世界杯作为全球最高级别的体育盛事，中国品牌的推广活动吸引了国内观众的关注，比赛之外，这成为他们关注的焦点。众多中国品牌纷纷施展独特策略，带来了不少乐趣和讨论，尽管也有一些不尽如人意的地方。

BOSS直聘独占鳌头

BOSS直聘的营销做得相当出色。文案轻松愉快，沈腾在央视的活泼形象让人过目难忘。这种风格特别吸引人。它用这种特别的广告手法在众多品牌中独树一帜。这实际上也说明了现代广告需要简单明了且记忆深刻的元素。像BOSS直聘这样直接的广告说法，在世界杯期间受到了极高的关注，让人很难忽视。同时，这也显示了BOSS直聘挑选代言人的精准眼光。

BOSS直聘在比赛中把标志展示得格外显眼，几乎盖过了那些富豪王子的脸。这一幕引起了网友的热议。他们巧妙地利用了赛事的热度，即便画面显得有些突兀，还是让人们对他们的品牌印象更加深刻。

猎聘略显低调

猎聘在世界杯期间的推广活动，相较于BOSS直聘，显得不够出色。虽然它采用了愤怒的小鸟与萝卜保卫战这样的创意形式，但缺少世界杯的相关元素，这成为了明显的短板。在全民关注足球赛事、氛围浓厚的世界杯背景下，这样的广告难以吸引人们的注意力，从赛事本身转移。与其他紧扣世界杯主题的广告相比，猎聘的广告显得较为边缘，未能充分利用世界杯的热潮来提高品牌知名度。

或许它试图以新颖的创意来树立特色，然而实际成效并未达到预期。在众多世界杯广告中，猎聘未能塑造出鲜明的品牌印象，这在市场营销领域可视为一次失利。

美团外卖创意突出

美团外卖的新广告很有创意。其中，结合了杨幂、世界杯以及谐音梗的三则广告极具吸引力。尤其是杨幂罚点球的片段，迅速走红网络，引发了广泛讨论。广告的结尾口号“不论看球与否，美团外卖随时欢迎”简洁明了，有效地传递了产品信息。

更衣室里的广告展示了杨幂对乌龙球情节的激励，有效地推广了美团外卖琳琅满目的商品，让消费者形成了美团外卖能送任何东西的认知。此举不仅吸引了足球迷，也让非足球迷感受到了美团外卖的多样功能。

北冰洋汽水关联不足

北冰洋汽水的广告让人感觉略显尴尬。广告以大白熊为形象，虽然营造了欢乐的氛围，但整体上却缺少世界杯的气氛。这种广告更像是一个普通的通用广告，可以在任何电视节目中播放。它没有充分利用世界杯这一特殊的营销机会，也没有将自身品牌形象与世界杯有意识地融合在一起。因此，它难以在众多世界杯相关广告中脱颖而出，也难以给观众留下与世界杯相关的深刻品牌印象。

成功营销的共性

观察BOSS直聘和美团外卖的成功案例，可以发现它们具备某些相似特点。首先，两者都拥有鲜明的记忆点，比如BOSS直聘的沈腾形象，以及美团外卖的杨幂代言和趣味小故事。再者，它们都巧妙地利用了世界杯的火爆程度，借助赛事的高人气，巧妙地将品牌信息融入其中。

吸引消费者的广告需具备独特性、趣味性，且与当下热点紧密相连。企业在开展品牌推广时，应关注这些要素。不应效仿北冰洋汽水，未能紧扣主题，亦不应模仿猎聘，忽视关键要素。

品牌营销的借鉴意义

此次世界杯上，中国品牌的营销策略为未来体育赛事的推广提供了很多可取之处。在体育赛事推广过程中，挑选恰当的代言人显得尤为关键。比如，BOSS直聘请到了沈腾，美团外卖则邀请了杨幂，他们均出色地完成了代言任务。此外，广告内容与赛事主题的紧密结合也是一大要点，不能像北冰洋汽水和猎聘那样，两者之间显得格格不入。创新的想法同样不可或缺，美团外卖采用的幽默小段子形式，就十分吸引观众的眼球。

在未来的大型国际赛事里，若要中国品牌在国际舞台上展现更佳的市场推广效果，必须吸取这些经验教训。这样，我们才能制作出既吸引观众目光，又充分体现品牌核心价值的广告。

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