅服务或网络来获取世界杯信息。即便在偏远的地区，年轻人也能通过网络关注世界杯的最新动态。网络的力量让信息覆盖了众多人群。我们不禁要问，随着网络的发展，未来会有怎样令人惊叹的变化？

世界杯网站表现

新浪虽无世界杯视频内容，却凭借丰富的图文信息脱颖而出。搜狐的视频资源未能撼动新浪在体育领域的领先地位。在众多网络聚会中，众多网友均认为新浪的体育信息全面详实，更新频率高。

腾讯利用QQ和QQ.COM的丰富资源，向传统门户网站发起了挑战。在世界杯期间，腾讯的用户资源优势尤为突出，他们通过QQ弹窗等多种方式迅速传播世界杯信息。这一举动迫使其他网站开始思考如何整合自身资源进行发展。

世界杯与上网时间及广告

世界杯期间，有近三成的网民反映上网时间大幅提升，而仅有3%的人表示有所减少。这一数据直观地反映了情况。对于上班族来说，有些人便是在这个时段里，利用零碎时间浏览与世界杯相关的新闻资讯。

超过七成的狂热球迷在世界杯期间更留意网络广告。像某些运动品牌的宣传，还有厂商针对世界杯推出的特别产品，都是通过网络广告让更多球迷得知的。那其他广告能否也找到这样优质的推广途径？

网络体育资讯发展展望

网络对体育的影响将持续加深，那么传统媒体该如何应对？以2006年世界杯为例，它反映了两年后奥运会的趋势。旧式的报纸和杂志可以借鉴新浪的文字特长，主动调整策略，以适应网络环境的变化需求。

WEB2.0在短时间内获得了用户的认同，或许将来会成为信息传播的主要途径。在世界杯期间，网络视频的需求已经初露端倪，预计未来还会持续增长。面对未来的竞争，各媒体该如何确定自己的位置？对此，你们有何看法？欢迎点赞和转发，并在评论区分享你们的见解。