世界杯吸引了全球超过30亿人的目光，成为各大快消品牌进行营销的黄金平台。这些品牌早在去年就开始了精心的策划，期望在这次赛事中实现业绩增长。他们的营销手段和成效，确实值得我们细细观察。

快消品牌与世界杯的合作模式

世界杯的合作分为几个等级。最高级别的FIFA全球合作伙伴享有广泛权利，能够全面使用FIFA的标志进行推广，并且可以参与足球发展项目。比如，可口可乐自1978年起就是这一级别的合作伙伴，在世界杯的赛场上从未缺席。其次是世界杯全球官方赞助商，他们可以进行全球范围的推广，但权限仅限于当届的商标。蒙牛便是这一级别的代表。不同的合作方式为各大快消品牌提供了多样的营销机遇。在实际操作中，许多品牌会根据自身状况调整策略。无论采取哪种模式，关键在于能否利用世界杯的热度。

中粮可口可乐在四川的世界杯营销

中粮可口可乐对世界杯的推广非常重视。2017年，该公司的业绩表现优异。2018年世界杯期间，四川地区安排了一系列活动。中粮可口可乐四川分公司将借助新媒体进行线上互动。同时，在博物馆也将举办世界杯主题的系列活动。这些活动既便于可口可乐爱好者参与，又有利于品牌宣传。公司期望四川地区的消费者在享受世界杯的乐趣时，也能体验到可口可乐带来的特别享受。

蒙牛的世界杯营销布局

蒙牛在世界杯的营销活动中十分活跃。2017年12月20日，它正式成为FIFA世界杯的全球官方赞助商。去年，蒙牛的增速非常快，因此在2018年，它寄希望于世界杯来提高业绩。蒙牛已经推出了带有世界杯标识的新产品，比如慢燃纤维奶昔，并进入了微商市场。四川地区的蒙牛也表示，将围绕世界杯举办更多营销活动。这些举措预计将对蒙牛在全国，尤其是四川地区的知名度和产品销量产生显著影响。他们期望通过多样化的营销手段，在世界杯期间吸引更多消费者购买产品。

东鹏特饮的营销思路

东鹏特饮虽非国际足联的官方合作伙伴，然而它近年来持续与国际顶级赛事探索合作可能。秉持“年轻就要醒着拼”的品牌理念，东鹏特饮展现出积极进取的姿态。正因如此，它参与2018年世界杯的营销活动并不令人意外。尽管没有官方赞助的便利，东鹏特饮依靠自身的品牌力量和有效的营销手段，在世界杯期间同样能获得一定的市场份额。它有望通过自身渠道和特色吸引年轻球迷，让他们认可东鹏特饮，并在世界杯这一特殊时刻提升品牌知名度。

品牌营销背后的市场调研数据

尼尔森的调查结果显示，大约有73%的人愿意支持世界杯的赞助商。这个数字显然是推动品牌投身世界杯营销的重要因素之一。有了这样高比例的潜在支持者，只要赞助商能够精心策划营销活动，就有机会将他们转变为自己的客户。在开展世界杯营销时，各品牌必然会充分考虑这一数据，并据此制定更为精确的营销策略。例如，针对这73%潜在支持者的喜好进行市场定位，并投入更多适合他们的营销资源。

世界杯给品牌营销的机遇和挑战

世界杯提供了极佳的展示平台。全球约三十亿人关注，覆盖各年龄段和地域。这有助于品牌迅速提高知名度。比如可口可乐和蒙牛，借助世界杯，能让更多人，尤其是平时不关注这些品牌的人，了解它们。然而，这同样是一项挑战，因为众多品牌间的竞争非常激烈。品牌在人力、物力和财力上的投入巨大，但并非都能取得理想效果。消费者可能只记住其中的一两个品牌。因此，各品牌若想在世界杯营销中取得成功，不仅需要创意十足，还要在策划和执行上做到无懈可击。

在世界杯期间，你是否因某个品牌的推广活动而购买了他们的商品？期待大家踊跃留言、点赞及转发。