世界杯期间，众人皆被赛事的跌宕起伏所吸引。然而，赛事中穿插的广告却成了众人口中的槽点，这其中蕴含着诸多值得深思的营销策略。

广告的粗暴形式

观看世界杯时，广告插播常让人心情不快。短短15秒的广告，反复播放的口号，就像洗脑式的推销。当你正为比赛激动时，突然插入这样的广告，感觉实在糟糕。这些品牌商制作的广告，似乎忽略了观众的感受，让人对广告产生极差的情绪。这种简单而粗暴的广告手法，无法给观众带来美感，只是硬性灌输，观众又怎能喜欢？

品牌商们只顾着追求所谓的成效。他们认为，只要观众能记住，不论是正面还是负面的印象都行。他们并不关心观众此刻的感受，只想着让自家品牌被看见、被听到，就以为达成了目标。

被骂也是热搜

叶茂中，这位世界杯广告的创作者，观察到马蜂窝在百度搜索指数上升后的表现颇具代表性。他关注的并非广告的评价，而是其受到的关注度。在品牌商眼中，广泛讨论即代表成功。即便观众口诛笔伐，他们亦认为这是让更多人了解品牌的方式。对品牌推广而言，热度就是胜利的起点。这些品牌商坚信，只要在相关事件中，观众能首先想到他们的产品，那就足够了。即便伴随着批评和指责，他们也不以为意。

广告一旦成为热议焦点，不论评价是好是坏，都能提升品牌的名声。他们期待风波过后，品牌得以保留，等到消费者情绪稳定后，能优先考虑购买他们的产品，因此敢于采用这种“遭受批评”的营销策略。

记忆与反感

许多人感到困惑，为何让人反感的广告即便被记住，也似乎无足轻重。比如“恒源祥，羊羊羊”，尽管现在人们还能记得，但当初对它的反感情绪十分强烈。然而，品牌商并不担忧，因为他们相信睡眠者效应。随着时间的流逝，我们对广告的反感情绪和记忆会逐渐分离。在日后需要相关产品时，人们可能会首先想到这个品牌。但这也存在风险，若不采取后续措施将反感转化为好感，仅仅依赖这种效应，就难以保证品牌不会被消费者最终抛弃。

品牌若持续依赖令人不适的回忆来宣传，却忽视塑造正面形象，那么在消费者拥有更多选择的情况下，它们很可能会舍弃那些仅留下不良印象的品牌。而且，在互联网迅猛发展的当下，一旦负面形象形成，便难以扭转，这对品牌的长期发展极为不利。

品牌审美缺失

品牌商偏爱这种粗鲁无礼的广告手法，这暴露了他们在品牌审美上的不足。他们急于迅速提升知名度，却忽视了在现今社会，消费者不仅关注产品本身，更看重品牌形象。他们只懂得利用世界杯这样的高流量平台，仅仅依赖反复出现的广告语。这样的做法或许能短暂提升销售额，但从长远来看，对那些想在市场上站稳脚跟的品牌来说并无益处。当前市场更新换代速度极快，若不能增强品牌的美观度和内涵，很快就会被市场淘汰。

优秀的品牌在推广时，既重视提升知名度，又重视品牌文化内涵的传播，而非仅仅通过制作劣质广告来强制让人烦恼地记住。这类注重内在价值的品牌，通常能吸引忠实的顾客群体，拥有良好的声誉，并且能够持续成长。

品牌应有的态度

品牌需弘扬匠心精神。不应只追求快速制造所谓的“速成品”，而忽略了精雕细琢。比如“钻石恒久远，一颗永流传”这样的广告语，就将品牌内涵深入其中。若品牌欲持续成功，必须对每项广告和产品细致管理。既要关注消费者当下的感受，也要维护品牌的长远形象。需明白，品牌非一时之利，而是要长久扎根。

品牌若对广告处理不当，需深知长远眼光的重要性，需致力于生产高品质产品，塑造优雅的品牌形象，唯有如此，品牌发展之路才能愈发宽广。

观众的反击

面对令人不适的广告，观众并非束手无策。为了避开这些令人反感的广告，在观看世界杯时，观众可以选择将情绪转移。比如，将球队输球的不满情绪倾泻到广告上。这样一来，当再次遇到这个广告时，厌恶感会成倍增加。这实际上是一种观众的抗议手段，同时也向品牌商发出警示，提醒他们不应只采用令人反感的营销策略。若品牌商忽视观众感受，最终可能会自食其果。