世界杯期间，线上品牌营销战十分精彩。商家都希望抓住这个机会。其中既有可借鉴的成功经验，也涉及许多策略方面的思考。这既是吸引众多商家参与的热点，也是众多营销人关注的焦点。

吸引消费者的话题创造

商家要在世界杯期间做好数字营销，关键在于找到能吸引消费者的话题。例如淘宝网推出了类似游戏的彩票功能，此话题对消费者颇具吸引力。在世界杯期间等特定销售场景中，消费者的兴趣点集中在与赛事相关的各类互动上。淘宝凭借自身广泛的用户基础，抓住这个时机推出彩票功能，以吸引消费者参与。同样，快消类品牌也会针对世界杯这一主题，打造诸如与赛事相关的趣味话题，以此吸引大众关注，进而关联到自身产品。

从实际情况而言，合适的话题能够将消费者与品牌相互联系起来。例如某运动品牌以世界杯球星为核心展开话题，对球星的穿搭风格等进行讨论，接着以此来推广自身的产品。这类话题能让消费者产生一种自然而然的代入感，为后续的销售打下基础。

平台优势的运用

大型电商平台各自具有独特的平台优势。淘宝网能将平台购物的用户引导至彩票平台，这便是对流量跳转的巧妙运用。淘宝网拥有巨大的用户流量，这是其平台优势所在，在进行平台数字营销时，要善于在内部不同板块间引导用户。

加多宝集团通过连接多个平台，利用“大平台”的效应来推广品牌。它将产品、广告与赛事紧密相连，凭借多个平台的力量提升品牌影响力。无论是大型的电商平台，还是知名的企业，都明白要挖掘自身平台或者联合平台的优势，从而助力品牌在世界杯期间的数字营销取得成功。

服务的助力

良好的服务对数字营销的开展有帮助。淘宝彩票业务的相关配套服务较为完善，能让新手用户轻松上手。在世界杯销售的热潮里，服务的重要性不容忽视。倘若客户在参与品牌活动或者购买产品时遇到障碍，很有可能就会放弃这次消费。

以一家体育用品电商为例子，在世界杯期间，它提供了快速的物流服务，还提供了优质的售后咨询等。这些服务使得顾客的购物体验较为良好，从而促使顾客再次进行购买，并且还会推荐给其他人。只有把服务做好了，才能够让消费者在世界杯的氛围下，更好地去接受品牌所传递的信息。

抓住时机点

快消类品牌抓住世界杯这个时机很关键，因为世界杯是全民运动的时机。这是提升产品销量的绝佳机会，所以商家会推出特别策划来推广品牌。在移动互联网迅速发展的情况下，世界杯期间的市场推广活动形式会更丰富。

有的餐饮品牌在世界杯期间推出了和赛事有关的套餐，还进行了线上的宣传以及线下的配合推广。对于时机点的把握必须精准，因为世界杯的热度周期是固定的，所以商家要在这有限的时间里迅速且有效地推出与品牌相关的营销活动。

品牌与媒体合作

媒体在世界杯营销方面有着重要的作用。腾讯构建了全方位的平台，将视频、无线、互动、资讯等这些板块进行整合，以此来为品牌提供服务。媒体既可以满足不同类型用户的需求，又能够为品牌的宣传提供更多的途径。

品牌需用好媒体的各类资源。诸如一些新兴的直播媒体，能够通过直播赛事相关活动来吸引用户，并且借此展示品牌形象。在世界杯期间，品牌与媒体加大合作力度，可使品牌获得更多曝光，进而提升其影响力。

营销方式的创新

在营销过程中保持新鲜感很重要，这需要不断创新。通过持续使用新方式来吸引消费者，品牌才能在消费者心中保持活力。而随着消费者习惯的改变，营销方式也必须与时俱进。

有的品牌借助虚拟现实技术，能让消费者感受到仿佛身处世界杯赛场一般，并且还会设置品牌展示的场景。创新的营销方式有能力在众多的营销活动里突出显现出来。

世界杯期间的线上平台数字营销包含诸多要点与策略。若你的品牌也打算参与世界杯营销，你会从哪一个要点开始着手？期待你能分享、点赞和转发。