在商业赞助界，品牌间的联手往往带有诸多变数。以NBA为例，它与可口可乐保持了28年的合作关系后，突然宣布将携手百事可乐，这一转变背后牵涉到繁复的商业规划和众多利益方的权衡，因而引发了广泛的关注。

可口可乐与NBA的回顾

可口可乐与NBA的伙伴关系源远流长，自1986年起便紧密相连。雪碧通过NBA的全明星扣篮大赛得以广泛推广。依托NBA这个大舞台，可口可乐成功地将其品牌形象深植于众多观众心中。NBA庞大的球迷群为可口可乐赢得了极高的知名度。过去，在NBA的赛场上，随处可见可口可乐产品的标志。许多现场和电视前的观众对此已司空见惯，这种结合已成为了篮球与可口可乐文化的一部分。

商业合作并非一成不变。多种因素在变动中，使得双方关系逐渐变得疏远。可口可乐开始寻求新的发展路径，进而涉足足球领域。这一改变与全球体育市场的变化紧密相连。

百事可乐与体育的渊源

百事可乐在体育赞助方面表现优异。2011年，它同NFL签署了一份长达十年的合作协议，这一合作将持续到2022年的季后赛，合同金额预计将超过23亿美元。百事公司深知体育赛事背后所蕴含的巨大品牌推广潜力。

百事可乐的多款产品借助体育盛事提高了其品牌的影响力。百事可乐与各种体育赛事合作，向广大体育爱好者推广了其产品。无论是在橄榄球赛事的现场，还是在日常的电视转播中，百事可乐的标志频繁显现，这对消费者的购买选择产生了显著的影响。

百事可乐与NBA的新合作

4月14日，百事可乐与NBA达成五年之约。百事可乐重返篮球界，成为NBA、WNBA、NBA发展联盟及非职业美国篮球协会的指定食品与饮料供应商。此次合作将为百事可乐带来显著的市场影响力。

百事公司旗下的激浪饮料品牌，取代雪碧，成为了灌篮大赛的赞助商。这一举措能让激浪迅速获得广泛关注。灌篮大赛是NBA全明星赛期间的一大亮点，吸引了众多篮球明星参赛，观众众多。赞助此赛事，激浪有望被更多人认识。

可口可乐转投足球市场

NBA合作期满后，可口可乐决定与美足协和职业足球大联盟联手。尽管百事曾是美国职业足球大联盟的赞助商，但可口可乐看重了足球在美国市场的迅速发展。目前，美国足球在北美地区稳步发展，同时其国际影响力也吸引了众多北美消费者。

可口可乐打算在接下来的三年里，投入十亿资金进行品牌宣传。这一动作显示了他们对足球市场的重视和坚定的信心。他们希望通过这笔资金，在体育领域扩大品牌知名度，吸引更多新的消费者。

百事与四大体育联盟的合作关系

百事可乐已与美国的四大体育联盟建立了正式合作关系，这为百事在体育营销领域带来了明显的优势。借助这些体育联盟举办的赛事，百事能够全面地向广大体育爱好者推广其品牌。无论是篮球爱好者、橄榄球爱好者还是其他各类体育粉丝，都不可避免地受到了百事宣传的波及。

百事采用此策略，使得其在广告和产品推广方面规划更为统一，并且显著减少了营销成本。利用体育赛事吸引的观众群体，品牌的影响力得到了更广泛的扩散和更深入的渗透。

品牌与体育合作的意义

众多品牌偏爱在体育赛事中开展营销活动，原因在于体育赛事充满激情与生机，与众多消费者的，尤其是年轻人的兴趣十分契合。以百事和可口可乐为例，这些品牌期望借助体育的巨大影响力，提升自己的品牌知名度。

NBA和美国职业足球大联盟等赛事，在美国和全球都备受关注。通过多平台直播等方式，品牌可以更好地进行宣传。在消费者越来越重视情感联系的市场下，品牌与赛事的合作有助于增强消费者的品牌忠诚度。

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