世界杯期间，全球各地仿佛都沉浸在赛事的狂热中，街头巷尾都在热烈讨论着世界杯，成为全球热议的焦点。百草味则巧妙地利用这一全球热点，通过新媒体营销吸引了众多目光。

抓住世界杯热点

世界杯热潮席卷全球，不仅社交平台，连办公室、酒吧等场所都充满了足球赛的气氛。这样的热度对商业营销来说，是绝不能错过的良机。百草味深谙此道，在新媒体营销中精准聚焦世界杯这一热点。作为一场全球性的大型赛事，其营销潜力不可估量。当公众的目光高度聚焦时，任何与世界杯相关的营销都能吸引众多关注。百草味正是利用这一点，开辟了营销的新路径。而且，世界杯持续时间较长，这也为百草味的营销策略提供了充足的时间空间，线上线下多种手段得以逐步展开。

线下明星事件营销

百草味在推广策略上，侧重于与知名明星携手举办大型活动。比如，在世界杯前夕的5.17吃货节，百草味就邀请了TVB明星许绍雄担任形象大使。借助明星效应，百草味迅速在市场上凸显了自己的品牌特色。许绍雄作为TVB的知名演员，拥有众多粉丝和广泛的人脉，他的加入为百草味的品牌宣传打下了坚实基础。线下营销中，明星合作是一种高效手段，它能吸引当地消费者，并在促销活动中融入产品体验或优惠，让消费者更直观地了解百草味的产品特点。

线上内容推陈出新

百草味依赖线上营销，这一环节对它至关重要。他们不断更新内容，比如通过邀请明星主持人制造新话题。比如，他们利用黄健翔的名气和影响力，制作了黄健翔的趣味世界杯视频。这样的做法巧妙地将自家产品与世界杯参赛队伍结合，向观众展示了各产品的特点。在新媒体时代，内容是吸引用户的核心。只有不断推出新颖有趣的内容，才能保持消费者的兴趣。此外，这种方法还能适应不同平台的用户，无论是视频平台还是微博，都能通过视频实现广泛传播。

借助名人效应互动

百草味请来了黄健翔作为世界杯期间的美食代表。他与央视世界杯期间的女主播王梁一起，共同推出了#舌尖上的世界杯#话题，这个话题在微博和视频平台上引起了热议。此外，黄健翔还与百草味创始人蔡总有了互动。他们竞猜比赛结果，并用零食作为赌注，这一行为吸引了众多粉丝的目光。百草味通过这种方式，利用名人效应和多方互动，成功提升了品牌知名度。名人的互动不仅制造了更多话题，还让不同粉丝群体有了交集，进一步扩大了品牌的影响力。

打造新概念

百草味引入了“真汉子，超美味”的新理念。这个理念将男性观众和女性零食爱好者紧密联系。通常人们认为世界杯是男性的盛会，但百草味巧妙地将女性这一群体也纳入了其市场策略。随着这一理念的提出，一系列营销策略也获得了新的指导思想。这便是新理念营销的魅力所在，它能够重新界定产品目标群体，拓宽品牌的潜在客户群体，为品牌带来更多营销机遇。

创作特色短剧营销

百草味携手黄健翔与蔡总共同演绎了一部名为《黄健翔展示世界杯正确“追妹”技巧》的喜剧短片。这部短剧的创意独特，深受网友喜爱，点击量极高。短剧传达了“女性并非与世界杯水火不容，她们所关心的是不被排斥在足球盛宴之外”的理念，倡导男士邀请女士一同观看球赛，并凸显了百草味在看球过程中的重要作用。该短剧在网络上迅速传播，覆盖面广，有效传递了品牌信息。

你认为百草味的这种多渠道新媒体营销手段，会成为其他品牌效仿的榜样吗？