今日，众多国产品牌渴望在国际舞台上崭露头角，海信冠名2018年世界杯的消息无疑是重磅炸弹。海信继其他品牌之后，也加入了国际顶级体育赛事营销的行列，这其中包含了许多值得关注的亮点。

海信的国际赛事营销之路

海信在赞助2016年欧洲杯后，品牌知名度得到了显著提升。这场国际大赛让海信在国际舞台上崭露头角。紧接着，海信又成功获得了2018年世界杯的赞助资格。在众多品牌争夺国际赛事营销机会的激烈竞争中，海信成功脱颖而出，这充分展示了其强大的实力和坚定的决心。而且，仅仅一个月的欧洲杯赞助，海信就借助全球电视直播和媒体的高曝光度，收获了丰硕的成果，为日后赞助世界杯打下了坚实的基础。

国际赛事的营销之路颇为坎坷。众多品牌虽砸重金投入，效果却不尽如人意。然而，海信在欧洲杯的舞台上，成功展示了如何有效把握机遇，提升品牌形象与影响力。这一成就，也为它日后赞助世界杯增添了信心。

海信的品牌影响力现状

海信集团高层指出，海信电视已连续13年位居中国市场占有率首位，这一成就实属不易。此外，海信电视还荣登全球电视品牌占有率前三甲。而且，连续两年入选外国人心目中最熟悉的十大中国品牌。这一切充分证明了海信在国内外市场都拥有强大的品牌影响力。

国内市场根基稳固，海信将目光投向了国际舞台。公司计划借助赞助世界杯等国际顶级体育盛事，增强海信在国际上的品牌知名度。目的是让全球消费者认识并熟悉海信品牌，从国内电视领域的领军者，逐步迈向世界电视领域的佼佼者。

2018年世界杯的收视规模

2018年的世界杯将在来年6月14日至7月15日间，在俄罗斯11个城市展开，共计64场赛事。这个规模颇为庞大，每四年举办一次的世界杯无疑是全球球迷的盛大节日。以2014年的巴西世界杯为例，就有数十亿观众为之倾倒。

庞大的观众群体意味着海信拥有庞大的广告目标人群。海信的标志将在场地广告、门票、新闻背景板等多个位置展示。在联合会杯和2018年世界杯上，海信将获得大量曝光机会。这些机会将面对全球各地、不同年龄段和不同层次的观众，这将显著提升海信品牌在全球的知名度。

海信的特色营销策略

海信拥有多种营销手段。他们将为智能电视用户带来丰富的独家赛事资源。众多球迷在观赛时渴望看到更多独特内容，海信的这一举措有助于吸引更多用户关注其产品。

海信还将运用尖端技术对赛事视频展示形式进行深入研发。正如先前某些品牌通过提供高清直播等方式吸引观众，海信期望通过提升观看感受来吸引更多观众，让球迷在观看世界杯时，也能对海信品牌留下深刻印象。

海信赞助世界杯的成本效益计算

海信为赞助世界杯投入了接近一亿美元。根据欧洲杯的成效，海信在此次赛事中的广告曝光，其广告价值已达到5.7亿元人民币。2016年欧洲杯期间，央视对51场比赛的电视直播，为海信带来了显著广告效益。据此估算，海信在2018年世界杯的转播信号曝光，其广告价值有望超过10亿元人民币。

与传统的品牌宣传手段相较，提升品牌认知度每增加一个百分点，广告费用就得投入两千万美元。然而，通过体育盛事，投入相近的资金，品牌认知度却能提升至十个百分点。从这个角度来分析，海信赞助世界杯确实是一笔非常划算的投资。

海信赞助世界杯的标杆意义

海信率先成为中国品牌中赞助两大国际顶级体育盛事的先驱。此事对中国众多品牌具有示范效应。它鼓舞了众多中国品牌勇敢迈向国际，敢于在全球最高水平的舞台上展示自己。

昔日，日本和韩国的某些公司通过赞助国际体育盛事而闻名全球，海信的成就为中国企业提供了宝贵借鉴。这表明，通过国际体育赛事营销之路，企业能够有效加速品牌国际化进程。

大家对海信冠名世界杯后，对全球市场上的其他竞争者会产生多大影响有何看法？不妨一起来聊聊。若觉得这篇文章值得一读，别忘了点赞和转发。