1978年，一个非同寻常的年份。在这一年，改革开放的浪潮席卷中国大陆，与此同时，世界杯的赛事也在此地展开。对于央视来说，这一时刻具有非凡的意义。凭借自身的优势，央视与FIFA达成了合作，并从中收获了丰厚的收益。这一事件引起了广泛关注。

央视早期与世界杯的关系

1978年，改革开放初期，世界杯首次来到我国。作为国内顶尖的媒体机构，央视与FIFA建立了长期合作关系，这为央视带来了丰厚的回报。当时，央视在世界杯转播方面独领风骚，广告收入不断攀升，为央视的发展奠定了坚实基础。在当时的中国大陆，央视几乎成为观众观看世界杯的唯一选择，也借此吸引了众多球迷和观众。

随着时代的发展，新媒体逐渐盛行，这一趋势也在一定程度上对央视与世界杯的转播合作产生了影响。面对这一变化，央视不能再沿用以往的方式。

首次分销的情况

2010年南非世界杯时，新媒体平台迅猛发展。央视作出版权分发的决策，腾讯、PPTV、搜狐等视频网站以千万计的价格竞得。但转播和点播系统尚未健全，众多观众转向了新媒体平台，这让央视失去了不少广告收入。转播机制的不完善带来了令人惋惜的后果，央视未曾想到看似双赢的局面竟会变得极差。

独家转播的得失

2014年，巴西世界杯时，央视借鉴以往经验，决定不再将转播权转手，而是由自家CNTV负责网络直播。尽管这次世界杯让央视广告收入达到15亿，但也暴露了不少问题。直播画面不流畅，画质不佳，引来球迷不少批评，影响了观众观赛体验。那年，尽管大多数观众还是选择了央视，但他们对观看体验的不满情绪十分明显。

高昂转播成本带来的考量

世界杯转播费用逐年攀升，2002年和2006年分别是2400万美元，到了2010年和2014年，费用已飙升至1.15亿美元，预计2018年将达3至4亿美元。这笔高昂的开支给央视带来了巨大压力，而且独家持有版权并不符合球迷的期待。因此，版权的分销逐渐成为一种潮流。央视需在自身利益和球迷需求之间找到平衡，不得不做出新的选择。

选择咪咕和优酷的原因

央视选择咪咕和优酷作为合作伙伴，是经过周密考虑的结果。这两家公司与过去的平台不同，它们不会分散央视和CNTV的注意力，反而有助于提高知名度，拓宽传播途径。早在2014年，咪咕视频的母公司中国移动就与CNTV有过成功的合作经验。这次合作对中国移动来说，有利于推动4G用户数量的增长等。优酷成功获取世界杯转播权，对阿里大文娱板块有极大帮助，能够弥补体育领域的短板，增强资源竞争力等。这对它们来说，是难得的发展良机。

对咪咕和优酷的意义

咪咕视频和优酷在体育内容上有所欠缺，赛事安排不够丰富，优质版权资源也相对匮乏。它们的内容涉及范围有限，然而世界杯却是全民欢庆的盛事。咪咕的母公司中国移动怀揣雄心，想要改变当前的市场状况。优酷也在努力增强自身竞争力，同时试图吸引更多新用户。这次合作标志着这两个平台在体育领域的发展迈出了新的一步。

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