世界杯这一国际体育盛宴上，众多品牌的竞争营销吸引了广泛关注。究竟哪一品牌能在激烈的竞争中崭露头角，吸引大量关注并赢得消费者喜爱，成为了众人关注的焦点，也是最为引人入胜的看点之一。

哈啤的抖音营销初布局

哈啤看中了抖音的巨大潜力，遂在世界杯期间将其选为营销的核心战场。抖音平台聚集了众多年轻用户，流量巨大，非常适合品牌推广。在这里，开屏广告和信息流广告等广告位都能有效吸引眼球。哈啤率先关注这些位置，对#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛进行了精心策划，期望通过这个平台触及更多用户，提高品牌影响力。这种策略展现了哈啤对新兴营销渠道和趋势的敏锐洞察。

哈啤借助球星内马尔的名气。利用他的明星效应，在抖音的首页和资讯流这两个重要的广告位置进行宣传。这样，品牌信息能迅速被抖音上活跃的用户和关注世界杯活动的人看到。这使得哈啤在众多竞争品牌中脱颖而出，给用户留下了初步的印象。

抖音全方位助力挑战赛

抖音对哈啤的“#抖出庆祝新姿势#”挑战赛给予了全面支持。它利用发现页的热搜活动、站内消息、挑战置顶等关键入口资源。这几乎让哈啤的挑战赛在抖音内的推广无死角。无论用户从哪个常用入口进入抖音，都能看到这个挑战赛。这种多触点的推广手法，让用户参与挑战赛的方式更加多元和方便。

每个入口都如同大门，全面展示的入口设计吸引了更多用户。这样的设计大大降低了参与挑战赛的难度，使得那些本身就对世界杯和哈啤情有独钟的用户能够更加便捷地加入，共同参与哈啤的品牌互动活动。

明星名人的加持之力

内马尔，这位世界级足球巨星，其影响力显而易见。他凭借高超的球技和独特的庆祝动作，发布了官方指导视频。球星亲自演示，吸引了众多粉丝和普通用户的目光。同时，歌手李荣浩也发起了一场挑战赛，以“做点新鲜事，一起哈啤”为主题，鼓励大家参与。他们的视频发布后，迅速将挑战赛推向了高潮。

这些明星和名人拥有庞大的粉丝基础，他们的粉丝群体迅速作出反应。这种影响力在抖音平台上得到了进一步的扩散，触及了更广泛的受众。明星名人加入营销活动，不仅吸引了大量粉丝的关注，还为品牌注入了活力和时尚气息。

达人带动创作热潮

抖音上的知名达人如代古拉K、野生脆脆、张欣尧、吴佳煜等超过十位，积极投身于互动视频的创作。代古拉K的作品播放量竟达723万次。这些达人利用在抖音的强大影响力，吸引了大量用户关注挑战赛。他们制作的内容风格多变，创意十足，让普通用户感受到了参与的乐趣。

达人展现独特创意，他们的视频激发了粉丝及用户的创作热情。众多用户在观看达人作品后，纷纷效仿并尝试创新。各式各样的视频层出不穷，掀起了一股创作狂潮。这股热潮使得#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛的气氛愈发热烈。

BGM和贴纸的作用

在抖音的主题挑战赛中，背景音乐和贴纸扮演着关键角色。《一起哈啤》这首歌作为挑战赛的专属BGM，融合了世界杯的节奏，与庆祝动作相得益彰。观看视频或制作视频时，这首音乐能迅速把观众带进世界杯的欢快氛围，让“一起哈啤”的口号更加深入人心。

同时，我们推出了“喇叭、足球、哈啤”的定制组合贴纸道具。这为用户在视频制作上增添了更多选择和趣味。这些贴纸让视频更有趣，也让用户与品牌有了更直接的互动。用户在用这些贴纸制作视频的同时，也为哈啤做了无声的宣传。

线上线下互动增效

哈啤不仅在抖音上大受欢迎，还举办了350场线下体验活动。这些活动吸引了17500人参与。线上线下结合的方式，打造了一个全面的营销体系。线上话题挑战吸引了众多目光，而线下体验会则让消费者更深刻地体会到哈啤的吸引力。

线下活动中，消费者可亲口品鉴哈啤，沉浸于世界杯的热烈氛围。同时，线上话题活动也为线下活动增添了更多讨论点。两者相辅相成，共同将“一起哈啤”的营销效果推向巅峰。这种高效的互动模式，助力哈啤在世界杯营销中取得了卓越成绩。

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