尽管中国球迷对在世界杯上没看到本国球队感到失望，然而他们四处可见中国品牌，这多少给了他们一些慰藉。在这些品牌里，vivo在俄罗斯世界杯上的表现尤为引人注目。

vivo与世界杯的合作起始

2018年5月22日，vivo开启了世界杯的征程，推出了X21 FIFA世界杯特别版手机，并且独享了官方赞助商的身份。在俄罗斯举行的世界杯期间，vivo NEX引起了广泛关注，其象征意义指向了未来。这款手机一经上市，便带来了卓越的视觉享受，并且成功克服了全面屏前置摄像头的设计难题。这表明vivo在技术和产品包装方面与世界杯保持了高度同步。vivo在俄罗斯世界杯赛场上的这些举措，旨在利用赛事的全球影响力，将品牌形象深刻印在全世界消费者的心中。

创意式的世界杯参与方式

vivo继承了传统的广告手法，并且在创新上毫不吝啬。它以“vivo非凡摄影师计划”为特色，加入了世界杯的行列。借助世界杯这一全球关注的体育盛宴，vivo吸引了众多目光，将品牌置于聚光灯下。这并非单纯的营销手段，更是为了拉近与全球消费者，尤其是球迷的距离。足球广受欢迎，世界杯更是流量汇聚之地，vivo正是看准了这个机会，希望将品牌和产品深深印在球迷心中。

vivo的体育营销之路回顾

vivo在体育营销方面积累了丰富的经验并取得了显著成绩。自2015年开始，vivo便担任了印度板球超级联赛的冠名商，这一举措迅速提升了它在印度及英联邦国家的品牌影响力。紧接着，vivo与NBA建立了战略合作，成为其官方手机市场的合作伙伴，并邀请了库里作为品牌形象大使。这一系列的体育营销举措帮助vivo在国际市场上稳步发展。借助库里等明星的影响力和NBA在美国及全球的强大吸引力，vivo成功吸引了更多年轻消费者的目光。

在世界杯主题曲中的深度合作

vivo与索尼音乐携手，共同打造了世界杯主题歌《Live it up》，同时发布了决赛期间的专属庆祝活动“vivo swag”。这个以“V”字母为设计元素的胜利手势迅速在全球球迷间走红。音乐与体育的结合往往能催生出更磅礴的力量。vivo通过这种合作方式，在世界杯的回忆中留下了鲜明的品牌印象。主题曲的影响力遍及全球，从俄罗斯本土的赛场到世界各地的直播，众多观众都参与了这一庆祝活动。

vivo的商业立场与球迷站在一起

vivo在世界杯上的表现独树一帜，若有人问起vivo支持哪支队伍，vivo会表示支持所有球迷。这种商业手法展现了vivo渴望与年轻消费者建立紧密联系的愿望。不管比赛结果如何，球迷的热情始终如一，vivo想借此机会抓住这份热情。就像在世界各地赛场观看比赛的年轻消费者一样，vivo希望陪伴他们度过每一个激动人心的时刻。这显示了vivo对核心消费群体的深切关注。

vivo世界杯合作的深远意义

vivo这次的合作影响深远。这不仅仅是一般的赞助，在我国品牌发展的历程中，与国际顶尖赛事的紧密合作极为少见。这一事件意味着我国品牌攀登到了一个新的高度，并且开启了一个通向国际的新纪元。以往，我国品牌很少有机会参与这样高规格的国际赛事合作，vivo率先跨出了这一步。展望未来，这一行动将鼓舞更多我国品牌尝试与国际深度合作，进而持续增强我国品牌在全球的分量。

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