趋势网(微博)讯：

六月到来了，世界杯的临近感愈发强烈，媒体对赛事的报道方式从广播、电视演变到互联网，如今巴西世界杯的竞争已全面转向移动互联平台。

央视独揽直播权暂且不论，常规网络媒体，特别是几家大站的世界杯报道会有哪些吸引人的地方？网站和新闻客户端APP融合后，除了信息外还能提供哪些有分量的内容？成千上万的球迷网友又该如何挑选几个平台，以便更尽兴地观看比赛？接下来，依据各家公布的资料来谈谈。

需要强调的是，此次比较仅涵盖少数几家影响力较大的网络平台，而那些球迷们经常使用的功能型应用程序，以及涉及博.彩业务的专业平台和初创企业，则不在此分析之列。

先看品牌与内容。

老牌门户网站新浪搜狐网易腾讯在手机端发展之后，其实已经各自有了明确的特色——腾讯规模庞大功能全面，加上微信的强大推动力，已经取代了新浪过去的市场地位；网易风格清新贴近大众，产品和服务更受网民喜爱；搜狐为了适应移动化趋势，甚至减少了在电脑端的资源分配，但内容质量始终相对薄弱；这三家的手机用户数量已经突破两亿大关，而新浪却一直没有起色，在错过了移动端发展良机之后，只能依靠微博来应对其他三家平台的竞争。

网易在世界杯期间着力打造品牌形象时，动用了诸如“前所未有的资源倾斜”、“刷新网络媒体行业记录”之类的吸引眼球的表述，需要指出的是，在众多大型网络企业里，网易并非热衷于品牌宣传的公司，然而此次的市场推广活动确实让其他行业同行感到惊讶——竟然独家与巴西和西班牙这两个最大夺冠热门球队达成了官网及移动平台的合作关系，这相当于报道战地增加了多少新闻工作者啊……不仅如此，网易还引入了国际足球圈内消息灵通网站，并与数十家欧美顶级体育类媒体建立了合作关系，各种内部消息，直接翻译成了中文。

网易副总编颜强领衔的内容团队十分引人注目，除了常规的赛事信息播报，还会策划推出《超级颜论》、《骚动巴西》等特色节目，并邀请足球圈内名人以及文艺界知名人士等不同领域的嘉宾参与，共同探讨足球话题。

腾讯向来出手阔绰，见两大豪门已被网易抢先签约，便转而瞄准了心仪的球员，近期正式公布梅西与卡卡担任腾讯世界杯的形象大使，这两位球星各有千秋——梅西堪称当今世界体坛的顶级巨星，尽管在阿根廷国家队的表现平平，本届赛事能否有所突破令人瞩目；卡卡则因状态不佳未能入选国家队，自然也无缘此次世界杯，不过在国内仍拥有众多拥趸，特别是女性球迷群体，腾讯将如何借助两位明星制造声势，最终效果尚待观察。

内容方面，腾讯着力打造“全方位网络生活”，引入了名为“442”的体系，这其实是队形的分布方式，具体为4名后卫4名中场2名前锋，虽然看似人数不对，但加上门将总共是10人，4后卫代表用户基础、视频、名人效应和独家资源；4中场则由QQ.COM/QQIM/Q-ZONE/SOSO四个主要平台构成，双前锋指的是赛事资料库和球迷互动区。概念出来了，似乎什么都有，又好像什么都没说……

搜狐重点发展视频业务，这是其四大门户中实力最强的板块，张朝阳亲自为其代言，其特色是推出了“世界杯全天候互动直播平台”，该平台持续24小时播出世界杯相关内容，被称作“视频领域首次实现世界杯专题的全程直播”。

搜狐方面，会策划推出好些自主策划的板块，这些内容将在网台软件和影像平台这三个途径进行传播，只是因为缺少了网易与腾讯那些明星队伍和球星的加盟，在声势上就先处下风。这次搜狐的举动让业界感到困惑，他们一向擅长策划事件营销，在以往的大型活动中总是积极活跃，这次的沉寂反而让人觉得他们有些力不从心，而且就视频业务而言，众所周知央视拥有得天独厚的条件，因此直播只能依赖央视和CNTV，至于点播，各家平台都有不少内容，所以全天候直播的必要性不大。

对于新浪，坦白讲，我始终没发现这家企业实施过任何有实质内容的规划，早些年新浪体育在行业内也是首屈一指的平台，不过受制于公司整体经营状况不佳，加上新浪视频业务被官方叫停，新浪门户似乎逐渐被市场落下，在世界杯这类重大事件的报道上几乎听不到它的声音，令许多老用户感到惋惜。

