2019年10月5日，莫雷的不当言论让中国球迷记忆犹新。这一言论引发了巨大的争议，导致央视暂停了NBA的直播。此事成为了腾讯体育与NBA关系转变的标志性事件。

莫雷事件的影响

莫雷事件不仅伤害了国人的情感，还导致众多中国赞助商在NBA撤资。火箭主场的中国品牌广告开始减少。同时，中央电视台的停播政策影响了NBA在中国的市场推广。众多球迷开始抵制NBA，相关篮球周边产品的销量也有所下滑。这一连串事件使得NBA在中国的形象受到了损害。许多原本热衷于NBA赛事的小球迷，在事件发生后不再追随，关注热度急剧减少。

腾讯体育在处理此事时自有其思量。首先，他们需顾及中国观众的感受，故而不再转播火箭队的比赛。莫雷加盟76人队后，直播同样被叫停。其次，腾讯体育与NBA的商业关系紧密，分手不易，毕竟双方投入颇多。

腾讯体育的投入成本

2015年，腾讯斥资5亿美金购得2020赛季的独家播放权。从2020年到2025年，腾讯每年在NBA上的投入不低于3亿美金。这些巨额投资反映出腾讯对NBA版权价值的看重。自2016年起，腾讯获取了多项版权，随之而来的是成本的持续上升。尽管2016和2017赛季的毛利率接近盈亏平衡，但未来的盈利前景并不乐观。据民间统计，一些热门赛事的观看人数减少，这或许是一个值得警惕的信号。

腾讯的赚钱方式主要是靠会员服务和广告收益。不过，因为NBA事件的影响，会员数量增长不快，甚至出现了减少的情况。同时，广告投放方也因为观众关注度降低，变得更加小心谨慎。

腾讯体育的昔日辉煌

腾讯体育的发展并非一路畅通，而是历经曲折，从辉煌走向了当前的困境。在2008年北京奥运会上，腾讯奥运频道的日均流量峰值达到了250万，超过了网易，这标志着其早期的成功。2015年，腾讯成功获得了NBA和英超的转播权，尤其是独占了NBA的转播权，借助NBA在中国的高人气，腾讯赚得盆满钵满。当时，NBA赛事的转播权让新浪体育相形见绌。在此后的几年里，腾讯体育一直牢牢掌握着NBA的数字媒体转播权，达到了事业的巅峰。那时，腾讯体育成为了众多球迷观看NBA比赛的首选平台。

起初，腾讯体育的诸多策划活动都聚焦于NBA，众多解说员也因此通过NBA的转播而广为人知。网络流量和赞助商合作等方面，都得益于NBA的带动而迅速增长。

NBA国外的困境

国际上面临相似的难题，NBA在莫雷事件后声誉受损。现任总裁肖华的管理方法也备受争议。不少国外著名球员对NBA的商业化和缺失体育精神表示了不满。勇士队的球星库里等人均暗示联盟规则的调整降低了比赛水平。球员间的薪资分歧明显，内部矛盾加剧，导致不少国外球迷开始疏远NBA的比赛。

而且，国际上体育竞赛十分激烈，比如欧洲的足球比赛，还有其他各类球赛，都在争夺体育爱好者的关注。

腾讯体育与抖音的竞争

腾讯体育面临的主要对手可能是抖音。抖音近年在体育赛事直播领域势头强劲。去年，抖音免费直播世界杯，赢得了极高的人气和流量。这与腾讯体育的会员制形成鲜明对比。抖音拥有众多活跃用户，在短视频领域处于领先地位。它有能力迅速推广NBA短视频，扩大其影响力。

抖音的内容种类丰富，不过它在体育赛事的长期转播和运营上经验不足。相较之下，腾讯体育在这块领域有明显的优势。抖音若开始转播NBA赛事，很可能会吸引走腾讯体育的众多观众。

腾讯体育未来的不确定性

腾讯体育与NBA的合同将在2025年结束。那时，是否续约以及如何续约都还是未知。若续约并保持高投入，市场能否提供足够的回报是个疑问。若不续约，腾讯体育可能会失去目前视为摇钱树的那部分资源。

NBA在国内的关注度有所降低，腾讯体育面临挑战，既要留住老观众，又要吸引新观众。若不能依靠NBA，就必须寻找其他体育项目来填补流量和盈利的空缺。腾讯体育亟需调整和优化其战略规划。

腾讯体育与NBA的关联正处在十字路口，面对这样的局面，腾讯体育究竟该走向何方？欢迎各位留言点赞，分享你们的看法。