2018年世界杯那时候，支付宝搞了个集公仔卡分红包的活动，金额高达2亿。大家对能中大奖都挺期待的，但同时也对活动有不少不同的意见。

世界杯营销大战

世界杯成为了众多商家争相营销的绝佳机会。在2018年俄罗斯举办的世界杯期间，赛场上随处可见中国品牌的广告。街头巷尾的店铺纷纷抓住这一时机，举办各类活动，利用人们对世界杯的狂热讨论来吸引顾客，以期实现盈利。比如，酒吧增设专门的观赛区域和套餐，服装店推出世界杯主题的纪念T恤等，都是围绕世界杯这一主题展开的。互联网巨头同样不甘示弱，支付宝便是其中的佼佼者，它推出了集公仔瓜分2亿红包的促销活动。

支付宝举办了集卡游戏。此活动参考了以往集五福卡赢取现金红包的模式。一方面，它紧跟世界杯的潮流，吸引了众多用户加入。另一方面，它旨在通过此类活动提升自家软件的知名度，增强用户对软件的依赖。这反映出当前企业对热点的追求，期望通过大型事件实现自身利益的最大化。

集公仔卡途径

活动的难度并不大。每天登录支付宝，用户就能获得一些公仔卡。若完成特定任务，如观看世界杯视频、为球队加油等，还能额外获得公仔卡。为了避免用户总是缺某张公仔卡，支付宝推出了万能卡。这张卡大大简化了集卡过程。因此，许多普通用户也有机会集齐32张公仔卡，这无疑也是支付宝吸引更多用户的一种策略。

集卡活动让众多人体验到了乐趣。就拿图中的玩偶设计来说，它十分吸引人，激发了人们的收藏兴趣。此外，完成指定任务还能获得其他小奖励，不单单是玩偶卡，这使得集卡之旅充满了惊喜。

激动人心的开奖

2018年7月16日上午10点，开奖时间来临。集齐32张公仔卡的人，在7月16日至7月18日上午10点这段时间内，有机会平分2亿红包奖金。众多参与者满怀期待，等待着这一刻的到来。他们心中都怀着梦想，希望自己能赢得最高49999元的红包大奖。开奖之际，大家急忙打开软件，查看自己的中奖金额。

然而，许多人并未达到预期的效果。许多人只获得了微不足道的金额，比如有人只中了1.88元。这种巨大的心理反差使得他们原本的期待变成了失望。他们原本以为能获得一笔可观的奖金，结果却发现只是一些小额零钱。

对活动的吐槽

活动声称要分2亿红包，然而大多数人获得的奖金并不多。不少用户感到上当受骗，这种感觉在参与多次集卡活动后愈发明显。原本满怀期待，却收获了不满意的结局。

观察活动流程，发现整个步骤与往年的集五福活动颇为相似，这让不少老用户感到不悦。他们觉得支付宝缺乏新意，且在此次活动中未能有效提升用户的使用体验。活动似乎只是利用了用户贪图小利的心理，来增加软件的使用人数。

活动的商业考量

支付宝举办此次活动，考虑了多方面的商业因素。首先，从品牌宣传的角度出发，目的是在世界杯期间让品牌更深入人心。许多人原本并不常使用支付宝，但为了参与活动，他们重新下载了应用，或是频繁地打开软件。

此外，在收集大数据的过程中，整个集卡活动能够收集到用户众多信息。比如，用户的日常行为模式、参与活动的具体时间等。这些信息对于支付宝未来制定营销策略等方面具有极其重要的价值。