最值得期待的，主要还是新浪微博，然而究其本质，微博终究是一个“简略信息+简单互动”的平台，网民所求它虽具备，却都不够透彻——就内容层面而言，微博难以同其他几家门户专题+应用推送相匹敌，在互动层面，微信显然拥有更强的主导地位，因此在此番世界杯报道里，新浪被视为最缺乏竞争力的一家，等到正式比赛开始，新浪能否借助微博推出什么新颖活动，尚需拭目以待。

总体而言，就品牌和内容层面而言，网易和腾讯位于顶尖行列，彼此实力相当，搜狐主要依靠视频业务苦苦支撑，新浪则已经显露衰落的迹象。

再看移动端与互动。

先前提到过，2014年世界杯与之前赛事的不同之处在于，主要传播媒介已经从传统的大屏幕转变为手机等移动设备，哪个机构能够有效管理新闻应用用户，就能获得大部分竞争优势。

艾瑞最新数据表明，新闻客户端用户每日平均使用时长较去年增长了两倍，网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端的用户使用时间分别位居前三，其中网易新闻客户端的日均覆盖人数占比最高，达到35%，日均总使用次数占比为30%，这两项指标均比第二名高出10个百分点。

网易在移动领域发展时间较早，基本上囊括了绝大多数浏览新闻的用户，是声誉最为卓著的一家平台，官方统计显示，网易围绕此次世界杯构建的传播矩阵，包括门户网站、新闻应用、邮箱、有道云阅读以及云音乐等多个产品，已经触达了6亿用户，为了营造一场球迷盛宴，网易新闻应用推出了“智能赛事系统”以及世界杯专题板块，能够依据个人兴趣提供精细到具体球队的定制化推送，为不同层次的球迷群体呈现差异化的比赛信息。假如你属于桑巴军团的支持者，那么有关巴西队的所有信息都会即时发送到你的平台，为你提供专属的浏览感受。

互动交流向来是网易的突出优势，此次他们策划了十多项互动项目，其中最吸引人的当属“球星卡”，这种虚拟卡片的收集方式，让人联想到八零年代孩子们收集零食附赠的小卡，唤起了许多人怀念童年的情怀，大家觉得呢？这批“球星卡”总共有110张，各项互动环节都将依托16支种子队伍的110张“球星卡”来推进，球迷们可以通过参与活动来收集卡片，自行组建球队，在线上模拟世界杯比赛，比较贴近实际的是，“球星卡”活动还将融合线上与线下模式，网易新闻客户端同时携手众多主流新兴的移动应用程序，构建互动合作团体……一向不张扬的网易此次算是搞了场“大”动作。

腾讯提出了“网络主场”这一理念，涉及移动与互动领域，其核心思想与“442”类似，属于体育范畴的特定术语，主要是指借助腾讯强大的社交平台（腾讯网、微信、QQ、QQ空间、腾讯搜搜）为球迷提供全方位支持，将竞争地带转化为优势区域，QQ的弹窗功能，微信的引流策略无疑是中文网络世界中的关键手段，腾讯的内容制作部门同样不容忽视

在互动层面，腾讯网的“球迷中心”让每位网友都能得到专属的“观赛位置”——可以依据个人口味发布动态，可以订阅并追踪相关信息，亦能点选观看心仪的赛事录像，这得益于QQ帐号的先前积累，然而，从全局角度审视，腾讯尽管渠道广泛且用户基础庞大，宛如一个联合军团，既能扩张又能固守，但同网易对比，似乎总欠缺几分独特韵味和意外之喜，倘若也能推出诸如“球星卡”之类的创新，预料将大为增色。

搜狐与新浪，在APP互动上一直就不是强项。搜狐在娱乐事件推广上更为擅长，体育领域却缺乏出彩表现，并且其官方信息中很少强调与球迷的交流方式，主要精力集中在视频制作和自制内容上，这种做法更接近于传统网络平台的模式；而新浪……整体策略需要用户自行想象，不过可以肯定的是，在世界杯期间，微博平台的活跃程度必将达到新的高峰，同样，随着微博独立上市，如何借助世界杯实现更佳的商业价值，甚至怎样与阿里巴巴这家重要合作方在相关活动中促进商品销售，都是值得密切观察的议题。

提炼品牌价值，整合内容资源，优化移动端功能，增强互动效果，网易在世界杯报道的布局中已经抢占了有利位置，至少在搜狐和新浪面前展现出明显优势；腾讯的推广策略过于聚焦专业球迷，如何让非球迷群体在世界杯期间获得良好体验，是亟待解决的问题；搜狐能否借助非独家视频资源实现突破，尚待观察。新浪微博在南非世界杯、伦敦奥运会之后，在巴西世界杯上能否带来全新的体验？这个疑问值得关注。还有十几天时间，最终结果即将呈现。对于球迷而言，这将是首次体验到全方位、多途径获取信息的世界杯。