2018年6月14日，世界杯即将拉开帷幕。这一天，全球球迷都将欢聚一堂。同时，这也为啤酒品牌提供了绝佳的营销时机。在这其中，青岛啤酒的一系列营销举措引起了广泛关注。

合作央视彰显决心

4月时，青岛啤酒与央视携手，成功获取了世界杯赛前广告位置，并与《豪门盛宴》达成独家合作。这并非他们第一次合作，早在四年前巴西世界杯期间，双方已有过合作经历。此类合作让青岛啤酒在世界杯营销领域占据显著位置，彰显了其借助央视平台推广品牌的坚定意志。这一决策源于央视的广泛影响力，特别是在众多球迷心中的特殊地位，多年来，球迷们观看比赛时普遍选择CCTV5。

青岛啤酒对央视资源的重视程度远超一般，它通过担任转播赞助商的角色来推广自身品牌，并聚焦于世界杯赛事的关键节目进行宣传，这样的策略有助于使品牌形象在球迷心中留下深刻印象。

多样互动增强认同

青岛啤酒旨在运用多样化互动提升消费者对品牌的认同。在线上，它举办各种趣味活动来增强品牌认同，而在线下，则组织球迷在酒吧观看比赛等。这种线上线下相结合的策略，能有效吸引各类球迷。有的球迷偏好在线参与活动并享受福利，而另一些则更享受线下热闹的看球氛围，与朋友一同畅饮青岛啤酒。

青岛啤酒将根据球迷们的个性化需求，打造定制的啤酒罐。这样做是为了迎合球迷们与众不同的口味，使产品更符合球迷的喜好，从而拉近品牌与球迷之间的距离。

再携手腾讯预热

合作仅限于央视尚显不足，日前，青岛啤酒便与腾讯体育共同举办了世界杯的预热赛事。腾讯体育在体育赛事的转播与报道领域，实力雄厚，受众广泛。此次合作，无疑为青岛啤酒的营销之路增添了新的宽度。

通过举办这场预热赛事，可以吸引众多腾讯体育用户关注青岛啤酒的品牌活动，同时也能在赛前就唤起球迷对世界杯氛围的期待。这实际上是青岛啤酒吸引更多潜在球迷消费者的一个策略。

新品登场助力世界杯

新产品青啤3升桶专为世界杯设计，即将与大家见面。它包括原浆和皮尔森两大口味，包装设计以足球和绿茵场为主题。这两款新品正逢世界杯期间，与观赛氛围非常契合。许多球迷觉得，在观赛时，拥有一款与世界杯相关的啤酒包装颇具吸引力。

6月1日，央视各频道开始播放商业广告。这些广告以“欢聚俄罗斯，举杯世界”为主题，巧妙地将品牌与世界杯相结合，频繁出现在观众视野中，增强品牌曝光度。

多年积淀俄罗斯市场

青岛啤酒自1998年起便踏足俄罗斯市场，至今已有20年历史。该品牌在莫斯科、圣彼得堡及符拉迪沃斯托克等主要城市销售各类产品。其产品线丰富，包括经典青岛啤酒、纯生啤酒以及黑啤、白啤等创新口味，充分迎合了俄罗斯消费者的口味偏好。凭借这样的市场根基和产品布局，青岛啤酒在世界杯期间将能更有效地为俄罗斯球迷和消费者提供服务。

青岛啤酒在世界杯期间的市场推广得益于其深厚的地域市场基础，而在俄罗斯，该品牌早已享有一定的知名度。

旺季来临销量可期

业内人士提到，啤酒销售在第二、三季度尤为旺盛，恰逢世界杯赛事同期举行。这无疑是一大商机。世界杯期间，球迷观赛时啤酒是不可或缺的，大量球迷的购买行为将显著提升啤酒的销量。

青岛啤酒已做好充分准备，全面布局，迎接销量提升。从产品到营销，层层铺垫。品牌活动丰富，推广力度大，再加上旺季和世界杯的助力，青岛啤酒的销量前景看好。

你认为青岛啤酒在世界杯期间推出的营销活动，是否会让你更倾向于购买他们的啤酒？