2009 年中国网络广告市场规模达到了 200 亿以上。与上一年相比，增长了 21.2%。在这当中，存在着许多值得去探讨的因素。这一增长是由多方面的因素共同发挥作用而形成的，同时也预示着未来的发展走向。

宏观环境助力

整体宏观环境得到了改善，各个行业用于网络广告投放的预算有所增加，这对网络广告市场起到了极大的推动作用。例如在 2009 年，实体经济开始逐步复苏，很多企业有了更多的资金可以投入到广告宣传中。不少企业原本收缩的广告预算又重新开启了，而网络广告凭借其自身的优势成为了他们的选择。在大城市的商业中心，许多公司的市场部人员开始主动地与网络广告平台进行接触，并且规划新的广告投放计划。未来，宏观环境依然是影响网络广告的重要因素，如果它持续向好，网络广告将会获得更多的助力。

互联网媒体价值凸显

互联网的媒体价值得到提升，它成为了广告主认可的主流媒体。像视频网站和社交网站这类新媒体，其价值开始凸显出来，垂直媒体的广告费用也在快速增长。比如一些新兴的视频网站，凭借自制的优质内容吸引了大量用户，广告价值也就随之提高了。许多服装品牌开始在热门的视频网站投放广告，并且取得了显著的效果。未来，新媒体还会持续发展和进化，它们的广告价值只会越来越高。

搜索引擎高增长

金融危机过后，广告主追求将效果达到最大。搜索引擎凭借其精准性以及价格方面的优势，吸引了众多广告主。在 2009 年，中国搜索引擎广告市场的规模达到了 69.5 亿，与上一年相比增长了 38.2%。像一些规模较小的电商企业，它们把主要的广告投入都集中在了搜索引擎上。因为它们察觉到，大部分的客户都是通过搜索而进入店铺的。搜索引擎的精准定位能力在未来依旧会是吸引广告主的重要因素。

新媒体低价优势

视频及社交网站等新媒体的采购价格比较低廉，在预算有限的市场环境下，其优势较为明显。2009 年，很多创业公司因为资金有限，首先会选择在这些新媒体上投放广告。即便投入较小，也能够获得一定数量的用户关注。未来，在预算有限的情况下，新媒体的低价优势或许会使它成为更多公司的选择。

各媒体份额变化

2009 年百度的市场份额是 21.3%，比去年提升了 2.5 个百分点。四大门户因金融危机受到的影响比较深，反弹的情况不如新媒体那么明显。例如某一个传统门户，在 2009 年其广告业务增长较为缓慢。这种媒体之间份额的改变体现出了市场发展的趋向以及动能的转换。各个媒体为了争夺市场份额，在未来还会持续进行变革和竞争。

未来发展预期

2010 年，由于世界杯、世博会等大型活动的推动，网络广告的收入规模预计能够达到 300 亿。新媒体将会对整体增长提供助力，综合门户也会在这些活动的带动下使份额得以回升。各个品牌都会加大网络广告的投放力度，以此来获取更多的曝光。那么，在面对这样的发展趋势时，你将如何调整自己公司的广告投放策略？希望你可以在评论区分享你的观点，同时也欢迎点赞并分享本文，让更多的人了解中国网络广告市场的状况。