湖北日报全媒记者 肖丽琼 实习生 洪了然

卡塔尔世界杯首次在北半球冬季举行，我省消费市场展现出堪比夏季的活跃度，促使夜宵外卖订单数量大幅提升。据湖北日报全媒从京东到家、美团外卖等渠道获悉，赛事启动后，湖北区域啤酒销售量显著增加，武汉地方各类半成品菜肴、预加工食品的销售额较去年同期激增超过十倍。

看球、喝酒、啃猪肘

下酒菜火了，电饭煲空气炸锅也爆销

美团平台众多餐饮及超市商家，于赛事开始前便已推出涵盖啤酒、烧烤、小吃、鲜果等项目的“世界杯观赏组合”，让居家看球的爱好者们感受到浓厚的市井氛围。部分水果铺顺势推出适合2至5人的“世界杯组合水果拼盘”，而便利店则将瓜子、辣条、鸭脖、啤酒搭配成“情侣套餐”。这家酒水店新推出了十七种世界杯主题组合，涵盖个人浅酌到全家共享的各种选择，最近已经售出超过一百份。

根据美团外卖相关统计，世界杯赛事启动之后，湖北省啤酒销售量比去年同期增加了118个百分点，在省内，武汉、襄阳、宜昌三地的销量最为突出，位列销售排行榜的前三位，此外，零食和水果的销量也呈现显著提升态势，11月20日至24日期间，辣条销量暴涨240%，薯片和瓜子的销售量分别提升了162%和121%，而果切类产品的销量同比增长了36个百分点。

京东即时零售平台上下酒菜销量极佳。世界杯赛事多在晚间六点至凌晨举行。依据京东到家、京东小时购等平台数据，在十一月二十日至二十一日的“世界杯”期间，武汉地区烤肠、包子、披萨、猪肘等即食菜肴、速冻食品广受欢迎，其销售额较去年提升超十倍，果啤等碳酸饮品销量增长超五倍。此外，部分厨房用电器销量也出现增长，电饭煲的销售额与去年相比增长了十倍以上，空气炸锅的销售额同比增幅也超过了九倍。

装备升级，不忘护肤

观赛“氛围组”带动球赛周边销量

享受美食美酒的同时，居家观赛时的特定氛围同样重要。部分球迷致力于提升观赛设备、购置投影装置，另一些则着力打造观赛环境，例如选购国旗贴纸、助威小号等。11月20日至24日，美团外卖平台上，湖北省投影装置的销量激增了385%。

颇为奇特的是，武汉的女士们在整夜观看比赛的时候，也没有忘记进行皮肤保养。在那个时段，通过京东到家和京东小时购平台，武汉地区销售的控油去痘类护肤品，与去年同期相比增长了十倍以上，而精华液类的产品销量也增加了七倍。

根据相关说明，世界杯期间需要照顾整夜观看比赛者的即时送餐要求，京东到家与京东小时购携手全国众多超市网点，延长了营业时间，并且设置了“夜间集市”特别活动，有上千家店铺全天候服务不停歇，11月20日到21日，这两家平台夜间订单的份额已经快要达到30%。

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