当前，媒体界对互联网电视和传统电视的竞争格外关注。互联网电视凭借其内容上的灵活性，在体育节目领域表现出强大的竞争实力，这无疑成为了引人注目的一个亮点。

互联网电视体育内容的价值

互联网电视提供丰富多样的内容，体育节目在其中占据重要位置。诸如电视剧、电影等板块众多，但体育节目吸引了近三成的观众，占比超过四分之一。这一数据揭示了体育节目拥有庞大的观众群体。在市场上，体育赛事的转播权被视为极具价值的营销手段，众多互联网电视企业正是看中了这一点，纷纷加大投入。比如，热门体育赛事的转播权能够吸引众多观众，提高平台的知名度。因此，各大互联网电视平台都在努力提升体育节目的质量。

在国外，不少著名的体育节目直播网站凭借独占的赛事播放权，吸引了众多全球球迷的目光，用户规模也随之显著扩大。国内的网络电视服务提供商目睹了这种模式取得的成就，自然也会纷纷效仿。

体育版权的市场格局变化

CCTV5过去在体育赛事转播版权方面占据绝对领先地位。然而，随着乐视的退出，这种独占局面被打破，PPTV、腾讯体育与CCTV5形成了三强争霸的格局。在我国这样人口众多的国家，仅有一个全国性的体育频道，且黄金时段的体育节目内容有限，远远不能满足观众的需求。比如，很多观众希望能看到更多样化的体育赛事，而CCTV5的36小时黄金时段体育节目内容显然是不够的。这也给其他互联网电视平台获取体育版权、推动发展创造了机会。

欧洲不少国家的情况是，由于竞争相当激烈，体育节目的版权被分散到了众多电视台及新媒体平台上。这些平台各有特色节目，用以吸引观众。我国也在逐步走向这一发展方向。

成为全国性体育频道的条件

马国力，CBA董事会顾问，提到全国性体育频道的建立需克服两大难题。首先是让频道进入普通百姓家庭的问题，其次是筹集购买赛事版权所需资金的挑战。这两个条件都是实实在在的制约因素。实际上，不少地方小电视台试图转型为体育频道，但往往因为在这两方面遇到难题，难以成功转型。

众多频道虽有创意，却因资金不足难以购置赛事版权，因而只能播出陈旧的赛事或精选片段。这样的内容对观众缺乏吸引力，因此很难成为全国性的体育频道。

互联网电视体育媒体的发展态势

2014年前后，不少互联网新媒体公司大举投资，争夺体育赛事的版权。到了2017年，它们展现出追赶央视，成为全国性体育媒体综合平台的势头。比如，这些平台上的体育节目种类繁多，观众能自由挑选自己喜爱的节目。新兴的媒体平台，如聚体育，通过提升用户粘性和活跃度来吸引人。这主要得益于互联网电视的兴起所带来的硬件支持，还有互联网本身的广泛关注度。

一些冷门体育赛事借助互联网电视的播出，吸引了更多目光，那些以往默默无闻的运动员也因此获得了展示自我的平台。

不同互联网电视体育媒体的特色模式

腾讯体育利用手中掌握的内容资源在其他大屏平台上播放节目，吸引观众。PPTV则是依托视频平台，打造智能电视，以此推动发展。这两种发展模式各有特色。腾讯体育凭借内容优势，能够吸引其他平台上的原有用户观看其体育节目；而PPTV则是将硬件与软件相结合，实现了从电视生产到体育节目播放的一体化服务。

有些顾客先买了PPTV的智能电视，随后成了PPTV体育节目的铁杆粉丝；而另一些用户则是先通过腾讯体育APP，再寻找能播放腾讯体育内容的大屏幕设备。

互联网电视体育媒体的未来发展方向

互联网电视体育媒体虽有众多优点，然而发展之路尚漫长。尽管已在赛事直播中制造热点，并能整合各环节形成统一运营体系，但要成为全国性的体育媒体平台，仍需克服诸多困难。正如马国力所言，数字媒体正在填补电视台过去的空白。腾讯副总裁指出，体育用户对收费价格并不敏感，这为发展提供了机遇。

最后有个问题想和大家探讨，那就是互联网电视体育媒体若要成为全国性的体育媒体平台，最关键的问题又是什么？期待大家的点赞、转发，也欢迎在评论区留下你们的看法。