2018年，众多网络事件中，优酷作为世界杯央视指定的官方新媒体合作伙伴，无疑是焦点之一。此举让球迷们感到高兴，同时也吸引了业界的极大关注。这一变化预示着观众们观看比赛的方式将迎来新的转变。

优酷的世界杯直播权益

2018年5月29日，优酷公布了相关权益信息。从6月14日至7月15日，世界杯期间，国内用户在手机或电脑上都能在优酷观看64场高清直播。此外，智能电视和天猫魔盒等设备用户也能享受赛事直播。这一举措极大地满足了观众的需求。优酷也因此在这众多视频平台中显得格外突出，因为其他平台并未提供如此全面的世界杯直播权益。

优酷在该领域加大了投资力度，这源于对当前市场对高品质体育赛事内容需求的洞察。众多球迷渴望一种既方便又清晰的观赛体验，而优酷的这项措施恰好满足了这一需求。

优酷近年内容战略成果

自2017年起，优酷便以优质内容为战略，实现了快速发展。以2017年为例，凭借《白夜追凶》、《军师联盟》等独家播放的剧集，取得了显著成绩，年度播放量高达539.2亿，位居行业首位。进入2018年，优酷继续保持势头，如《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》等剧集，在流量和口碑上都取得了双赢。《这就是街舞》、《这就是铁甲》这两档网络综艺节目也分别取得了高分排名，这些成就为优酷的持续发展打下了坚实的基础。

优酷在剧集和网综领域的成就并非巧合。比如，在剧集制作上，他们不惜重金购买优质剧本，并邀请知名演员加盟，以此提高剧集的知名度。而在网综领域，他们则专注于创新和独特性，这使得节目持续吸引着观众的注意力。

全面进军体育内容市场

自从成为世界杯新媒体的合作伙伴，优酷正式踏入体育内容领域。在此之前，优酷已在体育内容上有所布局，比如街舞、机器人格斗等广泛体育类内容已开始运营。尤其在2018年下半年推出的《这就是灌篮》节目中，不仅有林书豪、马布里等体育界名人，还吸引了周杰伦、李易峰等演艺界明星跨界参与。

优酷踏入体育内容领域，旨在探索新的增长机遇。观众需求日益多样化，体育内容吸引的观众群体不断扩大。进入体育市场，有助于优酷版图的进一步扩张。

体育产业的价值

体育产业已经形成了完善的开发体系。体育比赛不仅内容丰富，而且在热点营销、明星打造和衍生品设计等方面蕴藏着巨大的商机。例如，许多大型体育赛事都会推出各式各样的纪念品。此外，它还能催生新的明星和网红，借助赛事的热度来推广相关商品。

优酷在阿里巴巴的业务体系中，体育产业带来的多方面价值，正是推动“内容加电商”策略的关键。这种策略可以实现双方互惠互利，使优酷及合作伙伴都能从中获益。

阿里特色的创新模式

阿里旗下平台经过长时间探索，“内容+电商”的新模式取得了明显成果。比如，《这就是街舞》节目就是由优酷和天猫共同制作，天猫还设立了专门的街舞区域，相关衍生品也授权给了商家销售。阿里体育更是通过赞助赛事来加强自己的布局。这种模式推动了阿里电商和文娱产业的紧密结合，让五亿用户得以享受更多互动体验。

在这种模式中，电商平台能够利用内容平台的人气吸引更多访客，同时内容平台也能在电商平台中发现新的发展机会。两者互相促进，共同打造了一个优良的新生态。

优酷世界杯直播带来的影响

优酷获得世界杯直播权后，阿里集团在创新模式上的步伐将加快。这将使得“内容与电商”的结合模式更加成熟丰富。对于国内的体育爱好者来说，这种全新的互动方式将带来别具一格的观赛感受。例如，观众在观看比赛的同时，可以参与线上互动，甚至有可能与球员或同好进行交流。

在比赛直播期间，可能会有限时抢购世界杯周边产品的互动活动。还可能是通过线上投票，选出大家最爱的球队或球员，以此来丰富我们以往单一的观赛体验。

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