现在，多样化的观影手段流行开来，比如投影和VR一体机因各自特点而受到欢迎。这样的变化对传统电视大屏幕产生了不小的冲击。这其中既有机遇，也有挑战，我们且观察它们之间的相互作用。

电视大屏观看世界杯的优势

大屏幕电视以其高清画质和沉浸式体验，成为观赏世界杯的优选。2018年世界杯充分证明了这一点，数据显示，IHS指出，得益于这一赛事，全球电视市场增长了2.9%，总销量达到了2.21亿台。在我国，2018年上半年，受世界杯的推动，彩电零售量达到了2260万台，同比增长了3.6%。由此可见，在重大体育赛事的观看中，电视大屏的地位无可替代。同时，电视机厂商也纷纷抓住这一契机，进行借势营销，例如在世界杯期间，众多商家开展了富有创意的营销活动。

家庭中电视大屏扮演着关键角色，尤其在众人同聚、氛围浓厚的时刻，其作用尤为显著。家人围坐客厅，共同观赏大屏，这样的温馨画面已成为家庭生活的一部分，历久弥新。

今年世界杯电视厂商营销套路

在这次世界杯期间，电视制造商们纷纷使出浑身解数进行营销。有的电商和厂商甚至推出了“砸电视、0元换”的特别活动。比如京东平台的活动就颇具吸引力，其0元换新活动诚意十足。据京东客服介绍，只要抢到换新券，就可以参与活动，这与以往对旧电视品牌有所限制的情况不同。乐视TV也表现出大方，提供多款彩电，不限制品牌、机龄和破损程度，即可换新。这种营销策略既是为了刺激换机需求，同时也反映了当前彩电市场的低迷状况。

当前彩电行业面临高度饱和，这一现象源于家电下乡政策、农村城镇化的发展以及电商渠道的深入等因素共同作用。电视需求减弱，厂商们正努力寻找新的销售策略，以刺激消费者更换电视的热情。

彩电市场需求疲软背后的原因

近些年，彩电行业面临挑战。过去政策的助力使得市场迅速扩张，现在随着城镇化进程和电商平台的广泛覆盖，几乎家家户户都有了电视，市场几乎饱和。就拿农村家庭来说，虽然购买力有限，但得益于家电下乡补贴，他们也添置了电视。然而，这些电视还未到需要更新的阶段。

同时，科技的进步和消费水平的提升使得新型媒介不断涌现，用户面前出现了更多的选择。比如，投影仪和VR一体机等新设备在特定功能上更受用户青睐，这也导致它们分走了部分原本属于彩电的市场份额。

投影仪的发展优势

投影仪相较于电视大屏，有其独特之处。它不受屏幕尺寸的限制，能够在较宽广的区域投射图像。这对于那些渴望大画面但又不打算购买超大型电视的用户来说，颇具吸引力。在空间较为局促的环境中，若想体验大屏，投影仪无疑是个不错的选择。

移动性方面，投影仪更加灵活，尤其是便携式投影仪，颇受年轻人喜爱。不少年轻人在户外活动，如野餐或露营时，都会带上投影仪，以便随时享受大屏幕观影的乐趣。投影仪的普及势头迅猛，正逐步抢占电视用户的部分市场。

VR一体机的潜力

元宇宙概念下的VR一体机项目一经推出，便激发了消费者的购买热情。尽管在抖音平台上，用PICO4 VR一体机看世界杯的视频关注度和讨论度并不高，这类产品仍属于小众市场。然而，随着硬件成本和售价的下降，以及内容生态的日益完善，未来它有望吸引更多消费者的关注。

VR一体机带来的大屏幕观影，其沉浸感和互动性远超电视大屏。在使用VR游戏或观看全景视频时，用户仿佛身临其境。这种体验会随着技术进步而愈发出色。

电视大屏的应对之策

电视大屏虽遭遇不少难题，但确实拥有其独特优势。首先，它具有浓厚的家庭氛围，这一点是其他设备难以企及的。多年来，家庭成员聚在一起看电视已成为一种习惯。基于这一特点，电视可以尝试创新内容场景，比如推出更多适合全家共享的互动节目。

电视在硬件和外观设计上也需要改进。这不仅能改善画质、降低蓝光对眼睛的伤害，还能使外观更贴近现代家居风格，进而挖掘出能触动消费者的产品特色。此外，电视与投影机和VR设备并非完全可互相替代，它们在不同场合各有千秋。因此，电视需明确自己的市场定位，并据此进行发展。

大家是否认为，随着投影技术和VR一体机的持续进步，电视大屏是否还能迎来它的辉煌时期？