抖音平台上马太效应明显，热门内容流量不断涌入，爆款与普通视频数据相差悬殊。这种现象源于平台算法等因素。类似情况在其他平台也可见。众多创作者为吸引流量费尽心思，而热门创作者则轻易获得推荐。

抖音的马太效应

抖音的这种流量分配模式，促使众多用户纷纷致力于制作热门内容。比如，在美食领域，有些视频因幽默风趣而广受欢迎，数据一路飙升，还得到了平台的特别推荐。然而，对于普通数据创作者来说，即便内容质量上乘，也难以崭露头角，这暴露了平台机制中存在的不公正现象。

流量等同于影响力。这种影响虽能让优质内容传播得更远，却也可能让众多有潜力的好内容被忽视。平台是否应该适度调整，这确实是一个值得深入探讨的问题。

直播发展趋向

2020年，直播行业势头迅猛。在众多城市中，杭州的直播带货尤为火爆。众多品牌纷纷加入其中。直播已成为一种关键的娱乐和销售手段。未来，新的玩法将不断出现。

从品牌的角度看，众多品牌现已着手自行策划直播内容。它们不再仅仅依赖主播，而是积极介入运营。另外，长尾主播的带货效率不高的问题亟需解决，而创新互动方式或许能成为解决问题的途径。

营销人员的角色转变

营销人员需要提升自身技能。这种需求在全国各地都有体现，无论是北上广深等一线城市，还是其他二三线城市，市场部门都在经历变革。过去，他们主要专注于策划和广告投放，而现在，他们必须学会与用户进行有效互动。

营销人员或许得从幕后走到台前。直播技巧的掌握变得和公众号文章撰写一样关键。这显示了市场进步对营销人员应对用户需求的能力提出了更高要求。

新兴营销渠道的涌现

“双微一抖”已是常态，直播未来也可能成为常态。微信的精选圈、企业微信功能的推出，同样带来了流量优势。

营销人员需对这类机遇保持警觉。迅速抓住这些便利的人，有望在市场竞争中抢占优势，正如那些早期利用抖音获利的品牌那样。

用户喜好决定内容走向

用户对互动性强、游戏元素丰富以及个性化定制的内容越来越青睐。现在，单靠频繁推送的普通内容来吸引他们已经变得相当困难。

举例而言，有些游戏活动互动性很强。若能让玩家深度投入创作，便能更好地抓住他们的注意力。为此，品牌需真正把用户需求放在内容创作的核心位置。

其他营销现象

品牌成为现象级与其深入挖掘平台收益紧密相连。比如完美日记这样的品牌。此外，在抖音上投放竖版广告视频或许能开辟新的机遇。只有部分品牌在转型后，才能有效推广较长的广告视频。

IP跨界看似势头减弱，却依然备受关注。真正影响传播效果的，还是其质量高低。

你认为在这样的2020年营销潮流中，自己能有所收益或加入其中吗？