在现今社会，体育活动与品牌的联手早已屡见不鲜。然而，vivo与2024年欧洲杯的合作却独具一格。在《带啥子去》的宣传片中，小赖的故事引发了众多关注。这个故事不仅揭示了众多引人深思的细节，还巧妙地展现了体育精神与品牌推广之间的紧密联系。

vivo与小赖的合作契机

小赖在vivo的这次宣传中扮演了核心角色。赖勋翔在当地小有名气，是个足球迷。榕江这个地方足球风气很盛，居民们朴实又喜欢足球。vivo看中了这位具有代表性的年轻人，认为他有可能成为连接家乡球迷和世界大赛的重要纽带。这一选择并非巧合，vivo可能经过仔细挑选，认定他是典型代表。小赖得知这个机会时，一定很高兴，他有机会代表家乡，去德国慕尼黑亲眼目睹欧洲杯的精彩。小赖的加入，成为了vivo宣传的一大亮点。这种让小人物见证大事件、展现大情怀的宣传方式，正是许多品牌所追求的。vivo在这点上，从一开始就占据了先机。

vivo在制作宣传片中，采用小赖的视角，让观众能更深刻地融入其中。这种融入感对球迷而言，是一种难得的情感纽带。从一名普通球迷的视角，我们得以目睹欧洲杯的精彩瞬间，感受国外球迷的热情，领略足球跨越文化的独特魅力。与仅展示球场规模和球星风采的宣传方式相比，vivo的这种宣传手法显得更加真实和贴近。

足球作为情感连接的纽带

足球在人类社会中扮演的角色远超单纯一项运动。在榕江，足球已是民众生活中的一环，那里的人们对足球怀有深厚的感情。这份热爱跨越了地域，抵达了德国慕尼黑，小赖在那里，凭借足球迅速与欧洲球迷们建立了友谊。无需繁复的交流，一个足球便能将来自不同国家的球迷们的心紧紧相连。这充分体现了体育的无国界性，尤其是足球这样的全球热门运动。vivo可以充分利用这种情感凝聚力，将其视为宝贵的资源。

换个角度看，vivo洞察了球迷们心中共有的情感联系，并将其扩大和推广。在推广活动中，他们突出足球作为连接工具的作用，成功地将自家品牌融入这种积极、温馨的连接中。这就像给品牌增添了一抹正面的情感色彩，使得品牌与足球文化紧密相连。

vivo的体育人文精神

vivo非但不是旁观者，亦非随波逐流的参与者，它已融入体育人文精神的塑造之中。自助力赖勋翔等年轻球员追寻梦想起，vivo便彰显了对体育人才，尤其是青少年人才的重视。这充分体现了人文精神的重要性，因为每个踢球的少年都有可能成为未来的足球巨星，或是足球文化的传承者。vivo对小赖的支持，实则是对所有热爱足球梦想的青少年的一种鼓励。

vivo借助《带啥子去》的推广视频，向公众传达了这种体育与人文相结合的精神。在当前商业竞争愈发激烈的环境下，一个品牌若想脱颖而出，必须拥有一定的精神底蕴。vivo通过深入体育人文领域的策略，使其在消费者心中树立了更为正面的品牌形象。这种做法与那些仅靠投放广告来提升知名度的营销手段有着根本的不同。

vivo的互动营销策略

vivo举办的社会媒体活动颇具创新与实效。它旨在激励球迷分享他们在观赛期间的激动与喜悦。此活动并非仅限于比赛的开始和结束，而是覆盖了整个赛事过程。通过这种方式，球迷们可以持续关注品牌，并且在分享时能更频繁地运用vivo的标识和产品特性。

vivo的互动并不只在线上展开。借助小赖这一线下角色，将线上球迷拉入互动之中。在分享时，vivo对小赖的支持以及对足球交流的推动等元素被提及。这便形成了一个线上线下相互融合、相互推动的营销环境。

vivo手机专属功能提升观赛体验

vivo X100系列手机在技术支持上为球迷带来了新体验。比如，特别为欧洲杯设计的水印和壁纸。足球赛事期间，球迷们迫切希望个性化自己的手机。vivo洞察这一需求，让球迷通过专属的水印和壁纸来展示对欧洲杯的狂热，也让运动员及球迷更直接地体会到vivo手机与欧洲杯的紧密联系。

蓝心小V的赛事问答功能十分突出。球迷们用手机就能随时掌握比赛动态，还能根据个人喜好参与问答。这就像身边有个赛事小助手，不仅让观赛更方便，也让vivo手机的智能功能得到了球迷的认可。

vivo传递品牌理念与体育精神

vivo的品牌精神在于见证热情，为热爱喝彩。在欧洲杯期间，我们通过多种宣传手段，讲述小赖等人的故事，展示手机功能，持续向全球消费者传达这一理念。对于vivo而言，每一场国际大赛都是向世界展示我们热爱消费者、积极进取态度的良机。

vivo在推广体育精神上，实际上运用其营销实力，让全球更多人领略到足球所蕴含的进取、奋斗、协作的特质。在此过程中，vivo不仅彰显了技术实力，还展现了其文化底蕴。市场反馈显示，vivo这种全面发展的策略，确实使其在全球体育盛事中稳固地位，影响力亦持续增强。

最后我想请教各位，vivo这种涵盖多领域的体育营销方式，是否会影响大家对手机品牌的挑选？期待大家的点赞与分享意见。