世界杯是全球品牌进行市场营销的关键平台。众多品牌竭尽全力，希望在这样一场国际盛会上获得最大的营销效益。这一过程中的成败得失以及采用的策略，都值得进行深入的研究和讨论。

一世界杯官方赞助商优势明显

世界杯的官方合作伙伴通常能在比赛中享有特别的推广权益。据清博统计的《2022卡塔尔世界杯品牌传播力指数》显示，传播力排名前十的品牌中，除了少数中国品牌，多数都是官方赞助商。这些官方身份让品牌得以在比赛现场、转播画面等关键位置展示。比如，万达品牌的传播力排名第六，这与其官方赞助商的身份密切相关。再者，这种官方赞助身份为品牌带来的媒体赞助价值相对稳定。官方赞助商可以利用独家权益举办特色营销活动，例如国际足联世界杯赞助商提到的“今晚彻底不慌了”这一营销案例，通过幽默的梗吸引公众关注。

官方赞助商在多个营销途径中都能享受到协同效应。当官方赞助商与抖音等电商平台携手合作，其推广活动更有可能获得平台的额外支持。以世界杯为例，抖音平台上众多品牌的销量和品牌知名度提升，无疑与它们的官方赞助商地位紧密相连。

二中国品牌在世界杯营销中的表现

卡塔尔世界杯上，众多中国品牌的表现值得称赞。一方面，无论是历史悠久的企业如中国铁建，还是新兴的互联网品牌如小红书，即便不是官方赞助商，也成功跻身传播力前十的品牌行列。这充分说明了中国品牌营销手段的多样性和高效性。以中国铁建在世界杯项目基建方面的贡献和宣传为例，这本身就是一种营销策略，显著提升了品牌的知名度。另一方面，众多中国品牌也展示了自身的文化特色。例如，抖音电商平台上吉祥物拉伊卜周边商品的销量超过8万件，这反映出中国消费市场对世界杯文化产品的喜爱，以及中国品牌在周边产品营销中的出色表现。

这些国产品牌在塑造自身形象方面贡献颇大。字节跳动旗下的PICO通过“看PICO，共赏世界杯精彩瞬间”的活动，丰富了品牌的使用体验。借助世界杯的契机，国产品牌得以走向全球，同时在本土市场，世界杯的营销推广也让它们显得更具国际化。

三视频平台借转播创造营销佳绩

获得世界杯的转播权对视频平台来说，是一个重要的营销良机。在世界杯的整个期间，央视频和咪咕视频的日活跃用户数明显增多。这主要得益于世界杯的强大吸引力，吸引了大量球迷选择在这些平台上观看比赛。咪咕视频在体育版权方面长期专注耕耘，在世界杯期间，其前期投入和准备工作终于得到了相应的回报。

观众对转播平台的体验式营销很感兴趣。他们在平台上观看比赛，可以享受多种互动游戏。例如，PICO VR一体机通过打造与电视前截然不同的观球氛围，吸引了更多用户加入。这些视频平台在提升品牌知名度和吸引粉丝方面都取得了不错的成效。

四不同营销方式的破圈效果

官方与非官方品牌的推广手段多种多样。官方赞助商更倾向于在赛场周围直接投放广告等传统方式，而非官方品牌则更擅长运用互联网进行创意和话题推广。非官方品牌的推广方式更为灵活，比如在抖音上，众多非官方品牌围绕世界杯和球星等热点话题展开创意推广。

多种途径都促成了内容的广泛传播。中海信作为官方赞助商，其气势磅礴的广告语广为人知，而一些非官方品牌则通过在社交平台上制造热议话题，迅速提升了人气。例如，某些非官方品牌借助明星球员进行深度合作推广，成功吸引了球员的粉丝群体对品牌的关注。

五销量增长显示营销成功

赞助与销售增长密切相关。以抖音电商平台为例，到12月15日，世界杯相关球迷商品销量比比赛前增长了超过400%，而核心授权官方商家的销量也增长了超过200%。这表明无论是官方还是非官方的赞助商，在世界杯期间的营销活动都取得了显著的市场成效。

某些品牌借助产品融入与商品互动达到增长目的。比如，世界杯吉祥物的周边产品在抖音上销售异常火爆，商家将吉祥物的形象印在各种商品上，既宣传了世界杯文化，又促进了商品的销售。这算是一种出色的营销和销售增长相结合的方式。

六世界杯后品牌营销的延续性

世界杯虽已落幕，但其商业潜力仍待深挖。不少品牌可继续以世界杯为核心，拓展至未曾参与过相关营销活动的消费者。例如，可以将赛事中的精彩片段重新剪辑，制作成宣传素材。

品牌方仍可与球星签订协议，进行后续的营销活动。球星在世界杯后的影响力被品牌用来持续制造话题和热度。比如，法国球星所属的品牌可以围绕法国队在世界杯上的表现，进行一系列的话题推广。

观看了世界杯期间的各类品牌推广活动，大家认为我国品牌在国际体育赛事的推广领域，还能有哪些新颖的点子？期待大家点赞转发，并在评论区热烈交流。